Гугл , вероятное прощание с Россией ?
Лето 2025-го врывается в российский digital-ландшафт не только жарой, но и кипящим котлом законодательных изменений. Если раньше Роскомнадзор напоминал строгого учителя, делающего замечания за списывание, то теперь он превратился в ревизороского орка с мечом Дамиокла — штрафы за утечки данных достигли космических сумм, а запреты на зарубежные сервисы рисуют будущее, где Google станет цифровым призраком.
С 30 мая 2025-го запрет на Google Analytics стал для малого и среднего бизнеса неожиданным ударом ниже пояса. «Правая рука» digital-маркетологов оказалась ампутирована, но природа не терпит пустоты. На арену выходят отечественные платформы, готовые доказать: «Мы не хуже!».
Банально Яндекс.Метрика уже сегодня демонстрирует нейросетевые алгоритмы, способные не просто считать клики, но и предсказывать поведение аудитории. Внедрение YATI 2.0, который анализирует эмоциональный окрас текстов и предугадывает тренды, — это не копипаст, а эволюция. «Мы учимся не у BERT, а у русской лингвистики», — заявляют разработчики.
А вот VK Комбо (новый продукт VK Group) обещает стать «швейцарским ножом» для PR-специалистов: аналитика, таргетинг, SMM и даже генерация креативов на базе ИИ — всё в одном интерфейсе. «Это не замена Google, это прорыв», — уверяет CEO платформы.
Но главный тренд — распределение рисков. Умные компании уже тестируют гибридные системы: 30% бюджета — на российские сервисы, 70% — на альтернативы вроде Mail.ru Cloud Solutions или китайского Baidu Analytics. .Государство строит «цифровой железный занавес», но PR-специалисты нашли лазейки. В тренде — гиперлокализация контента и глубокая персонализация. Если раньше Google BERT анализировал запросы глобально, то теперь нейросети учат диалекты от Калининграда до Владивостока.
Пример: сеть кофеен «Зерно» запустила кампанию в TikTok с участием региональных блогеров.Исчезновение Google-поиска усилит роль личного бренда и сарафанного радио. PR-агентства вкладываются в инфлюенсеров с «живой» аудиторией. «Люди доверяют людям, а не VPN», — иронизирует топ-менеджер агентства Red Kite.Квесты в Telegram, AR-реклама с геолокацией, нейросетевые генераторы мемов — вовлечение через развлечение. Например, бренд «СберЕда» запустил игру «Найди виртуальный пельмень в своём городе», собрав 2 млн участников за неделю.
Суд над Alphabet в США и вероятный запрет всех её продуктов в России к концу года — это не конец света, а reset системы. Прогнозы:
Рост IT-стартапов: За первые полгода 2025-го венчурные фонды вложили $300 млн в российские аналоги Google-сервисов.
Бум EdTech: Курсы по работе с отечественными платформами стали хитом. «Научись работать с Яндекс.Вебмастером за 24 часа!» — рекламирует школа SkillFactory.
Эра кросс-платформ: Тренд на интеграцию VK, Яндекс и RuTube в единые экосистемы.
Но есть и риски. Кибератаки на госструктуры участились на 70%, а малый бизнес стал мишенью для хакеров. «Цифровая гигиена — новый must have», — предупреждает эксперт по кибербезопасности Карина Ложкина.
Государство видит в изоляции оборону, бизнес — окопы для манёвров. Успешные кейсы 2025-го:
«Лаборатория Касперского» перезапустила сервис SafePR — защищённую платформу для коммуникаций с клиентами.
Wildberries внедрил нейросеть, анализирующую отзывы на глубинном уровне, и увеличил лояльность на 30%.
Газпром-медиа создал «Цифровой маяк» — агрегатор данных для прессы с доступом через госуслуги.
«Не хороните Google — пишите ему прощальное письмо в блоге компании. Эмоции хлестче статистики», — советует PR-гуру Иван Петров.
Да, США увидят «цифровую пустыню» на карте Рунета. Но для российского PR это шанс создать свой уникальный ландшафт — где нейросети говорят по-русски, аналитика предсказывает желания, а креатив рождается из ограничений. Как писал Тютчев: «Умом Россию не понять…» — и, кажется, в 2025-м это станет её главным конкурентным преимуществом.
