Серия «SEO»

Если вы — разработчик, то наверняка слышали от клиента или менеджера:
«Нам нужно просто оптимизировать одну страницу под SEO. Вот URL, вот ключевые слова, пропиши мета-теги — и будет трафик».

Звучит как задача на вечер. Но проблема в другом:
SEO для одной страницы ≠ SEO для сайта.
И если вы действительно хотите, чтобы проект показывался в поиске — то одного URL недостаточно.

Да, с технической точки зрения это возможно

Вы можете:

• прописать <title> и <description>,

• вставить H1 и H2,

• разметить контент микроразметкой,

• ускорить загрузку и адаптировать под мобилки,

• добавить alt’ы к картинкам.

И да, если в нише низкая конкуренция, страница может подняться в выдаче. Но этого мало…

Почему этого мало?

Потому что SEO — это система, а не разовая операция. И вот несколько причин, почему «одностраничное SEO» не даст результата в 2025 году:

1. Одна страница — это ноль внутренней ссылочной структуры

Без перелинковки поисковик не понимает, как эта страница встроена в сайт, какой у неё контекст. Алгоритмы всё больше ориентируются на взаимосвязи между материалами, а не на голый текст.
Даже технически идеальная страница не вытащит трафик без поддержки других.

2. У страницы нет шанса на E-E-A-T

Google и Яндекс учитывают экспертность, авторитетность, достоверность.
Где у одностраничника:

• информация об авторе?

• подтверждение опыта?

• другие материалы по теме? Если страница висит одна — она выглядит как спам или «продающий лендинг с ключами».

3. Вы не захватите весь поисковый спрос

Люди ищут по-разному. Один пишет «купить дверь для квартиры», другой — «купить входную дверь с шумоизоляцией Москва».
Одна страница не сможет охватить все эти запросы. Даже если впихнуть туда 20 ключевых слов — это будет нечитаемо и бесполезно.

4. Поведенческие факторы не спасают

Алгоритмы учитывают, как пользователи ведут себя на сайте:

• переходят ли на другие страницы;

• возвращаются ли позже;

• взаимодействуют ли с навигацией.

Если сайт = одна страница, то поведенческая модель выглядит как «вошёл — почитал — ушёл».
Такой сайт ранжируется хуже, даже если всё по технической части настроено корректно.

Почему такие вопросы вообще возникают?

Потому что владельцы бизнеса или маркетологи думают, что SEO = мета-теги и ключи. А вам, как разработчику, иногда проще сделать и сдать — чем спорить.

Но если вы хотите не просто «выполнить задачу», а реально помочь проекту — можно мягко объяснить:

• Почему одной страницей ничего не решить;

• Почему нужно хотя бы минимально расширить структуру;

• Почему SEO требует стратегии, а не манипуляции с кодом.

И к вам вопрос 👇

Вы оптимизировали страницы под SEO? Что из этого реально сработало, а что — нет?
А может, наоборот — вы подняли страницу в топ одной ссылкой и парой тегов?

Пишите в комментах — соберём коллективный опыт, который поможет и заказчикам, и нам с вами не делать бесполезной работы.

Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.

Если вы отвечаете за маркетинг и digital, рано или поздно сталкиваетесь с вопросами: работает ли SEO, почему трафик стоит, куда уходит бюджет, и как оценивать подрядчика. Чтобы принимать взвешенные решения, не нужно быть SEO-специалистом — достаточно понимать базовые понятия и ориентироваться в сути процессов.
SEO в маркетинге — это не про магию, а про системную работу с поисковым трафиком.

В этой статье собрал ключевые термины, которые помогут выстроить эффективную коммуникацию с подрядчиком, правильно поставить KPI и связать SEO-оптимизацию маркетинга со стратегическими задачами бизнеса.

Что такое SEO в маркетинге

SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации сайта и его контента для того, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google.
В маркетинге SEO выполняет стратегическую задачу — обеспечивает приток органического трафика, снижает стоимость заявки и делает бизнес менее зависимым от платной рекламы.

Если вы маркетолог, важно понимать, что SEO-оптимизация — это в маркетинге инвестиция в долгосрочный результат. Однако, чтобы эффективно контролировать процесс, необходимо разбираться в ключевых понятиях.

Семантическое ядро (семантика)

Это список ключевых слов и фраз, по которым сайт должен быть виден в поисковых системах. Запросы бывают коммерческие («купить чайник»), информационные («как выбрать чайник»), локальные («стоматология в Хамовниках»).

Если семантика собрана неверно, вы получите нецелевой трафик. Например, вместо людей, ищущих услугу, на сайт будут заходить школьники в поисках определения термина. Для маркетолога это значит: низкое качество трафика, высокая стоимость лида и провал по конверсии.
Без точной семантики невозможно построить эффективную SEO-оптимизацию маркетинга.

Кластеризация

Группировка запросов по смыслу. Один кластер — одна страница. Например, «разработка сайта на Tilda» и «создание лендинга на Tilda» относятся к одному кластеру. А вот «разработка интернет-магазина» — это уже другой кластер.

Без кластеризации сайт конкурирует сам с собой, поисковая система не понимает, какая страница важнее.
Для маркетолога это сигнал: если SEO работает бессистемно, проект не выйдет в ТОП. Кластеризация — обязательный этап в маркетинговом SEO.

Техническое SEO в маркетинге

Под техническим SEO понимаются все элементы, которые влияют на работу сайта с точки зрения поисковой системы: индексация, скорость загрузки, адаптивность, структура URL, правильная работа редиректов.

Вы можете инвестировать в контент и продвижение, но если сайт технически «сломлен», он не попадёт в поисковую выдачу.
Технический аудит — это обязательный этап, без которого любая SEO-оптимизация маркетинга будет неэффективной.

Видимость сайта

Показатель, который показывает, по скольким ключевым запросам сайт попадает в поисковую выдачу. Даже если кликов пока нет, рост видимости сигнализирует, что работа над SEO движется в правильном направлении.

Для маркетолога это метрика, по которой можно судить о промежуточных результатах. Если видимость стоит на месте 2–3 месяца — стоит задуматься о смене подрядчика или корректировке стратегии.

Поведенческие факторы

Показатели, которые отражают, как пользователи взаимодействуют с сайтом: сколько времени проводят, сколько страниц просматривают, возвращаются ли повторно.

Поисковые системы учитывают поведение пользователей при ранжировании. Даже при росте трафика отсутствие заявок может свидетельствовать о том, что сайт не удерживает внимание посетителей.
Это зона совместной ответственности маркетолога, UX-дизайнера и SEO-специалиста.

E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, надёжность

Ключевой показатель доверия поисковиков. Особенно критичен для тематик, влияющих на здоровье, финансы и безопасность пользователей.

Если сайт не содержит информации о компании, лицензиях, авторах, статьях экспертов — он не вызывает доверия у поисковых систем и пользователей.
Для маркетолога это повод выделить бюджет на репутационный контент, презентацию команды и юридические данные.

Конверсионные страницы (посадочные)

Это страницы, на которые попадают пользователи из поиска и совершают целевое действие: оставляют заявку, подписываются, звонят.

Важно понимать, что трафик сам по себе не имеет ценности. SEO в интернет-маркетинге должно быть связано с конверсиями и реальными бизнес-результатами.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки между страницами сайта. Они помогают поисковым системам понять структуру сайта и передают «вес» важным страницам.

Внешние ссылки — это ссылки с других сайтов, ведущие на ваш. Качественные внешние ссылки усиливают позиции сайта в поиске, а сомнительные могут привести к санкциям.

В рамках маркетингового SEO важно следить за качеством ссылочного профиля и правильно выстраивать внутреннюю перелинковку.

Временной лаг SEO

SEO в маркетинге не даёт мгновенных результатов. Даже при идеальной стратегии рост трафика и заявок происходит с задержкой 3–6 месяцев.

Маркетолог должен уметь объяснить руководству и собственникам бизнеса, почему SEO не даёт эффекта «здесь и сейчас», и какие промежуточные метрики стоит отслеживать.

KPI в SEO

Что действительно стоит измерять:

• рост органического трафика по приоритетным направлениям;

• рост конверсий из SEO;

• позиции сайта по целевым запросам;

• стоимость заявки из органического трафика.

Без понятных и достижимых KPI вы не сможете объективно оценить эффективность SEO-оптимизации маркетинга и защитить бюджет на продвижение.

Какой можно сделать вывод?

SEO в интернет-маркетинге — это не набор технических уловок. Это стратегический инструмент, который даёт бизнесу стабильный поток заявок и снижает зависимость от платной рекламы.

Задача маркетолога — не стать SEO-специалистом, а понимать, как работает канал, какие метрики важны и как контролировать работу подрядчиков.
Эти базовые понятия помогут вам задавать правильные вопросы, принимать взвешенные решения и интегрировать SEO-оптимизацию в маркетинговую стратегию компании.

Больше о том, получать недорогие лиды с сайта, читай в ТГ-канале.