Немного о советской филотаймии
Постараюсь разбавить поток новостей с театра военных действий.
Филотаймия, или календаристика — коллекционирование и изучение карманных календарей. Она является достаточно популярным видом коллекционирования, ввиду отсутствия больших затрат, а также простоте коллекционирования и обмена.
В СССР выпускалось огромное количество календарей - отрывных, перекидных, настольных, настенных и других.
Самым популярным из них был карманный календарь. Календарик — так ласково называли эту самую маленькую из всей семьи календарей табличку с перечнем календарных дней.
Карманный календарь приглянулся не только удобным размером, но и оригинальностью оформления. Поэтому календари дарили, их собирали и обменивались ими как сувенирами, их вручали и в качестве «презента от фирмы».
«Фирмы», точнее для того времени сказать учреждения или организации, заказывая в печати карманные календари, в первую очередь преследовали цель обеспечить своих сотрудников необходимым для работы оборудованием. Поэтому оформление календаря было простым и даже не в меру аскетичным, но обязательно включало в себя символику и название предприятия. Видимо, простота оформления была необходимым шагом, чтобы не вводить работников в соблазн растащить все календари по домам на сувениры.
Примером такого оформления могут служить календарь НИИ «Цемент» или целая серия календарей, изданных в течение нескольких лет В/О «Изотоп».
Выпускались серии календарей в качестве сувениров. Самые распространенные среди них сувенирные карманные календари трех пассажирских флотов: Морфлота, Речфлота и Аэрофлота. Примечательно, что они не только раздавались пассажирам (среди которых было немало иностранцев и естественно, в первую очередь календари-сувениры предназначались для них), но и поступали в розничную торговлю сети Союзпечать.
Календарь, запечатлевший один из замечательных уголков Крыма, на
фоне которого сияет надпись золотым тиснением: "Лавандовое масло". К нему крепилась небольшая пробирка с эфирным маслом. Календарик поступил в продажу в канун 8 марта.
Для карманного календаря в 60-70 годы характерен размер 6х9 см, но встречались и привычные теперь размеры — 7х10 см (а иногда даже 8х11 см). Печатались они в основном на плотной бумаге, реже на картоне, без дополнительного защитного покрытия. Поэтому под конец года (при активном использовании) календарик имел довольно потрепанный вид.
Карманные календарики, ламинированные с 2-х сторон, на протяжении 70-х годов были редкостью и делались по заказу организаций, связанных с экспортом («Licensintorg with compliments» 1974), однако в 80-е годы ламинированные, хотя и тонкой пленкой, календари встречаются гораздо чаще.
В то же время календари заговорили множеством голосов, и на протяжении 70–80-х годов они советовали, поучали и настаивали. Хотите что-то почитать, пожалуйста — «в филателистической литературе много интересной и полезной информации». Написали письмо, хорошо, лишь проверьте индекс, ведь «скорость доставки письма, поверьте, зависит от индекса на конверте». Вы еще не в курсе? «Жакет из искусственного меха с шерстяной юбкой — новый вид одежды». «Такси — удобно, быстро!», но если садитесь за руль своего собственного автомобиля, то в случае чего «пользуйтесь услугами станций технического обслуживания!». При этом обязательно «выполняйте указания дорожных знаков», потому как автоинспекция начеку.
Но если такие «разговорчивые» календарики можно было приобрести за 3 копейки, то существовали карманные календари на несколько порядков дороже. Выглядели они великолепно! Рельефный пластик позволял, изменяя угол наклона, увидеть на одной плоскости попеременно два разных изображения. Это могли быть герои мультфильмов или популярные цирковые клоуны. Такие календари являлись и оригинальной игрушкой, и рекламой, а стоили — 40 копеек штука. Выпускали такие необыкновенные календари Бюро пропаганды советского киноискусства и Союзгосцирка.
Вместе с тем, существовали календари со стереоскопическим эффектом. Карманный календарь Внешпосылторга (1969 год, на обороте: «Экспорт товаров по индивидуальным заказам. СССР. Москва») имел весьма представительный вид. Заметно, что трудились над ним усердно, чтобы не было за державу обидно, подарив такой памятный сувенир иностранным деловым партнерам.
К Олимпийским играм в Москве 1980 года был выпущен календарь-программа спортивных соревнований с олимпийским медвежонком «Мишей» на фоне панорамы Москвы. Календарная сетка его была невелика, всего-навсего чуть больше двух недель, и отражала лишь тот короткий отрезок времени, в которое проходили игры, с указанием в какие дни проводились состязания по тем или иным видам спорта.
Конец 70-х – начало 80-х годов, карманные календари вовсю рекламируют одежду, обувь, бытовую технику, парфюмерию, а параллельно гостиницы, музеи и т.д.
Вполне заслуживают внимания карманные календари с рекламой Государственного страхования РСФСР. Они выпускались издательством МПКТР Росторгрекламы колоссальными тиражами. Например, в 1982 году — 4 млн., а в 1987 году — несколько видов по 10 млн. экземпляров каждый! Далее эстафету перенимает другое издательство «Финансы и статистика», но оборотов не снижает и тиражи остаются на том же уровне. И это было оправдано спецификой работы с клиентами Госстраха.
Несмотря на то, что кроме названия никакой иной информации на календарях не было, их раздавали населению не беспокоясь о том, как найдет потенциальный клиент нужную ему страховую компанию. Ведь Госстрах был монополистом, и в любой справочной давали только его координаты и телефоны.
Календарь, что бы хоть как-то задержаться в кармане потенциального клиента-покупателя, использует весь арсенал полезной информации: и, собственно, сама календарная сетка, и схема метрополитена, и даже метрическая линейка.
