Реклама в чат-ботах: новый рубеж digital-маркетинга⁠⁠

Традиционный поиск умирает — пользователи все чаще задают вопросы ИИ-ассистентам вроде ChatGPT, Perplexity и Copilot. А это значит, что реклама скоро переедет в чат-боты.

Что происходит?
Google теряет трафик – после внедрения AI Overviews переходы на сайты упали.
Perplexity и Microsoft уже тестируют рекламу в ответах чат-ботов.
OpenAI (ChatGPT) тоже планирует монетизацию через рекламу.

Что это значит для бизнеса?
Более персонализированные объявления – ИИ анализирует длинные запросы и точнее подбирает рекламу.
Меньше кликов, но выше ценность – аудитория в чат-ботах более целевая.
Новые форматы – интеграция брендов в диалоги, спонсорские ответы, рекомендации.

Вывод:
Кто первый адаптируется к рекламе в ИИ-поиске – получит преимущество. Пока ChatGPT держит паузу, но скоро и там появятся платные интеграции.