Актуальность политической рекламы на танках
Перед выборами Маргарет Тетчер сфотографировалась в танке на полигоне в Германии. И выиграла выборы. Этот снимок хорошо соответствовал ее образу «железной леди» – не разрушал, а дополнял его. Собственно последствия для неё оказались вполне удачные
Тогда на президентских выборах 1988 года в США Майкл Дукакис решил повторить этот прием. А что, у "бабы" прокатило. А я не мужик, что ли? Голосуй за Дукакиса, американцы!
Появление тщедушного Майкла в танке вызвало только смех. Выражение «Дукакис на танке» стало нарицательным в английском языке для рекламной акции, результат которой оказывается прямо противоположным желаемому. Конкурент Дукакиса Буш-старший охотно использовал этот снимок для антирекламы.
Мораль такова: Один и тот же прием может прекрасно сработать в одном случае и провалиться в другом. Особенно в рекламе. Особенно в политической...