То ли инновация, то ли экономия: как российские компании эксплуатируют мемы и нейросети
В этом году лично у меня был один самый любимый мем — это Барбигеймер. Люблю совмещение несовместимого, люблю рождение культовых мемов практически из ничего (если можно считать «ничем» одновременную премьеру двух долгожданных фильмов, конечно). У меня все еще валяется куча мемасов на тему, сохраненных во время рабочих и дружеских переписок. Вряд ли я вернусь к ним, но это уже дело десятое.
Подобные яркие и выстрелившие мемы часто быстро начинают использовать рекламщики для самых разных продуктов. Я реально удивлена, что Барбигеймер так мало использовался у нас. Только ленивый не делал отсылок к Барби (от Бургер Кинга с обновленным меню до дешевой парикмахерской в моем дворе с «розовыми» акциями), единицы — к Оппенгеймеру, вместе пару, кажется, особо никто не задействовал. В целом, это не то чтобы удивительно — шутки про атомную бомбу оценят сейчас не все, многие рекламщики и так ходят по краю.
И все-таки я откопала такой пример. Ну как откопала, пример пришел ко мне с рекламной статьей в небезызвестной газете Питера. С ярким заголовком про релокацию Барби и Оппенгеймера в Россию. Вернее не так! Релокацию БАРБАРЫ и Оппенгеймера в Россию. Что в рекламных статьях, что на сайте проекта Барби называется исключительно Барбарой. Очевидно, чтобы избежать возможных проблем с авторским правом (хотя, если честно, сомневаюсь что Mattel есть дело до российских веб-студий). Оппенгеймер не завуалирован, но, ради справедливости, это реальный человек, а не кукла или персонаж конкретной вселенной.
Проект представляет собой три сайта: главная с тестом формата «кто из персонажей тебе ближе» и два интернет-магазина, по одному на каждого из парочки.
Ничего не замечаете? Есть тут люди с наметанным глазом? В общем, студия максимально избегает любых косяков по авторскому праву, поэтому никаких кадров из фильмов — персонажи сгенерированы нейросетью. Судя по информации в статье, конкретно Midjourney. Причем на большинстве иллюстрациях они даже вполне узнаваемы. Где-то черты начинают напоминать актеров, но не так, чтобы было к чему придраться.
Ради справедливости, интернет-магазины вышли довольно забавными. Из всех просмотренных товаров абсолютное большинство вызвало улыбку. Несколько — щепотку испанского стыда. Но возможно это просто не мой юмор ) феминисткам в магазине Барбары вообще делать нечего. Там вас ждет хороший такой, розовый с блестками, сексизм. Беззлобный, но явный ) хотя мужикам тоже досталось.
Если честно, мне гораздо больше понравился магазин Оппенгеймера — что по цветовой гамме (после сайта Барби хочется блевать стразами), что по юмору. Возможно, это вкусовщина, но обогащенный кофе забавляет меня куда больше клавиатуры для блондинок.
Ну и в принципе все выглядит вот прям стильно. Если и правда все на сайте сгенерировано нейросеткой, то, конечно, мое уважение тем, кто составлял промты: соблюдена и единая цветовая гамма и стиль в целом.
На сайтах есть даже несуществующие отзывы. И вот тут да, отзывы у «Барбары» порадовали внезапно больше ))
Зачем вообще Мегагрупп это сделали? Как я понимаю, у них было 2 цели: показать, как они пилят сайды для кого угодно (будь ты хоть кукла, хоть физик и все такое), поучаствовать в рейтингах рунета, в целом выехать на двух трендах этого года: Барбигеймере и нейросетях. А чтобы мотивировать вас обращаться в веб-студию, на каждом сайте за оформление фейковых товаров, выдают реальные призы (естественно, в виде услуг Меги).
С одной стороны дело похвально и, в целом, у меня от ползанья по сайтам остались скорее положительные впечатления. Но насколько честно вообще участвовать в конкурсах сайтостроения (или как там правильно сказать?), если ваш дизайнер — нейросеть? Ну то есть пока в других компаниях дизайнеры с красными глазами и кофе в венах отрисовывают крутые дизайны, здесь просто запускают генерацию и получают все, что нужно. Я не шарю в сортах рейтингов, но звучит это, откровенно говоря, как читерство.
Я не нашла какого-то упоминания процесса, хотя в сети оказалось довольно много статей про спецпроект. Цитируя их генерального, речь вроде как идет о взаимодействии дизайнера и нейросети, но для меня это звучит несколько размыто. И опять-таки, остается непонятно, каким образом судья рейтингов оценивают подобный дизайн.
На некоторых иллюстрациях есть ощущение какой-то доработки картинок от нейросетки (сильно уж гладенько все выглядит), но, с другой стороны, каждый из нас слышал истории о том, как реальные картины принимали за художества нейросетей и наоборот.
В общем, спасибо за любимый мем, но вопросики остались. Самый главный — а где теперь вообще оригинальные рекламные идеи и находки в дизайне, если рекламщики вдохновляются мемами, а вместо художников рисуют нейросети?
Какое-то ворчливое получилось окончание поста. Вроде бы интересную штуку нашла, а выводы опять неутешительные. Старею, наверное )