Войны брендов -14: Как Adidas хотел победить Nike, а в итоге загубил Reebok
2006г. компании adidas и Reebok активно борятся с Nike за американский рынок.
Nike контролирует 36% рынка, Reebok – 12,2%, adidas занимал третье место с 8,9%.
Adidas покупает Reebok за 33 млрд$ с важной ключевой целью - отжать часть американских покупателей у Nike.
И вроде как в первые два года дела пошли в гору, выручка начала расти. Неплохие были результаты в Европе, Азии и Латинской Америке.
Но вот незадача, на рынке Северной Америки adidas провалился и смог забрать всего 12% рынка. В то время как Nike уже контролировал все 52$.
И если у adidas дела шли еще более-менее, то Reebok начал активно нести убытки.
Он ушел из спорта в "лайфстал", что окончательно подорвало доверие к бренду.
В 2016 Reebok стал совсем убыточным, пришел новый гендиректор Каспера Рорштед который начал активно закрывать магазины, сокращать рабочие места и дистанцироваться убыточный Reebok от adidas.
А в 2018г они совсем поехали кукушкой и запустили скандальную акцию «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», чем вызвали гнев и ненависть от последних своих фанатов.
В итоге, как говориться, хотели поиметь Nike, а поимели сами себя.
