НО_Я_НЕ_БРЕЮСЬ_В_НОЯБРЕ⁠⁠

Почему в последний месяц осени мужчины по всему миру отращивают бороду и усы?

Если вы никак не решаетесь отпустить бороду, то сейчас самое время экспериментировать. На это есть целый ноябрь, он же Movember (от moustache — «усы» и november — «ноябрь»), или усабрь, или небритябрь, или, наконец, No shave November.

Этот международный мужской флешмоб начался задолго до новой моды на бороду – в 1999 году, когда несколько молодых австралийцев решили не бриться целый месяц и выкладывали фото «до» и «после», сделанные 1 и 30 ноября.

Идея понравилась многим, и уже через пару лет Movember стал благотворительным фондом. В течение месяца мужчины, участвующие в акции, должны не бриться и делать пожертвования в фонд на борьбу с раком простаты и прочими мужскими болезнями. Те, кто начинал отращивать усы или бороду, знают по себе, насколько это сильный маркетинговый ход. Знакомые и друзья замечают растительность на вашем лице и спрашивают, с чего бы это. Так ваша небритость становится нескучным поводом поговорить о благотворительности и привлечь к ней еще больше мужчин.

Со временем благотворительный пафос Movember ослаб, зато география его распространилась и на другие континенты, так что теперь сотни тысяч мужчин пользуются этим поводом забить на бритье на целый месяц.

Кто знает, может быть, именно благодаря усабрю борода стала в 2010-х годах настолько модной и породила целую субкультуру. Барбершопы, которые сейчас так популярны, существовали в США еще в 50-е годы. Это были мужские парикмахерские с особой атмосферой. Марк Твен говорил, что ощущения, которые мужчина испытал, переступив порог цирюльни впервые, он обречен испытывать до конца своих дней. И получать от этого удовольствие: горячие полотенца и опасная бритва, расческа для усов и масло для бороды, а главное – нулевые шансы встретить даму в неловкий момент педикюра или с частоколом из фольги на голове. В лучших барбершопах даже предлагают холодное крафтовое пиво вместо кофе.

Мода на растительность на лице меняется даже стремительнее, чем популярный крой штанов или форма ботинок. Томас Гоулинг в книге «Борода и философия» пишет, что ни одна человеческая черта не была в большей степени объектом переменчивых настроений моды, чем борода.

Хотя дело, конечно, не только в моде. В разные времена в разных обществах по волосам на лице можно было определить классовую принадлежность, род занятий и даже сексуальную ориентацию. Благородные римлянине отличались от варваров гладким бритьем. Спустя полторы тысячи лет Петр I законодательно закрепил западную моду на гладкое бритье среди своих приближенных, хотя это шло вразрез с христианскими обычаями и представлениями о мужской красоте. Александр Македонский приказывал солдатам сбривать бороды, чтобы за нее не смогли схватить во время сражения. В конце XIX века борода взяла реванш, ее стали носить не только аристократы, но и лучшие представители творческой интеллигенции (вспомните хоть портреты в школьном кабинете литературы). А в Калифорнии в 1970-е усы, особенно в сочетании с белыми джинсами, служили кодом, по которому геи отличали “своих”.

Теперь, во времена постмодернизма и полного смешения культур, борода утратила второй смысл. Ее носят бедные и богатые, клерки и художники, молодые и старики.

Есть даже Чемпионат мира по усам и бороде, который в следующем году выпадает как раз на Movember. Но за месяц к нему не подготовиться, посмотрите на победителей прошлых лет: