Кейсы применения 3D моделей
В современном мире маркетинга, где внимание потребителей становится все более ценным ресурсом, использование передовых технологий становится неотъемлемой составляющей успешной стратегии продаж. Одной из таких технологий, которая с каждым днем завоевывает все большую популярность, являются трехмерные (3D) модели.
В этой статье я с радостью поделюсь с вами увлекательной подборкой кейсов и проведенных маркетинговых исследований, освещающих применение 3D технологий в онлайн-продажах.
Пример показа 3D модели на сайте с помощью сервиса Site3D Configurator
Кейс с рекламой автомобиля
В 2020 году MG Motor и Poplar Studio совместно представили новый формат 3D рекламы, который оказался настоящей инновацией. Благодаря этой кампании пользователи получили уникальную возможность взаимодействовать с реалистичной 3D-моделью автомобиля прямо на веб-странице.
Результаты этого эксперимента поразили: уровень вовлеченности вырос в 8 раз в сравнении с обычным мультимедийным контентом. В наше время, когда большинство покупок осуществляется онлайн, такие инновационные форматы предоставляют брендам уникальную возможность презентовать свою продукцию в высокореалистичной форме и улучшить опыт покупателей, даже находясь на расстоянии.
Подробнее здесь.
Эксперимент с брендовой одеждой
Rebecca Minkoff и ее команда смело утверждают, что 3D-модели и AR не только привлекают внимание клиентов, но и способствуют углубленной связи с продукцией. Более высокий уровень вовлеченности и понимания продукта приводит к большей мотивации совершить покупку. Это подтверждено данными, где покупатели, взаимодействующие с 3D-моделями, на 44% чаще добавляют товары в корзину, а те, кто использует AR, размещают заказы на 65% чаще.
Rebecca Minkoff и ее успешный опыт являются доказательством того, что внедрение 3D-моделирования и дополненной реальности в онлайн-продажи может привести к росту продаж и улучшению опыта покупателей. Эти передовые технологии открывают новые горизонты в маркетинге и помогают брендам выделиться на фоне конкурентов.
Детали читайте в блоге платформы Shopify.
Пример внедрения 3D моделей в магазин товаров для животных
Gunner Kennels использовали 3D/AR для сокращения возвратов на 5% и увеличения конверсии на 40%. Используя Shopify Plus, они позволили покупателям виртуально разместить конуру рядом со своей собакой для определения правильного размера.
Результаты:
На 3% увеличилось число пользователей, положивших товар в корзину
На 40% увеличилась конверсия в покупку
На 5% сократились случаи возврата товара
Эти результаты свидетельствуют о том, что 3D/AR технологии могут служить мощным инструментом для улучшения маркетинговых стратегий и повышения эффективности онлайн-продаж. В будущем Gunner Kennels планирует использовать 3D инновации для разработки новых продуктов и аксессуаров, улучшая опыт покупателей и повышая конверсию.
Какие еще инсайты открылись для бизнеса после применения 3D на сайте читайте тут.
Загляните в мир результатов маркетинговых исследований, где 3D технологии преображают сферу онлайн-продаж:
Согласно исследованию Vertebrae, ритейлеры, применяющие дополненную реальность во время пандемии Covid-19, отмечают увеличение вовлеченности клиентов на 19%. А потребители, использующие AR, имеют на 90% больший коэффициент конверсии по сравнению с теми, кто не использует эту технологию.
Deloitte сообщает, что 40% покупателей готовы заплатить больше за продукт, если им предоставлена возможность протестировать его с помощью AR.
iPerceptions показывает, что 60% покупателей с большей вероятностью совершат покупку в интернет-магазине, если увидят трехмерное изображение товара.
Согласно Gardner, интерактивные 3D модели приводят к 40% большему числу конверсий по сравнению с традиционным маркетингом.
Опрос GlobeNewswire говорит, что 60% покупателей желают больше интерактивных сред, таких как 3D и AR, а 42% готовы платить больше за продукты, включающие эти элементы на цифровой полке.
Cappasity сообщает, что 95% респондентов предпочитают интерактивные 3D модели видео.
Исследование Columbus показывает, что замена 2D изображений на 3D модели увеличивает средний чек онлайн-продаж на 30%, а демонстрация клиентам того, что они получают, сокращает онлайн-возвраты на 80%.
A/B тестирование от "Связного" показало, что добавление 3D обзора товара на страницу приводит к увеличению конверсии на 7%.
Итог
Инновационные 3D-технологии уже взорвали зарубежный рынок онлайн-продаж и превратили покупки в захватывающие путешествия.
Но что насчет нашей страны? Пока я видел только результаты применения фотографий 360 градусов. Буду благодарен, если кто-то поделится результатами отечественных экспериментов именно с 3D моделями.