Потому, что все свои!⁠⁠

ну если руководствоваться логикой из комментария, то кому живется безопаснее, тот и стремится выделиться. опять же чем больше выделишься, тем лучше самец достанется, тем безопаснее будет жить дальше

А в чем выебосы? Вон у пингвинов самец должен самке камень самый большой притащить, а у некоторых птиц ваще жилье построить, иначе к другому уйдет :)

у Докинза (по-моему) есть неплохое объяснение на эту тему: выделяются те особи, КОГО выбирают, а те, КТО выбирает, как раз имеют более скромный вид. Как правило, в большинстве случаев партнера выбирают себе самки, т.к. их задача - подобрать наиболее подходящие гены для своего потомства, поэтому именно самцы стараются выглядеть наиболее эффектно на фоне конкурентов. У людей же, с точки зрения женщин, критерием успешности является скорее материальная обеспеченность, т.е. способность содержать саму женщину и ее потомство, а красота - дело второстепенное. С точки зрения же мужчины, важно выбрать наиболее женщину, наиболее пригодную для деторождения и дальнейшего совместного проживания. Отсюда чисто по внешним признакам выбирают мужчины, вот женщинам и приходится подчеркивать свою красоту, а для мужчины, чтобы быть популярным к противоположного пола, актуальнее быть (или, по крайней мере, выглядеть) материально и статусно более успешным. Во всяком случае, тяга к мужскому украшательству сильнее в тех обществах, где минимально материальное расслоение, то бишь где все одинаково бедные, и мужикам остается только щеголять красотой.

Имхо, огрехи воспитания + темперамент. Каждая самка ищет самцов по разному: кто-то откровенные наряды носит, кто-то по стопарю духов не на себя, а в себя принимает, кто-то материццо и бухает, кто-то "вые**вается" - просто способ самовыражения.

Не только нетрадиционно ориентированные мужчины это делают. Прочитай определение этого термина

Макияж и одежда это ведь самый простой способ выделиться. Само собой, этот способ наиболее популярен среди тех, кто не имеет способностей выделиться иначе.