КАК БЕДНЫЙ ОБУВЩИК ИЗ ФЛОРЕНЦИИ ПОСТРОИЛ ЦЕЛУЮ ИМПЕРИЮ “FERRAGAMO”. ЧАСТЬ 4, ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ⁠⁠

Отгремели сражения бунда, осела пыль, посмотрим, кто больше плюсов соберет, счётчик, бутерброд или Сальваторе Феррагамо.

ИЗ ОБУВНОГО БРЕНДА В ИЗВЕСТНЫЙ МОДНЫЙ ДОМ “SALVATORE FERRAGAMO”

Рекламная кампания Salvatore Ferragamo осень/зима 2019

Первое, что сделала супруга Феррагамо Ванда, когда вступила в должность руководителя компании, увековечила имя своего мужа, основателя бренда, изменив логотип дома с Ferragamo на Salvatore Ferragamo.

Но в 2022 году было принято решение вновь убрать имя Salvatore, упростить шрифт и разместить фамилию основателя на красном фоне.

Логотипы Ferragamo с момента основания до 2022 года

Логотип Ferragamo с 2022 года

Через год после смерти Феррагамо ассортимент обувного бренда начал расширяться, и в продажу поступили первый платок и парфюм дома, ставшие позже знаковыми для дома “Salvatore Ferragamo”. На платке был изображен головной офис бренда Палаццо Спини-Ферони и повозка в виде туфельки, запряженная изящной лошадью.

Платок Salvatore Ferragamo с изображением Палаццо Спини-Ферони и повозкой-туфелькой

Парфюм, появившийся в продаже в том же 1961 году, назвали “Гилио”, что в переводе с древнегреческого означает “защита”. Но продавался он всего пару лет, чаще его просто дарили самым лояльным клиентам дома. В 2019 году этот парфюм был перезапущен брендом, поэтому теперь в парфюмерном магазине, увидев в продаже “Gilio”, вспомните об истории Ferragamo и его известных клиентах, получавших в подарок этот аромат.

"Gilio" Salvatore Ferragamo

Помимо Ванды в доме Феррагамо начал работу их сын Ферруччо. Он прошел длительную стажировку от работы на обувном складе до изучения архивов дома с целью разработки новых моделей обуви. Именно Ферруччо стал инициатором активного перехода компании от ручного штучного изготовления обуви к промышленному производству, что помогло снизить себестоимость товаров, но все так же сохранить качество, а главное - удобство обуви Ferragamo.

Фотография, сделанная во время производства обуви на фабрике Ferragamo

До Ферруччо, еще при жизни Сальваторе, старшие дочери дизайнера тоже вступили в ряды сотрудников дома “Ferragamo” и сфокусировались на создании женской линейки одежды. Так, бренд Salvatore Ferragamo стал семейным бизнесом и остается им по сей день, - 65% акций "Salvatore Ferragamo" принадлежит семье основателя, в то время как большинство известных модных домов уже давно выкуплены крупными конгломератами LVMH или Kering.

Первый показ женской коллекции Джованны Феррагамо

Образ из первой женской коллекции Ferragamo

1965 год. Джованна Феррагамо дебютировала со своей коллекцией женской одежды от дома Salvatore Ferragamo, а два года спустя уже получила награду Neuman Marcus, которой когда-то удостоился ее отец. В этом же году Ванда Феррагамо приняла решение о расширении производства и открытии еще одной фабрики бренда, а новой официальной целью компании стало “производство и продажа обуви, аксессуаров и сумок”. В магазинах Ferragamo и при жизни Сальваторе продавали сумки, но это были модели бренда Roberta di Camerino (в 2010 году бренд закрыли), с которым дом "Ferragamo" успешно сотрудничал на протяжении многих лет. Ванда же твердо решила, что теперь у дома будет своя линейка сумок и аксессуаров. К разработке дизайна аксессуаров приступила Фульвия, четвертая дочь Феррагамо, а спустя всего несколько лет дом “Ferragamo” уже получил свой очередной патент, в этот раз на застежку “ганчини”, которая стала фирменной застежкой бренда, а теперь ее различные вариации присутствуют на большинстве вещей и аксессуаров дома, даже на подошве кроссовок. Дизайн “ганчини”, по словам семьи Феррагамо, был вдохновлен коваными воротами Палаццо Спини-Ферони, в котором находится головной офис компании.

Сумка Salvatore Ferragamo с застёжкой "ганчини"

Кроссовки Salvatore Ferragamo

Последним из детей Феррагамо к компании присоединился Леонардо, младший сын Ванды и Сальваторе, который занялся мужским направлением дома. До этого момента Ferragamo изготавливал мужскую обувь исключительно на заказ, а об одежде и вовсе речи не шло. Постоянное производство мужской обуви и аксессуаров началось в 1976 году, что утроило прибыль бренда по сравнению с предыдущим годом.

Аксессуары Ferragamo в журнале Vogue 1976г.

Образы из мужской коллекции Salvatore Ferragamo Pre-Fall 2023

Следующие 10 лет дом “Salvatore Ferragamo” активно развивал свои новые направления, а в конце 80-х компания вышла на азиатский рынок, открыв магазины в Китае, Южной Корее и Японии. В конце 90-х - Индия, Латинская Америка и Дубай. На данный момент бренд Salvatore Ferragamo представлен в более чем 90 странах мира.

Интерьер одного из магазинов Salvatore Ferragamo в Мексике

Сальваторе Феррагамо был больше ремесленником и творцом, нежели бизнесменом, он всегда с осторожностью относился к росту своего детища - не хотел жертвовать качеством и уникальным дизайном обуви ради прибыли. Но благодаря Ванде и детям Феррагамо, у которых была предпринимательская жилка и огромное желание продолжать дело своего супруга и отца, компания масштабировалась до всемирно известного модного дома “Salvatore Ferragamo” с 4'000 сотрудников. Ванда Милетти Феррагамо скончалась осенью 2018 года в возрасте 96 лет.

Ванда Милетти Феррагамо

В мае 2022 в музее Ferragamo, расположенного в Палаццо Спини-Ферони во Флоренции, открылась выставка, посвященная Ванде, которая, как своего ребенка, бережно, но строго вырастила компанию “Salvatore Ferragamo”.

Экспозиция выставки, посвященная Ванде Милетти Феррагамо в Палаццо Спини-Ферони

Экспозиция выставки, посвященная Ванде Милетти Феррагамо в Палаццо Спини-Ферони