Как перевезти сайт на новый домен без потерь
Сегодня расскажу вам про один кейс, который мне особенно запомнился. Мы вместе с заказчиком делали то, что обычно вызывает у SEO‑специалистов нервный тик – переезд сайта на новую CMS и новый домен.
Представьте: у вас работает интернет‑магазин, идут заказы, в поиске у вас хорошие позиции, и тут надо всё «перенести» в новый дом.
В этом проекте у нас был интернет‑магазин цветов из Самары – butonika.ru.
Задача – переехать с одной самописной CMS на другую, сменить домен, но при этом сохранить заказы.
И вот что из этого вышло: мы удержали 82% трафика и 95% позиций в ТОП‑10 Google. Потери – всего 18% трафика и 5% позиций.
Расскажу по шагам, что мы сделали, где пришлось тушить пожары, и что помогло выехать из этой истории с минимальными потерями.
1. Сначала – фиксируем «точку старта»
Перед тем как что‑то менять, я всегда говорю заказчикам: «Сначала надо понять, откуда мы вообще стартуем».
Почему это важно? Потому что после переезда без этих цифр невозможно будет понять, что реально упало, а что просто кажется. И если что‑то пойдёт не так, мы сразу поймём, где искать причину.
Мы сняли все ключевые метрики:
Общий трафик: 7 794 визита в месяц
Поисковый трафик: Яндекс – 3 309 визитов, Google – 3 461 визит
Переходы по рекламе: 742
Прямые заходы: 12 748 (много ботов, но зафиксировали)
Переходы по ссылкам: 271
2. Проверяем новый «адрес» перед переездом
Перед тем как «вносить мебель в новый дом», нужно убедиться, что дом нормальный, соседи адекватные, а в подъезде не ночуют сомнительные личности))
С доменами всё то же самое. Если в прошлом на нём висело казино, «серые» схемы или запрещённый контент, поисковики будут относиться к нему с подозрением.
Что мы проверили у нового домена:
Возраст: 6 лет – это плюс, старые домены обычно вызывают больше доверия у поисковиков.
История: никаких следов спама, запрещёнки или сомнительных проектов.
И только убедившись, что домен «чистый», мы пошли дальше. Потому что переезжать в «тёмный» домен – это сразу подписаться на лишние проблемы с индексацией и потерей позиций.
3. Чек‑лист для программистов, чтобы не наломали дров
Если разработчикам не дать чёткие инструкции по SEO, они сделают «как удобнее». И это «как удобнее» потом оборачивается потерянными позициями, дырами в трафике и кучей переделок.
Поэтому перед переездом мы сделали подробный чек‑лист - документ, по которому программисты могли пройтись и ничего не забыть:
Корректно настроить robots.txt и sitemap.xml.
Сделать 301‑редиректы (и ни в коем случае не 307/308).
Сохранить структуру URL, метатеги и микроразметку.
Смысл простой: этот список – как техзадание на переезд, где нет места импровизации.
Если мы хотим сохранить позиции, сайт должен «переехать» в точности с тем же содержимым, что и раньше, только по новому адресу.
4. Сохраняем «скелет» сайта
Перед переездом мы сделали ещё одну важную вещь – зафиксировали всю текущую структуру сайта.
Так мы точно знаем, что и где размещалось, и ничего не забудем на новом месте.
Что мы сделали:
Сохранили полную структуру сайта: разделы, категории, карточки товаров.
Выгрузили и зафиксировали все метатеги – заголовки и описания, которые видят поисковики.
Зачем это нужно? Если при переезде хотя бы часть страниц «исчезнет» или метатеги слетят, поисковики будут считать их пустыми и просто не покажут в выдаче.
5. Чиним ошибки ещё до переезда
Я всегда говорю: тестовая версия сайта – это ваш шанс найти все грабли до того, как вы на них наступите в реальном проекте.
Потому что потом исправлять ошибки будет и дольше, и дороже, и больнее для трафика.
Мы прогнали тестовую версию через SEO‑аудит и нашли:
Проблемы с индексацией – часть страниц была закрыта от поисковиков.
Ошибки в микроразметке – поисковики не могли корректно читать данные.
Некорректные редиректы – вместо нужных 301 стояли временные.
Примеры из файла
Все эти моменты мы отправили разработчикам и добились исправлений до запуска. Чем меньше багов уйдёт в «боевую» версию, тем спокойнее потом спать и нам, и клиенту.
6. Запуск, неожиданные сюрпризы и как мы их спасали
Когда сайт запустили, мы сразу пошли проверять всё по списку. И, как это часто бывает, нашлось то, чего в планах не было, но что срочно требовало внимания:
Вместо постоянных 301‑редиректов разработчики настроили временные – 307 и 308. Для поисковиков это значит: «сайт переехал, но не навсегда». Вес страниц в таком случае не передаётся, а это минус к позициям.
Яндекс.Метрика не работала 12 дней. Просто забыли перенести код... Всё это время мы были как в темноте – сайт работал, а что с трафиком, мы не видели.
На главных страницах слетели метатеги.
Это как если бы магазин цветов внезапно снял все вывески и ценники – клиенты не понимают, что здесь продают.
Что сделали:
Перенастроили редиректы на 301, чтобы сохранить SEO‑вес.
Подключили Метрику – пусть с опозданием, но лучше так, чем без данных.
Восстановили метатеги, чтобы страницы снова выглядели «правильными» для поисковиков.
Переехали – и остались в поиске
После всех приключений мы дождались главного – первых цифр по новому сайту. И вот что показали замеры:
1. Трафик
До переезда: в среднем 160 визитов в день
После переезда: всё те же 160 визитов в день
И это очень хороший знак. Обычно при смене домена даже при идеальном переезде трафик проседает на пару месяцев. Здесь же мы вышли почти в ноль.
2. Видимость в ТОП‑10 Google
До: 31% запросов в ТОП‑10
После: 26% (просадка всего 5%, что считается нормой при переезде)
ТОП-10 Гугл до и после переезда
3. Главная страница из поиска
До: 1160 визитов в неделю
После: 980 визитов в неделю (–18%, что в пределах нормы при смене домена)
Посещение главной станицы из поиска
Вывод: Мы действительно перевезли сайт без серьёзных потерь. Да, есть просадка, но в рамках нормальной «адаптации» поисковиков к новому адресу. Если бы мы не отследили и не исправили косяки с редиректами, метрикой и метатегами – цифры были бы совсем другими.
Что нам помогло перевезти сайт без серьёзных потерь
Зафиксировали стартовые данные. Перед переездом сохранили все показатели: трафик, позиции, видимость. Это как фото «до» – без него невозможно понять, что сломалось, а что просто изменилось.
Контролировали редиректы и техчасть. Даже с готовым чек‑листом разработчики умудрились ошибиться. Аудит сразу после запуска позволил вовремя найти и исправить.
Запустили тестовую версию и починили баги заранее. Это спасло нас от части проблем на живом сайте.
Мои рекомендации, если планируете переезд
Не переезжайте без SEO‑сопровождения. Разработчики делают сайт, а не трафик.
Фиксируйте все стартовые данные: трафик, позиции, структуру, метатеги.
Проверяйте историю нового домена, чтобы не было «тёмного прошлого».
Запускайте тестовую версию и ищите ошибки до релиза.
Переезд сайта – это не просто смена «коробки». Если делать его без контроля, можно потерять месяцы, деньги и клиентов, может быть даже бизнес. Если с умом – можно, как в нашем случае, уложиться в просадку всего 18% по трафику и 5% по позициям.
Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.