SEO сенсеи⁠⁠

Здравствуйте. Я студент, учиться еще пару лет. Сегодня знакомые предложили заняться продвижением их сайта. В принципе удобный вариант, можно совмещать с учебой, если попрет то еще пару клиентов найти. Вопросов собственно несколько. Что такое SEO я представляю в общих чертах, что вы посоветуете почитать для более углубленного изучения темы? Стоит ли вообще этим заниматься? У кого какие истории были по этому поводу?