Я работаю в типографии, и через месяц-два у нас начнется веселая пора – время заказов календарей на 2021 год. Для дизайнеров, работающих над календарями, это всегда весёлый период. Поле для креатива – необъятно. Каждый год – это новый набор условий, новая возможность сделать что-то классное. Но реальные шедевры получаются не каждый раз, даже не через раз. Виной тому обилие подводных камней в самом процессе.
Я решила запилить очень длиннопост, в котором попытаюсь популярно объяснить, как лучше подойти к дизайну календарей на 2021 год, как избежать распространенных ошибок и на что вообще стоит ориентироваться.
Получилось длинно, но, надеюсь, полезно.
Как это вообще делается.
Если вы впервые заказываете календарь, то важно понять последовательность действий.
1. Определяемся с типом календаря. Они бывают:
a. Настенные перекидные
b. Настенные календари-постеры
c. Квартальные
d. Настольные календари-домики
e. Карманные календарики
Тут важно понимать кому и при каких обстоятельствах вы будете вручать эти календари. Так же важно – где календарь будет размещен. Почти всем подходят квартальные календари. Но, к примеру, если вы производитель спортивного питания – вам следует подумать о календарях-постерах, которые кроме всего прочего смогут украсить стену раздевалки фитнес-центра или магазина.
2. Определиться с бюджетом.
Возьмем самые популярные – квартальные календари. Пошарьте глазами по своему офису и скорее всего наткнетесь на такой. Вверху у него находится топ-слайд с красивой картинкой, а внизу – календарные блоки. Можно разработать уникальный дизайн блока, и по цене это будет уже не далеко от перекидного календаря. А можно подобрать стандартный, подходящий к топ-слайду. Это будет гораздо дешевле.
Так выглядит большинство фирменных календарей. Мы, как и сотни других типографий, работаем не то чтобы исключительно со стартапами силиконовой долины. Усредненный заказчик – это Иванываныч в синем пиджаке, который в довесок к фуре с трубопрокатом подарит вам красивый календарь. И если вы на Иванываныча не затаили какой-то обиды – топ-слайд с логотипом и самыми красивыми в мире трубами переедет на стену вашего офиса и будет иногда напоминать о том, что Иванываныч иногда дарит вам календари и продает… Точно, трубы!
Для того, чтобы не облажаться с дизайном квартального календаря, достаточно соблюсти 3 правила:
1. Календарные блоки должны сочетаться с топ-слайдом
2. Если вы решили поместить на топ-слайд свою продукцию, а не что-то нейтральное (как правило это зря), приложите все возможные усилия, чтобы это было красиво и не похоже на примитивную рекламу.
Вот два примера. Несмотря на разницу во времени:
3. Картинка на топ-слайде должна быть не раздражающей. Календарь будет висеть скорее всего в офисе, и, если своим видом он будет повышать уровень стресса хотя бы на половину цены деления – в один прекрасный день его сорвут со стены и выбросят в окно. В закрытое. А потом будут сердиться из-за того, что ваш дурацкий календарь им окно разбил. А мы добиваемся совершенно противоположного эффекта.
Это правило, кстати, общее для всех календарей.
Ежегодно мы имеем 2-3 заказа в сезон когда клиент идет на явный
Это разного рода эротика, юмор и старые мемы, вызывающие чувство испанского стыда. Есть тонкий момент в том, чтобы никого не обидеть. Обычно мы прямо говорим клиенту, что многие не поймут его прогрессивных идей, но как правило самые странные вещи предлагают очень уверенные в себе люди, и порой так рождаются легенды (в плохом смысле):
Или когда приходят к нам, но не к нам. Например, когда требуется художественная фото-съемка. В таких случаях следует обратиться к хорошему фотографу, чей стиль, как вы определите по портфолио, подходит для вашего проекта. Если вам требуется что-то крутое, вроде
последовательность действий такая:
1. Выбрать хорошего дизайнера
2. Совместно с ним определиться с идеей и концепцией календаря
3. Найти подходящего фотографа
4. Подготовительные работы (подбор моделей, поиск подходящего места для съемки)
5. Съемка (до двух недель бывает)
6. Обработка фотографий
7. Создание цифрового макета
И вот только здесь печать в типографии того, что получилось. Начинать весь этот процесс с захода в типографию не верно.
Или можно сделать проще: взять симпатичную сотрудницу, нарядить в вашу форму и сфотографировать прямо в офисе или на складе. Тогда получается что-то такое
Господи, зачем они утопили Екатерину?
Такой сорт календарей мы называем «тест на вежливость». Если сотрудники говорят, что им нравится, значит коллектив исключительно вежливый.
Если хотите красивых женщин на календаре – разоритесь на моделей. Это и правда важно. Навык работы на камеру – вещь не выдуманная. Вот например один из наших календарей:
Помните я говорила про то, что не надо везде совать свою продукцию? Вот прекрасный пример. Так-то компания вина импортирует, но календарь – сразу видно, для клиента, а не для рекламы.
Кстати, не следует забывать, что кроме постановочных фото есть масса других вариантов оформления календаря. Можно заказать классную графику у дизайнера или купить что-то готовое в фотобанке. Во-первых, результат гораздо более предсказуем, во-вторых это будет сильно дешевле и съест меньше времени. К недостаткам относят в основном «отсутствие души» в таких картинках.
Теперь о главном: как сделать интересный календарь на 2021 год.
1. Символы наступающего года.
По китайскому календарю 2021 – год белого металлического быка. Нравятся быки, коровы, вообще КРС? Смело используйте! Только не пошло, и строго без новогодней тематики (елочки, мишура, красные колпаки)
2. Нестандартная расстановка чисел.
Придумано не в этом году, даже не в прошлом, но каждый раз, когда от канонов отступают оригинальным способом – календарь получается как минимум интересным. Люди инстинктивно будут разглядывать его пытаясь уловить порядок, в котором расставлены дни.
3.Упоминание года прошедшего.
Вряд ли кто-то назовет 2020 годом вполне обыкновенным. Событий было много, по большей части катастрофических. Это можно обыграть с юмором.
4. Полезная инфографика
Если ваш календарь сделан не только красиво, но еще и интересно с точки зрения почитать, это даст ему 100 очков вперед. Например, вы можете заключить в графику информацию, связывающую наступающий год и деятельность вашей компании. Или пометить важные для ваших клиентов даты с расшифровкой. Люди это оценят!
5. Используйте возможности типографии на полную катушку.
Человечество давно перешагнуло эстетический предел, ограничивающий календари хорошей глянцевой бумагой. Ваша аудитория дети и их родители? – вот вам блестки, накладные флаффи и пайетки. Хотите, чтобы календарь выглядел дорого и его не стыдно было повесить в самом изысканном офисе – хорошо, давайте добавим тиснение, твин-лак и металлизацию. Так же для уникализации календаря вы можете использовать фигурную вырубку, декорирование дополнительными вырубными слоями, тканью, пластиком и другими элементами. Возможностей отделки существует на пару десятков календарей вперед, не говоря о «нестандартных» материалах. Например, календарь можно напечатать на прозрачной пленке. Будет выглядеть как минимум необычно.
ВЫЖИМКА
Если вы впервые занимаетесь подготовкой своего корпоративного календаря или вам кажется, что вы что-то делаете не так, у нас есть три совета:
1. Не надо делать так, чтобы как у всех. Как говорил один герой труда «давайте стараться делать хорошо, а плохо получится само». Вложите в календарь идею, а дизайнер ее доведет до ума.
2. Не надо советоваться со всеми подряд. Привлечение к обсуждению наилучшего варианта бухгалтера, главного механика и кладовщика скорее погубит всю затею.
3. Не откладывайте всё на осень. Оптимальное время для начала шевеления – середина или конец июля. В августе обычно уже всё кипит.
4. Слушайте профессионалов.
Всем , кто дочитал, спасибо! Надеюсь, что в 21 году всё у нас будет хорошо, как минимум календари!
