Как мы разрабатывали пудру, которая обглодает вам лицо⁠⁠

Энзимная пудра — это штука, которая предлагает вам слегка «переварить» собственное лицо. Звучит немного странно даже по меркам нашей безумной лаборатории, но работает отлично: ферменты (которые помогают вам переваривать еду) берут и растворяют клей, который держит мёртвые клетки кожи.

Вообще энзимные пудры — это попсовый тренд из Тик-Тока. Мы долго делали вид, что слишком серьёзные, чтобы в это играть, а потом углубились в тему и офигели, насколько всё, что есть на рынке, сделано через одно место.

Энзимная пудра: что это и зачем

У кожи есть одна неприятная привычка — она регулярно умирает. Точнее, её верхний слой. Это нормально.

Здоровая и образцово-показательная кожа решает эту проблему сама. В остальных случаях мёртвые клетки могут мешать регенерации. В итоге мы получаем тусклость, забитые поры, закрытые комедоны, чёрные точки и воспаления. Напрашивается идея взять скраб и хорошенько себя шлифануть. Проблема в том, что абразивы травмируют, особенно если кожа тонкая или чувствительная. То есть одна ошибка — и вы ошиблись: вместо гладкости получили микротрещины и раздражение.

Наука тем временем придумала способ убрать мёртвые клетки аккуратно — энзимную пудру.

Это порошок, который при контакте с водой вспенивается и убирает омертвевший слой.

Делается это с помощью энзимов. Энзимы (они же — ферменты) — это белковые молекулы, которые разгоняют процессы в живых организмах. В случае с кожей они расщепляют связи между ороговевшими клетками. В итоге старый слой спокойно уходит, не мешая новому жить своей жизнью. Чаще всего используют растительные энзимы, добытые из фруктов: ананаса, папайи, граната.

Мы думали, что энзимная пудра — это очередная мимолётная фигня для подростков, но оказалось, что у неё вполне серьёзный бэкграунд.

Изучили маркетплейсы. Там она расходится как горячие пирожки. Средство подходит всем: женщины используют его в многоступенчатом уходе, мужики — как один универсальный шаг.

Посмотрели, что делают другие бренды, и решили сделать свою версию, но такую, чтобы самим не было стыдно. Долго спорили. Команда разделилась на тех, кто за, и тех, кто категорически против. Одни говорили: «Давайте сделаем: продукт популярный». Другие отвечали: «Нет, это не про нас: мы тут серьёзные учёные — косметологи засмеют».

Но, как говорится, рыночек порешал.

У многих пудр на рынке есть твёрдые частички — они не растворяются, бесят, царапают кожу и попадают в глаза. Особенно если умываешься не инстаграмно (по массажным линиям от центра к периферии), а как среднестатистический мужик: круговыми движениями по всему лицу.

Поэтому мы сделали формулу с мелким помолом, полностью растворяющуюся.

Четыре ключевых компонента:

• База — смесь рисового крахмала и октенилсукцината алюминия (это тоже крахмал, только модифицированный). Благодаря им пудра в воде превращается в мягкую пену. Работают как губка: впитывают лишний себум, но не разрушают липидный барьер и не пересушивают кожу.

• ПАВы — мягкие моющие компоненты (кокоил изетионат, лауроил глутамат и компания). Они снимают грязь, остатки себума и косметики.

• Энзимы — папаин и бромелайн, ферменты из папайи и ананаса. Решительно рвут белковые связи со всем омертвевшим и ненужным.

• Увлажняющий и успокаивающий блок — аллантоин и растительные экстракты (алоэ, центелла, солодка, подорожник). Тут мы пошли на опережение, так как многие наносят пудру как маску и держат пару минут. Если состав агрессивный, то можно случайно всё пересушить.

Ещё добавили пребиотики (фруктоолигосахариды), чтобы микробиота не обижалась.

Проба, масштабирование, нейминг

На создание рецептуры у нас ушёл примерно год. Это, кстати, быстро. Просто у нас с самого начала была какая-то тактика, и мы её придерживались. Первую партию делали буквально в бетономешалке — маленьком реакторе для сухих компонентов.

В ней порошковые субстанции собирают в единое целое.

Думали, что сделаем на пробу и посмотрим, как пойдёт.

Пошло.

Пудра улетела — мы заказали реактор побольше. Параллельно заменили рисовый крахмал на кукурузный. По свойствам то на то, но кукурузный доступнее. Провели слепой тест — никто не заметил разницы.

Упаковка тоже была важна. Есть «солонки» — флаконы с кучей маленьких дырочек, из которых то ничего не высыпается, то высыпается половина банки. Мы сделали одну нормальную дырку: насыпал — если борщанул, то спокойно вернул обратно. Расход получился экономичным: 50 граммов хватает на три-четыре месяца.

Дальше стало веселее.

Мы выпустили цветные пудры: Malinka, Berezka и Polyn’. Цвет дают экстракты, а не красители: малина делает пудру розовой, берёза — зелёной. Кожа при этом не окрашивается: всё продумано. Названия родились случайно: я была в отпуске в Турции с мамой. Она первый раз за границей, не знает английского, поэтому всё время просила меня переводить ей надписи, например, в меню. А параллельно в рабочем чате мы пытались придумать названия для нашей пудры. Color Powder — ни о чём, Birch — не все поймут. И тут до меня дошло, что можно написать слово «берёзка» транслитом — это запоминается и в целом вписывается в линейку.

Потом мы так же сделали с бальзамом Tochilka. Упаковка, что характерно, — в форме точилки.

И да, впереди — новые эксперименты: думаем про чёрную пудру с углём. Или вот команда предлагает ароматизированные версии, но пока есть сомнения. Пудра — продукт сыпучий, а аромат — это то, что можно вдохнуть. Операторы на производстве не просто так работают в респираторах.

Как правильно пользоваться

Насыпаете немного пудры в ладонь, капаете воды, вспениваете и умываетесь. Можно три раза в неделю, можно — чаще, но без фанатизма.

Можно вместо обычной умывалки, можно вместе с ней. Можно как второй этап очищения — после гидрофильного масла, чтобы смыть SPF. А можно и для тела: например, на ноги с гиперкератозом и вросшими волосами или на спину с акне. Некоторые добавляют её в шампунь для глубокой очистки кожи головы.

Короче, пудра стала одним из наших хитов. А мы в итоге победили свой внутренний снобизм и сделали продукт, который и попсовый, и рабочий. А это, если честно, лучшее сочетание.

А если вам интересно, как мы разрабатываем новые средства, или вы хотите с нами пообщаться, то заглядывайте в телеграм-канал с хрониками нашей уютной лаборатории.