Суета сует⁠⁠

Как так получилось что слово "суета" в наше время получила положительный окрас?
Так называют бары, люди с гордостью носят футболки и худи с надписью "суетолог". Давеча видел автомобиль с шильдиком "sueta".
Тем временем словарь Ушакова дает такое определение:
СУЕТА', ы́, ж. 1. Всё тщетное, ничтожное, бесполезное, не представляющее истинной ценности (первонач. всё земное, в отличие от небесного, божественного; книжн. устар.). 2. только ед. Бестолковая беготня, торопливость в чем-н. (в хлопотах, заботах, сборах, работе и т. п.).
То есть, тщетное, ничтожное, бесполезное, бестолковое это модно и круто?