Помните журнал «ТВ Парк»? В конце 90-х он выпускал рекламу, которая издевалась над самой рекламой⁠⁠

Пока все снимали «революционные эксперименты» с порошками, шампунями и батарейками, «ТВ Парк» превратил эти клише в пародию.

Вспомнили ролики, которые до сих пор смотрятся неожиданно современно.

«ТВ Парк» — российский телевизионный журнал. Он выходил с 1995 по 2013 г. За время своего существования издание выпустило несколько рекламных роликов, которые до сих пор считаются культовыми.

В креативах «ТВ Парка» высмеивались популярные в 90-х и 2000-х рекламные клише: «читайте журнал "ТВ Парк", и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми» или «читайте "ТВ Парк", и ваш кислотно-щелочной баланс будет в порядке». Ролики были созданы агентством «Премьер-СВ», которым руководил Юрий Грымов. Сейчас он возглавляет театр «Модерн» и студию «ЮГ».

«ТВ Парк» сделает волосы мягкими и шелковистыми

Одним из самых популярных рекламных приемов конца 90-х были всевозможные «эксперименты», которые якобы наглядно доказывали превосходство товара. «ТВ Парк» довел этот штамп до абсурда: в ролике журнал испытывают в экстремальных условиях, а ведущий с невозмутимым видом делает все более нелепые выводы о его достоинствах.

Завершает пародию еще один узнаваемый прием той эпохи — «иностранный эксперт». Герой говорит по-английски, а за кадром звучит перевод, высмеивающий рекламу, где зарубежное происхождение автоматически считалось признаком авторитета.

«ТВ Парк» поможет выровнять кислотно-щелочной баланс

В другом ролике авторы иронизируют над псевдонаучными открытиями, которыми реклама часто пыталась удивить зрителей. Абсурдный «эксперимент» неожиданно приводит к выводу, что «ТВ Парк» — настоящий компас в мире телевидения. А финальная фраза про «кислотно-щелочной баланс» становится еще одним уколом популярных роликов жевательной резинки, где подобные псевдонаучные формулировки звучали почти в каждом рекламном блоке.

«ТВ Парк» помогает чувствовать себя сухо

Под раздачу попали и магазины на диване с их бесконечными «чудо-товарами». Ведущий уверенно показывает, как один журнал может решить проблемы с волосами, уборкой и вообще всем на свете. Чем дальше идет ролик, тем больше он становится похож на пародию на всю рекламу 90-х сразу.

Последний пассаж обращен к рекламе средств женской гигиены — ролик заканчивается фразой: «И в самые свои трудные дни я чувствую себя абсолютно комфортно и сухо, потому что читаю "ТВ Парк"».

Дядя и тетя в одном флаконе, что происходит?

Эта реклама начинается так, будто случилось что-то серьезное. Но уже через несколько секунд становится понятно: «ТВ Парк» снова играет с ожиданиями зрителя. Авторы превращают привычные рекламные страшилки и громкие заявления в абсурдную шутку.

Авторы «ТВ Парка» взяли знакомую миллионам фразу из советского телевидения и перевернули ее смысл. В СССР «Не забудьте выключить телевизор» означало конец эфира, а в рекламе журнала превратилось в рекламный слоган.

Еженедельный журнал «ТВ Парк» прекратил выпуск в 2013 г. вместе с ежемесячным изданием о кинематографе «Кино Парк» (оба принадлежали ЗАО «Медиа Парк»). Издатель проектов Николай Черноног перед закрытием рассказывал «Известиям», что планирует провести ребрендинг и пересмотреть концепции журналов. Однако конкретные даты перевыпуска изданий не назывались.

Реклама 90-х стала как будто пусковой кнопкой в наших головах для воспоминаний. И это тоже индикатор возраста теперь) да, миллениалы?)

Но сегодня и хлеб не тот, и молоко другое, а реклама — и подавно. Бренды могут вернуть лишь крохи того креативного шика 90-х. Если вам интересна эта тема, можно прочитать авторскую колонку бренд-директора «Группы Лента» Татьяны Пушкиной «Почему реклама 90-х осталась в 90-х», где она рассказывает, что делало рекламу тех времен особенной и почему сейчас даже самые креативные бренды не могут ее повторить