Давно, мне кажется, назрела необходимость написать о современной проблеме книжного рынка. А проблема его в том, что он коллапсирует. Схлопывается, как говорят люди, имеющее непосредственное отношение к издательствам. Проще говоря, агонизирует. Если и этот термин остается непонятным, то скажу вообще просто. Загибается.
А в чем причина? Да банальная, в общем-то, причина. Воруют. У нас в стране вообще все воруют, так или иначе. Гайцы, которые вымогают деньги с автовладельцев. Директора школ, вымогающие по всяким причинам бабло с родителей своих учеников. Врачи. Таможня. Пожарные инспекторы. Чиновники. Сотовые операторы. Министры. Все. Есть вообще просто воры по определению. Они в карманы лезут. В квартиры. Ну и так далее. Причем ведь все возмущаются тем, что все вокруг воруют. Возмущаются и воруют. Мы иногда даже не замечаем, как воруем. Ну, потому что это в порядке вещей.
И справедливости ради, зачастую не от хорошей жизни воруют. Так причем тут книги?
Сейчас поясню. До появления всяких носимых с собой электронных гаджетов (смартфонов, электронных книг (ридеров), планшетных компьютеров и прочего) тиражи книг был значительно выше, чем в наше время. Ну, до того были компьютеры, но не многие проводили за экранами часы, тратя их на чтение, а не на косынку, например. Ну, что плохого в том, что сейчас есть на любой вкус карманные читалки? Будь то телефон, ридер или новомодный планшетник. Да ничего плохого. Но, как всегда, вмешивается человеческий фактор. Человек, сканирует книгу и заливает на файлообменник. Причем нет тут, в большинстве случаев никакого злого умысла. Человек считает, что он делает хорошее дело. И, с определенной точки зрения, так оно и есть. Все кому не лень, могут скачать книгу. И носить в кармане целую библиотеку. Зачем бумажная книга-то? Но есть у этого прогресса высоких технологий и оборотная сторона. От которой никуда не деться.
Вышедшая в тираж книга, и попавшая на прилавки книжных магазинов, обретает электронную копию во всех мыслимых и удобных форматах буквально в течении недели. А то и раньше. Зависит от степени популярности книги и автора. И тогда сотни потенциальных потребителей данного продукта, от него просто отказываются, предпочитая халяву, которую можно тут же скачать. Но законы рынка, коль уж мы живем в условиях этого самого рынка, неумолимы. Спрос на книгу падает в разы. И, казалось бы, вроде многие хотят ее прочитать. И многие прочитают. Что неплохо. Но большая часть читателей, не создает рыночный спрос, замещая его виртуальным, ну простите за это слово, воровством.
Следовательно, издатель, сокращает тираж. Издатель не хочет рисковать, выпуская большой тираж книги. Ведь издатель тратит на этот тираж деньги. Но если тираж будет большим, то есть вероятность, что его просто не выкупят. А это убытки. Издатель потратился, но деньги не вернулись. Поэтому книг выпускают мало, но цена на них растет. Почему? Да чтобы не быть в убытке. Более того. Если кто не догадывается, то издательство, это рабочие места. Там работают оформители, корректоры, верстальщики, наборщики текста, те, кто непосредственно у типографского станка и переплетных машин. И многие другие. А это живые люди. У них семьи, наверное, есть. И ведь с них тоже вымогают деньги гайцы, врачи, директора школ. У них тоже воруют сотовые операторы. И еще им хочется кушать. То же самое в книжных магазинах. Там тоже рабочие места. И тоже на них работают люди.
Теперь немного цифр.
Приемлемый тираж сейчас для издательств – 3000, 5000, 8000 экземпляров. Лет двадцать назад книги выходили тиражом от 100 000 до 1 000 000 экземпляров. И все равно тогда выходили дополнительные тиражи. И все равно их раскупали настолько, что порой удачей было найти любимый томик. Сейчас тираж в 30000 экз, считается невероятной удачей. Но это в раскрученных и суперпопулярных проектах, типа Метро 2033.
Многие считают, видя на прилавках книгу, где на ценнике значится от 200 до 500 рублей, что писатели просто носят деньги в чемоданах и гребут их лопатами.
Дело в том, что это цена МАГАЗИНА. Но есть еще цена типографии. Типография выпустила тираж и продает его по своей цене оптом. Это что-то менее 100 рублей за книгу (речь идет о среднестатистических книгах конечно). Сколько имеет автор с одной книги? Наверняка издатели на меня обозлятся, ибо данная информация, как правило, является коммерческой тайной, но я назову цифры, чтоб люди знали истинное положение вещей.
3 рубля, 6 рублей, 8 рублей ну и если очень повезет, за книгу. Причем не забываем, что каждый рубль облагается налогом.
Итак. Тираж – 5000. По 8 рублей за книгу (примерные усредненные цифры берем). И что выходит? 40000 рублей. Минус подоходный налог. НО! Автор получит эти деньги только в том случае, и только тогда, если тираж будет продан. И снова НО! Его никак не могут распродать. Пресловутые 5000 экземпляров могут разойтись за пару месяцев, а могут и за год. Потому что есть халява. Интернет. Скачай на мобилу, на планшетник, на ридер. И все.
Типография не получает прибыль. Не может вовремя выплатить зарплату работникам. Автор идет искать работу (ведь надо платить за свет, воду, квартиру, гайцам, врачам, сотовым операторам и так далее) а пишет, если он, конечно, не решил вообще на это забить, только в свободное время. И ищет издателя, который еще не обанкротился, не перепрофилировался, и рискнет автора издать.
Доходит ведь вообще до абсурда. Читатель пишет автору открытым текстом – «Где можно скачать вашу книгу?». Ну, это примерно то же самое, как – «Я нашел вашу кредитную карту. Скажите ПИН-КОД от нее».
Однако, как я говорил выше, большинство ворует не от хорошей жизни. В самой большой стране, одни из самых маленьких квартир. Книги складывать буквально некуда. А далеко не все в нашей стране могут улучшить свое жилищное положение. Каждый лишний метр – это деньги. А денег у людей (у большинства людей) и так мало. А тут еще платить 300 – 400 рублей за книгу?! Но цены на книги не снижаются, потому как падают тиражи, а издательства хотят сохранить рабочие места своих работников и уровень их зарплат. Более того, в розничные цены любого товара, не только книг, но и колбасы, входит еще и коррупционный коэффициент. Торговец закладывает в стоимость своего товара дополнительные деньги, которые надо тратить на взятки чиновникам, инспекторам, и так далее. Ну, чтоб, банально, магазин не прикрыли по надуманным причинам. А все почему? Да потому что воруют. Вот такой порочный круг.
Так что ждет традиционный книжный рынок в будущем?
Да ничего хорошего. Тиражи будут падать. Следовательно, издательства будут исчезать. Останутся единицы. Сократится количество книжных магазинов. В провинции их, скорее всего вообще не останется.
В итоге, бумажная книга станет привилегией элиты. Малого количества богатых людей. Книга станет предметом роскоши и понта. Как сейчас дорогущие виниловые проигрыватели с ламповыми усилителями. Фотоаппараты ручной сборки за миллион рублей. Кассетные магнитофоны – геттобластеры.
Ну и останется немного авторов. Очень немного. И немного тех, кто будет просто писать в сети, на одном энтузиазме.