Как правильно маркировать рекламу после получения токенов из ОРД?
При исполнении закона о маркировке рекламы необходимо не только полноценно оформлять свою отчетность по доходному договору в ОРД (оператор рекламных данных), но и правильно нанести атрибуты маркировки на рекламные материалы.
Официальные атрибуты маркировки рекламы, согласно Федеральному закону от 02.07.2021 N 347-ФЗ (пункт 18.1), которые должны присутствовать при размещении рекламных материалов в интернете:
Напомню, что контроль за наличием в рекламных материалах атрибута Реклама и Юридическое лицо отслеживает ФАС, а наличием и отслеживанием токенов (erid) занимается Роскомнадзор
Полномочия ФАС
Полномочия Роскомнадзора
Я специально вывел тему непосредственной маркировки рекламных материалов в отдельную публикацию, так как на рынке царит полная анархия и атрибуты маркировки на рекламных материалах наносят кто куда горазд.
В итоге, была необходимость в системном материале, как правильно наносить маркировку с разбором конкретных примеров для следующих рекламных материалов:
1. Кликабельные баннеры
2. Некликабельные баннеры, в том числе статичные Stories
3. Текстово-графические блоки (публикации, посты) с наличием ссылки в тексте
4. Текстово-графические блоки (публикации, посты) без наличия ссылки в тексте
5. HTML-баннеры
6. Видеоролики, в том числе Stories
7. Подкасты
8. Кружки в Телеграм
9. E-mail-рассылки
Естественно, отдельно рассмотрены примеры частых ошибок, которые следует избегать при маркировке рекламы. Как известно, за ошибки Роскомнадзор также будет штрафовать при исполнении закона о маркировке рекламы с 1 сентября 2023 года.
Итак, начнем по порядку:
1. Кликабельный баннер
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка” - разместить в меню баннера либо поверх него
Токен erid интегрировать в ссылку site.ru/?erid=xxxx
Пример №1:
Как мы видим, все баннеры (они определены владельцем сайта как рекламные материалы) помечены атрибутом маркировки "Реклама". При нажатии меню баннера (зашивать атрибуты маркировки в меню баннера официально разрешено Роскомнадзором) появляется информация о юридическом лице рекламодателя (также атрибут). Дополнительно в ссылку зашит токен (также атрибут) в виде .../?erid=Kra23ePy9, который был получен в ОРД.
В приведенном примере все обязательства по правильному нанесению маркировки на рекламные материалы полностью выполнены
Пример №2:
Здесь вебмастера не использовали меню баннера для указания атрибутов маркировки. Атрибуты были нанесены поверх баннера. А токен erid был зашит в ссылку, которая ведет на интернет-ресурс рекламодателя при клике по баннеру. Атрибуты, наносимые непосредственно на баннер, должны быть заметны и читабельны по требованию Роскомнадзора. Иначе может случиться так, что роботы‑парсеры Роскомнадзора не смогут технически зафиксировать в полном объеме атрибуты маркировки. В результате маркировка по факту есть, но у Роскомнадзора данных по ней в полном объеме не будет. В результате штраф. Естественно, в данном случае придется уже в судебном порядке доказывать, что со своей стороны вы выполнили все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы, но технически Роскомнадзором это не было зафиксировано. В итоге нервы и потраченное время. При нанесении маркировки надо быть очень аккуратным.
2. Некликабельный баннер, в том числе статичный Stories
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка”, erid разместить поверх него либо в меню баннера
Допустим, данный баннер не кликабельный.
В реальности я не нашел такого решения в интернете, поэтому сделал маркировку своими руками кустарным способом без фотошопа). Системно оно будет выглядить именно так. В результате всю маркировку мы наносим поверх баннера в читабельном виде.
Либо (по аналогии с предыдущими примерами) все атрибуты разместить в меню баннера или в комбинированном виде - "Реклама" оставить поверх баннера, а юридическое лицо и токен зашить в меню баннера (как вариант)
3. Текстово-графическое объявление (в тексте нет ссылки на интернет-ресурс рекламодателя)
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка” разместить внизу объявления
Токен erid:xxxx только в начале текста (именно так по требованию РКН)
Данные форматы рекламных материалов встречаются на любых интернет-ресурсах, в том числе как классические посты в соцсетях
Вот так схематично выглядит идеальная маркировка рекламного материала в данном случае
Пример №1:
Иногда возможно наличие такого варианта при размещении атрибутов
В данном случае атрибуты Реклама. ООО "Ромашка" нанесены на баннер, а токен указывается в начале текстового блока. Такой вариант также приемлем
Пример №2:
Третий схематический вариант следующий. Его иногда применяют, но я не считаю его корректным. Назвать такой вариант это ошибкой не стоит, но мнения Роскомнадзора по данному варианту на данный момент нет.
В данном случае все атрибуты нанесены на баннер в текстово-графическом блоке. Подчеркну, я советую применять первый схематический вариант, указанный выше.
4. Текстово-графическое объявление (в тексте есть ссылка на интернет-ресурс рекламодателя)
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка” разместить внизу объявления
Токен erid интегрировать в ссылку site.ru/?erid=xxxx
Данные форматы рекламных материалов встречаются на любых интернет-ресурсах, в том числе как классические посты в соцсетях.
Схематичное расположение атрибутов маркировки рекламы.
По аналогии с предыдущем разделом, я советую использовать первый вариант (слева) как классический идеальный вариант для исполнения закона о маркировке рекламы.
Пример №1:
Как мы видим, это классический идеальный вариант (схема слева - см. выше). Токен зашит в ссылку в тексте.
Пример №2:
В данном случае атрибуты Реклама. ООО "Ромашка" указаны на баннере, а токен зашит в ссылку.
5. HTML-баннеры
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка”. erid: xxxx указать в выпадающем меню баннера и ссылке
6. Видео, в том числе Stories
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка”. erid: xxxx указать поверх ролика либо в выпадающем меню видеоролика
Пример №1:
Приведен фрагмент рекламного видеоролика, где все атрибуты маркировки присутствуют поверх ролика. Все в порядке.
7. Кружки в Telegram
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка”. erid: xxxx указать в следующем посте
Пример №1:
Все атрибуты маркировки прописаны в следующем посте. Рекомендация такого размещения атрибутов маркировки озвучена непосредственно Роскомнадзором для данного случая (кружок в телеграм).
8. Подкасты
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Реклама. ООО “Ромашка”. erid: xxxx указать в описании к подкасту
9. E-mail рассылки, статьи и прочие публикации
Размещение атрибутов маркировки рекламы:
Ориентируйтесь на описание, которое было приведено в п.п. 3 и 4
Ошибки при нанесении атрибутов маркировки рекламы
Ошибка №1:
Как указано в п.п. 3 и 4 токен в текстовых и текстово-графических объявлениях ДОЛЖЕН находится вверху текста. Это условие Роскомнадзора. В данном случае токен указан внизу, что является ошибкой.
Ошибка №2:
Токен правильно зашит в ссылку и внизу указаны другие атрибуты маркировки. Однако токен продублирован и указан также внизу, что является ошибкой (см. п.п. 3 и 4). Как на это отреагирует Роскомнадзор неизвестно. Моя позиция, если вы указываете дубль токена (его достаточно указать только в ссылке), то его нужно указывать в правильном месте, т.е. вверху. Иначе может возникнуть неоднозначная ситуация, когда робот увидит неправильное расположение токена в рекламном материале и может зафиксировать ошибку. А ошибки также штрафуются. Поэтому лучше не играть с огнем и не указывать дубли токена в неправильном месте.
Ошибка №3:
В данном случае все сделано правильно и атрибуты расположены верно. НО НО НО опять сделан дубль токена и помещен вверху текста. Вроде бы все в порядке. Однако аббревиатура токена прописана на кириллице, что неприемлемо. Только так — erid. Это также может быть признано ЕРИР как ошибка. В итоге штраф.
Ошибка №4:
Про данный случай я уже сообщал выше. Здесь токен присутствует, но прописан без аббревиатуры erid. Это ошибка.
Ошибка №5:
Это всплывающий баннер на первой страницы сайта. Все атрибуты маркировки рекламы указаны. Однако аббревиатура токена прописана на кириллице. Робот Роскомнадзора не сможет его считать. Надо только так - erid. В итоге ошибка и возможный штраф
Надеюсь, что данный материал будет интересным и полезным для вас в качестве экспертизы при исполнении закона о маркировке рекламы
____________
Рекомендации по теме маркировки рекламы: