О том, кто придумал двигать окна Овертона
Это продолжение поста Об окне Овертона в котором я писал о том, в чём заключалась оригинальная идея Овертона, об окне допустимого дискурса. Здесь же пойдёт речь о концепции сдвига окна Овертона и я хотел бы их чётко различать, так как они очень разные, во многом обратные друг-другу, не смотря на то, что вторая вроде бы вытекает из первой. Ещё точнее - речь пойдёт о том как она появилась и кто занёс штамм в Россию. Поехали.
Если овертоновская теория «окна возможностей влияния на общественное мнение» не имеет какого-то серьёзного научного обоснования, да в общем-то и не претендует на него, то теория сдвига основывается на весьма внушительном фантастическом произведении — политическом триллере The Overton Window ( https://en.wikipedia.org/wiki/The_Overton_Window ), в котором писатель Глен Бек рассуждает… о нет, не о том как насадить проклятым русским комми ценности ЛГБТ – это будет позже. Бек пишет о том как проклятые комми захватывают власть в США и отменяют Конституцию, используя технологию сдвига окон Овертона, а не банальное голосование на пеньках. Именно эта книга познакомит широкие массы и с окном Овертона и с идеей о возможности манипуляций им.
Книга Бека вышла в 2010 году, сразу же став бестселлером. Примерно в это же время вышла статья Джозефа Лемана, президента «Центра публичной политики МакКинака», сотрудником которого был когда-то Джозеф Овертон, которая так и называлась – “Окна Овертона”. Совпадение? Не думаю, особенно если вспомнить, что Бек и Леман были знакомы. По-видимому мистер Леман пытался использовать популярность романа Бека, для рекламы своего центра, но одновременно он придал налёт научности фантастической идее, предложенной в книге, хотя ещё за несколько месяцев до релиза романа он предостерегал от неверного понимания теории Овертона:
Многие считают, что политики передвигают окно, но на самом деле такое случается редко. Мы считаем, что политики, как правило, не определяют общественное мнение, а скорее реагируют на него. Вообще говоря, изменение политики следует за изменением политического запроса, изменение которого само следует за социальными изменениями.
Но кому какое дело до нудных статей в Интернете?
Теперь я немного нарушу хронологию развития событий - давайте перенесёмся на 4 года вперёд через океан – в 14 января 2014 года. В этот день блогер zuhel публикует в ЖЖ вот этот пост: https://zuhel.livejournal.com/465630.html
В посте автор рассказывает о том, что Овертон описал технологию манипулирования общественным сознанием через свободу слова превращённую в свободу расчеловечивания (цитата).
Да, да – буквально Овертон всё придумал. Zuhel даже специально дополнительно оговаривается:
Обратите внимание! Он не концепцию предложил, не мысли свои сформулировал некоторым образом — он описал работающую технологию. То есть такую последовательность действий, исполнение которой неизменно приводит к желаемому результату.
Такая технология, на примере легализации каннибализма, по zuhel’ю выглядит, как движение оси окна дискурса в сторону идеи, так что она проходит последовательно через градации Тревино. В примере zuhel'я каннибализм из немыслимой, в современном обществе, практики, о которой даже нельзя говорить (а сам zuhel пишет - странно, да?), переходит в общественную норму. Переходит ли при этом в область немыслимого нежелание есть людей, zuhel благоразумно не уточняет.
Можете ознакомиться с ней по ссылке выше - она всё ещё доступна, а я добавлю несколько пустых абазцев, чтобы дождаться тех кто решит прочесть:
Прочитали пост? Захотелось съесть кого-нибудь из домашних? Ну или хотя бы хомячка?
Заметили в нём что-нибудь от окна Овертона? Пожалуй только градация, через которую проходит идея, которую, опять же, придумал Джошуа Тревино, уже после гибели Овертона, да слово эвфемизм, которое Овертон действительно употреблял…
Однако именно эта статья приобретёт невероятную популярность в Рунете, ближе к концу этого же, 2014 года, и познакомит русскоязычное сообщество с окном Овертона, хотя это отнюдь не самая первая публикация о нём и его сдвиге на русском языке, как ошибочно считают некоторые источники. Возможно первой публикацией и источником вдохновения для блогера из ЖЖ, стал вот этот перевод статьи американской версии Милонова — христианского фундаменталиста Джо Картера: http://rodon.org/society-130312102413, появившийся ещё в марте 2013, а может быть zuhel и сам нашёл оригинальные статьи Картера, выросшие из его проповедей, но в том, что zuhel повторяет структуру статей именно Картера сомнений нет.
29 июня 2011 года, Джо Картер публикует первую статью о сдвиге окна Овертона «Как уничтожить культуру за 5 простых шагов»: https://www.firstthings.com/web-exclusives/2011/06/how-to-de.... Это именно Картер, под влиянием книги Бека, придумал «5 простых шагов» (это так по американски), да и вообще всю «технологию», которая по сути, если приглядеться, описывает обычное обсуждение идеи в обществе и то как идея овладевает массами, а окно Овертона присутствует тут с единственной целью - хоть как-то выдать это обсуждение, в котором каждый вправе высказывать своё мнение, за технологию внушения, которой невозможно сопротивляться.
Изначально Картер упирал на то, что с помощью этой технологии было нормализовано отношение к геям. Видимо вера в Бога не позволяла Картеру верить в то, что люди могут быть добрыми сами по себе, без принуждения. Со временем он однако понял, что большинство людей трудно запугать тем, что к геям перестали испытывать ненависть и он заменил их на педофилов - уже в августе того же 2011, он публикует новую статью: «Как легализовать педофилию за 5 простых шагов».
Почему zuhel не использовал те же примеры, а заменил их на каннибализм сказать трудно. Поговаривают, что статья была готова ещё осенью 2014, а в декабре блогер согласовывал её содержание с руководством движения "Суть Времени", и возможно именно тогда геи или педофилы переквалифицировались в каннибалов. То ли СВ не хотела обижать педофилов, то ли пообщавшись с руководством педофилы набрались людоедских привычек, но факт есть факт - в русскую версию попали именно каннибалы.
Но постойте, судя по графику поисковых запросов, который мелькал в комментах к прошлому посту ( #comment_190062543 ), публикацию zuhel почти никто не заметил, а вспышка хайпа случилась где-то осенью! Это так - почти никто, вот только среди тех кто заметил был кто-то из команды adme.ru, и вот 19 сентября 2014 года, этот кто-то у себя на портале, перепечатает её и взрывает рунет - за этой копипастой последуют уже сотни других расползаясь от ЖЖ до Пикабу (#comment_190045974).
Именно adme.ru популяризовал идею сдвига окна в России. Сейчас статья стыдливо удалена с портала: http://www.adme.ru/vdohnovenie/tehnologiya-unichtozheniya-61... , хотя, на мой взгляд, если администрации AdMe стыдно за неё, то было бы логичнее опубликовать опровержение и прямо к самой статье добавить дисклеймер. Но Интернет всё помнит — в архиве она конечно есть.
UPD:
Как правильно подсказывает @MRCHNKcTOnOPOM, это ошибка - всплеск действительно начинается сразу же с публикации zuhel. AdMe подоспели к шапочному разбору - их публикация дала дополнительный всплеск интереса в конце года, но не является ключевым событием в распространении идеи.
Из Интернета идея попала даже в федеральные СМИ, а Никита Михалков посвятил этой идеи целый выпуск своего «Бесогона».
Итак, теперь мы можем проследить как зародились представления о манипуляции окнами Овертона и как они попали в Россию:
1 2003 год - Джошуа Тревино, развивая теорию Овертона придумывает свою шестиступенчатую шкалу, которая станет основой для 5 шагов.
2 2010 год - Глен Бек пишет политический триллер The Overton Window, излагая в нём идею сдвигу окна, после чего она начинает распространяться по США.
3 В 2011 году, Джо Картер, под влиянием фантазий Бека публикует пару статей в которых уже разрабатывает “технологию сдвига Окна”, и придумывает "5 простых шагов", используя терминологию Тревино.
4 В 2014 году и ЖЖ появляется пост zuhel, с русской версией творчески переработанных статей о 5 простых шагах.
5 В сентябре 2014 adme.ru перепечатывает пост zuhel и теперь о сдвиге окна Овертона узнают примерно все.
Как видите за созданием и популяризацией технологии сдвига окна Овертона, стоят люди самых разных убеждений из самых разных областей - среди них и писатель фантаст и обычный блогер, и американские христианские фундаменталисты и русский левые патриоты, портал с мемчиками и маститый режиссёр. Пожалуй в комплекте всё что нужно, чтобы склепать надёжную научную теорию.
Но что делает эту теорию такой популярной?
И главный вопрос - работает ли она? (спойлер: внезапно - да, но не факт что так как вы думаете)
продолжение следует