Почему туалетная бумага белая?⁠⁠

А вот мы в Authentique задумались, почему она обычно белая. Или, по крайней мере, в основном белая – особенно в некоторых странах.

Вообще туалетная бумага до начала ХХ века широко не использовалась нигде, кроме Китая. В китайских летописях впервые она упоминается аж в 589 г. Тогда она существовала в виде отдельных листов. А вот в рулонах выпускать туалетную бумагу стали американцы в самом конце XIX века. А к 1930-м бумага распространилась и в Европе.

В СССР, кстати, производство было начато только в 1969 году, причем типичный советский гражданин не знал, что это такое и зачем оно ему нужно. Распространить бумагу удалось только благодаря широкой рекламной кампании и всеми нами любимого добровольно-принудительного метода.

Но почему она в основном белая? И откуда взялось разнообразие цветов и даже запахов? Давайте по порядку.

На самом деле всё довольно просто. Одна из основных причин – та же, что и у туалетов. Почему туалеты белые? Потому что белый цвет выглядит более чистым. То же и с бумагой – белый цвет выглядит более чистым, чем натуральный коричневый. Понравилась бы вам - чисто внешне - коричневая туалетная бумага? А если выбирать из белой и коричневой, что бы вы предпочли? То-то же. Производители туалетной бумаги провели обширные маркетинговые исследования, но и чисто логически можно понять, что люди в основном будут покупать белый цвет.

Однако это не всё. Есть и другие факторы. Процесс отбеливания бумаги делает её мягче. Почему? При отбеливании удаляется лигнин – полимер, делающий волокна древесины более плотными и как бы «склеивающий» их. Кроме того, удаление лигнина продлевает жизнь рулону. Вы замечали, как желтеют со временем газеты? Это происходит именно из-за лигнина. Это упрощает как логистику (упаковки могут лежать дольше на складах и в магазинах), и увеличивает продажи (кому нужна желтеющая бумага?).

Теперь про цвет. Мы с вами привыкли видеть всевозможные окрасы туалетной бумаги – розовый, зелёный, жёлтый… Но такая радуга есть не везде. В США, например, цветная бумага была до безумия популярна в середине ХХ века – тогда люди старались сочетать цвет бумаги с цветом интерьера туалета. Но после 1970х её популярность сошла на нет, и сейчас её найти в магазинах непросто.

И такая ситуация не только в США, но и во многих других странах. Не окрашивают бумагу по нескольким причинам – считается, что краситель негативно влияет на экологию, увеличивает время разложения бумаги и может вызывать аллергию. Хотя урон экологии обычно не останавливает производителей от использования химикатов для отбеливания или придания нужных свойств бумаге. Двойные стандарты-с!

Ещё одной веской причиной, надо полагать, является увеличение стоимости. Нужно закупать краситель, и значит, увеличивать цену на бумагу. Если это может повысить продажи, бумага будет краситься. И именно поэтому мы видим цветную бумагу, а американцы – нет. Мы готовы переплачивать за зелёный или ещё какой-либо цвет, а вот американцы всё равно предпочтут белый.

То же самое и с запахом. Красивая упаковка с зелёным яблоком и словами «Со свежим яблочным ароматом» помогают продать бумагу в России, но не в Америке или Европе. Обратите внимание, вы хотя бы замечаете этот запах? Наверняка нет, или, в крайнем случае, совсем чуть-чуть.

Так может, нет смысла переплачивать за то, что предназначено быть выброшенным?

P.S. Друзья! Authentique теперь есть и ВКонтакте! Ещё больше интересностей (или нет)!

Будем рады видеть вас!