Почему игры не оправдывают финансовые ожидания издателей и откуда вообще берутся эти ожидания⁠⁠

Когда речь заходит о финансовых показателях той или иной крупной игры, мы все чаще читаем в интервью и финансовых отчетах издателей, что продажи не оправдали ожиданий.

Цифры о производственных бюджетах и продажах игр, в отличие от кино почти никогда не попадают в открытый доступ. Иногда студии хвастаются количеством проданных копий, как например, GTA V, которую купили 200 миллионов раз, но посчитать сколько это принесло денег невозможно, так как цена на игру постоянно меняется, но в любой случае, это несколько миллиардов долларов. В эпоху наибольшего величия серии Call of Duty, издатель хвастался, что за первую неделю продаж Modern Warfare 3 (старый) принес 1 миллиард долларов. "Аватар" нервно курит в сторонке.

Но все чаще мы слышим "продажи не оправдали ожиданий" без каких-либо цифр и некоторые уже начали обвинять издателей, что те самые ожидания у них сильно завышены. Бывший глава по развитию бизнеса в Square Enix Джейкоб Новак рассказал откуда берутся эти ожидания.

Современные крупные игры, в отличие от фильмов разрабатываются очень долго. Так, крупный блокбастер может выйти на экраны через год-полтора после начала съемок, а играм требуется 4-5 лет на производство. Грядущие Call of Duty Black Ops 6 и DOOM: The Dark Ages в разработке уже 4 года и еще не вышли. Поэтому студии и издатели в свои ожидания включают не только производственный и рекламный бюджет, но и возможную прибыль при инвестировании этих средств в другие места.

Например, игра с бюджетом (для упрощения включим и рекламу сюда) 100млн$ и сроком разработки 5 лет должна принести издателю 201млн$. Почему так? Если бы издатель вложил эти 100млн 5 лет назад в фондовый рынок, то это принесло бы ему те самые 201млн. Все просто. Также не стоит забывать, что разработчики получают не всю прибыль от продажи игры, по аналогии с фильмами, у которых половину сборов забирают кинотеатры, также и у игр часть прибыли съедают игровые платформы, типа Steam, EGS, Apple Store и прочее. Они стандартно берут 30% комиссию. Так что ААА-проект стоимостью 70 долларов, приносит создателям только 49 долларов. Именно поэтому все крупные издатели так яростно впаривают вам свои платформы, как Ubisoft Connet, EA App и прочее.

В последнее время крупные игры все чаще стали "не оправдывать ожидания", именно поэтому сейчас в индустрии идут повальные сокращения и закрытия студий. Инвесторам просто неинтересно вкладывать такие суммы в игры, если фондовый рынок приносит куда больше прибыли, да и риски меньше. Аналитики прогнозируют, что в будущем мы столкнемся с еще одним подорожанием, когда стандартное издание ААА-игры будет стоить уже 80 или 90 долларов. Ну или игровые платформы снизят свои комиссии, но в это верится с трудом.

Из ТГ про игры, кино и технологии "Проснись, Нео"