Легенда индустрии мужских журналов с неоднозначной репутацией.
Гигант эротической индустрии с миллионами долларов сбережений и особняком в Лос-Анджелесе. Он утверждал, что стал феминистом ещё до появления этого слова, при этом жил в особняке с десятками подружек, придумал крупнейший эротический бренд и хотел, чтобы его похоронили с актрисой Мэрлин Монро.
28 сентября 2017 года Хью Хефнер скончался своей смертью в окружении семьи. Ему был 91 год, и с ним ушла эпоха эротических журналов.
Новое слово в глянце
Создав Playboy в 1953 году, Хэфнер не устроил революцию. Но вместо уже существовавших эротических календарей он предложил удобную форму — недорогой (50 центов на старте) журнал, который ежемесячно публиковал новые фотографии красивых девушек. Для американской культуры 50-х, уже начавшей готовиться к сексуальной революции, Playboy стал мощным популяризатором эротики.
Сначала Хефнер воспользовался популярностью Мэрлин Монро, опубликовав её старые обнажённые фотографии. Затем начал приглашать на съёмки не профессиональных моделей, а просто девушек с приятной внешностью. Вдобавок он ввёл определения «девушки месяца» и «девушки года» в Playboy, чему вскоре начали подражать другие журналы.
Когда журнал нарастил тиражи, фотографироваться на его обложку стало не только коммерчески выгодно. Девушки становились ещё популярнее. Мадонна, Шэрон Стоун, Шарлиз Терон, Кейт Мосс — появление звёзд на обложках Playboy было выгодно обеим сторонам. Их замечала новая, журнальная аудитория, а фанаты раскупали издание с кумиром на обложке. Рекорд по появлению на главной странице принадлежит Памеле Андерсон — секс-символ «Спасателей Малибу» появлялась в Playboy 14 раз.
Собственные заведения
В 1960 году Хефнер основал закрытый клуб Playboy, сформировав вокруг него целую эротическую культуру. Предприниматель сделал ставку не на уникальный интерьер заведений или музыку, а на официантках в костюмах. Чёрный лиф, заячьи уши, пушистый хвост и галстук-бабочка — этот нарочито сексуальный образ вкупе с внешностью девушек (рост 158 сантиметров, параметры тела 94–58–81 — идеальные характеристики, по мнению Хефнера) привлекали внимание гостей.
Стоимость членства составляла 25 долларов, что считалось большой суммой, отфильтровывающей ненужных посетителей. Прикасаться к девушкам запрещалось, и это только подчёркивало особый статус заведения, обладающего своим сводом правил.
К середине 1960-х клубы принесли основателю Playboy 60 миллионов долларов. Продавая секс, Хефнер пошёл дальше. В 1964 году он открыл в Лондоне казино Playboy, которое приносило предпринимателю до 26 миллионов долларов в год. Образ девушек в заячьих нарядах, отсылающий к логотипу Playboy, тем временем продолжал появляться в телешоу, документальных фильмах и рекламе.
Ажиотаж вокруг особняка Хефнера
В 1971 году бизнесмен приобрел Лос-Анджелесский особняк с 29 комнатами. Он превратил его в своеобразный дом «веселья нон-стоп». Внутри был оборудован зал для тренировок, сауна, бассейн, а сам дом находится недалеко от побережья. Там проходили закрытые вечеринки, а сам Хефнер ночевал в особняке вместе с подругами.
Особняк стал своеобразным символом Playboy. Общее число его внутренних сотрудников составляло 80 человек. Особняк фигурировал в телешоу и документальных фильмах об истории журнала.
Миллионер прожил в особняке большую часть жизни после основания Playboy. Продажа здания в 2016 году за 100 миллионов долларов ознаменовала тяжёлое финансовое положение издания, однако предпринимателю разрешили продолжить жить там за арендную плату — миллион долларов в год.
Как Playboy потерял популярность
Вина в падении общественного интереса к Playboy отчасти лежит на слепой попытке Хефнера проникнуть в как можно больше бизнес-сфер. Он покупал казино, открывал новые клубы, вкладывал деньги в телешоу про Playboy. Но люди теряли интерес к девушкам в заячьих костюмах.
Этот эротический образ застыл на рубеже 60-х и 70-х годов, пока мир уходил в новое время. Последний Playboy-клуб закрылся в 1981 году. Самое прибыльное казино бизнесмена в Лондоне закрыли в тот же год по решению властей. Руководство заведения занимало деньги зависимым от азартных игр, что запрещено в Великобритании.
На фоне эпидемии ВИЧ в начале 80-х настроения сексуального раскрепощения сменились более мрачными, что отразилось на продажах журнала. С подачи президента Рональда Рейгана в стране установили новые правила продажи порнографической продукции. Их разрешили распространять только в специальных точках.
Эти удары миллионер переживал вместе с дочерью Кристи Хефнер, которая стала руководителем Playboy Enterprises в 1982 году. Три года спустя основатель журнала перенёс инсульт, ещё сильнее отдалившись от дела компании. Кристи начала развивать бренд на телевидении, запустив Playboy TV, где показывали эротические программы.
Идея оказалась успешной лишь отчасти — с приходом интернета империя бизнесмена потеряла силу. За счёт раскрученного бренда компания не закрылась, в отличие от многих эротических журналов в начале 2000-х, но с тех пор Playboy переместился в хвост индустрии, которую некогда создавал Хефнер.
Неудачная попытка отказаться от обнажённых моделей в журнале в 2015 году ещё сильнее подчеркнула общее положение дел. Компания столкнулась с протестом аудитории и чуть больше, чем через год, вернулась к традиционной политике. Как повлиял на это решение предприниматель — неизвестно. В последние годы жизни он почти не участвовал в делах Playboy.
За что осуждают Хефнера
В 2015 году одна из близких подруг миллионера и фотомодель Холли Мэддисон (Хефнер называл её своей «девушкой номер 1») выпустила книгу, описывающую отношения основателя Playboy с его моделями. Якобы он требовал от них заниматься групповым сексом в особняке, постоянно смотрел порнографию, курил марихуану и мастурбировал при других жильцах.
Хефнер якобы заставлял сыновей спать с фотомоделями (когда им было 9 и 10 лет). Кроме этого основатель журнала требовал девушек всегда приходить домой к назначенному времени, советовал полнеющим моделям «следить за весом» и хранил фотографии всех девушек, что бывали у него в особняке.
Хефнер опровергал эти заявления, но за ним и раньше тянулась цепочка скандалов, связанная с наркотиками, изменами и разводами. К примеру, во время службы в армии бизнесмен изменил своей жене Милдред Уильямс, а позже убедил её завести полигамные отношения. С тех пор миллионер встречался с более чем 20 девушками, не говоря уже о неформальных сексуальных связях.
Деятельность предпринимателя встречала осуждение со стороны феминистического сообщества. С 80-годов Playboy воспринимается движением как вредное издание. По мнению феминисток, журнал объективирует женщин, а Хефнер виноват в агрессивной популяризации обнажённого женского тела в американской культуре.
Какой культурный образ сформировался вокруг Хефнера
Весной 2016 года автор книги об истории Playboy Сьюзан Гюнелиус дала интервью изданию Vice. В нём она рассуждала о том, что Хефнер работал главным редактором Playboy 64 года — это мировой рекорд. И также, как Apple ассоциируется у людей со Стивом Джобсом, а Microsoft c Биллом Гейтсом, Хефнер считается неотъемлемой частью бренда журнала.
Гюнелиус считает, что биография Хефнера — это история образованного человека, который воплотил идею в жизнь, заработал на ней миллионы долларов, окружил себя хорошими связями и вечным вниманием женщин. Этот имидж закрепился на телевидении, в книгах и истории бизнеса.
Детище бизнесмена никогда не считалось дешёвым мужским изданием. Это был интеллигентный журнал, где в разные годы публиковались рассказы Владимира Набокова и Рэя Брэдбери. Когда в середине 60-ы в США начались митинги за права афроамериканцев, на страницах журнала появилось интервью с правозащитником Мартином Лютером Кингом.
В эти же годы в США всё ещё действовало неофициальное табу на тему гомосексуальности. Это не помешало журналу опубликовать скандальный рассказ Чарльза Бомонта «Жулик» о гетеросексуальных мужчинах и женщинах, которых притесняют геи. В 1971 году Хефнер признался, что участвовал в свингерской оргии и занимался сексом с мужчиной.
Предприниматель всегда называл себя стопроцентным демократом, выделял тысячи долларов на политические кампании и утверждал, что стал феминистом ещё до того, как придумали это слово. В 2010 году Хефнер пожертвовал 900 тысяч долларов на оплату аренды территории Лос-Анджелеса, где расположен знаменитый знак «Голливуд».
Общественная деятельность одновременно с репутацией Playboy выстроила вокруг Хью Хефнера неоднозначный образ. Он остался в истории как символ зажиточной эротической индустрии, пик успеха которого пришёлся на 1960-1970-ые годы. После этого сфера обогнала его самого, оставив возможность наслаждаться заработанными миллионами.
Хефнер всегда мечтал, чтобы его похоронили рядом с могилой Мэрилин Монро, которая отчасти стала отправной точкой популярности Playboy. В 1992 году он выкупил место рядом с актрисой на кладбище Вествудского мемориального парка в Лос-Анджелесе за 75 тысяч долларов. Судя по данным СМИ, именно там предпринимателя и похоронят.
