Странные скидки, или О клиентах, которые не любят минусы
Я! Я такой клиент и покупатель из заголовка, который не любит минусы!
Но обо все по порядку.
Я люблю ходить по магазинам. Ну, там, шопинг, торговые центры, люди, суета, покупки, распродажи… Особенно распродажи радуют, да…
У меня хватает ума определить, мнимая распродажа или настоящая. Ну, то есть, стал ли после объявления скидок товар стоить больше, чем до акции, или его можно купить реально дешевле обычной стоимости.
Но речь не об этом.
А о скидках. Точнее, о том, каким образом магазины эти самые скидки рекламируют.
Да, даже здесь я найду, к чему прицепиться.
И если при виде надписи на витринах магазина вида «Р А С Д А П Р О Ж А» (когда каждая буква распечатана на цветном принтере на отдельном листе формата А4 и художественно наклеена скотчем на стекло) я отношусь с улыбкой (да-да, я умная, понимаю, что это не продавец-неуч, не знает, как слова пишутся, а маркетинговый ход такой, для привлечения внимания), то к объявлениям, вывескам и рекламам вида «Скидки до - 50 %», я отношусь, уж простите меня, негативно.
Не к самим скидкам. А к вот этому вот «минусу», который фигурирует перед числом, выражающим размер скидки.
Я не могу похвастаться тем, что являюсь главным меркетологом крупной международной фирмы-лидера рынка в той или иной сфере. И образования соответствующего у меня нет. Короче, мое мнение не является экспертным и авторитетным. Но я бы, будучи таковым человеком (главным маркетологом, ну, или просто менеджером, отвечающим за рекламу небольшого магазинчика местного ИП), ни за что бы не написала и тем более не сказала в рекламе по радио или ТВ что-то типа: «Сегодня у нас скидки до минус пятидесяти процентов!».
Объясняю, почему.
Скидка – это уже «минус». А мы еще один «минус» добавляем. И получается «минус минус». По правилам математики два «минуса» дают «плюс». То есть, если подходить формально, то «скидка минус 50 %» - это наценка 50 %.
Да даже на слух: «Скидки до 50 %» звучит гораздо лучше и красивее, чем: «Скидки до минус 50 %».
Тут уж что-то одно надо: либо слово «скидка», либо знак «минус».
Даже если не принимать во внимание вышеизложенные почти математические выкладки по поводу этого злосчастного «минуса», то чисто с эстетической точки зрения: «Скидка до минус тридцати процентов», - звучит как: «Вот, товарищи, у нас скидка! Точно-точно скидка! Для тех, кто не понял, что у нас скидка, мы вам объясняем, что у нас цена стала меньше, чем была до этого!»
Такое ощущение, что для продавцов, владельцев торговых центров и магазинов, рекламщиков и креативных менеджеров «скидка минус сколько-то процентов» - это как «прейскурант цен». Тут одно слово умное, а другое всем знакомое и понятное. В целом красиво и солидно получилось.
Ну, это типа как «масло масляное». А кашу, как известно, маслом не испортишь. Даже двоечники помнят это со школьной скамьи. Вот и лепят креативщики «минусы» к скидкам. Для убедительности. Чтобы уж точно клиент попер.