Санкционный PR: как государство учится маскировать боль под победу
Отрывок из фильма "Зеркало для героя"
Когда экономика трещит по швам, самое разумное решение с точки зрения пропаганды — сделать вид, что это ветер. И Россия, надо признать, достигла в этом искусстве настоящего мастерства. Санкции преподносятся не как удар, а как шанс. Не как ограничение, а как стимул к «импортозамещению» и «новому технологическому суверенитету». Кризис - это возможность!
Так работает санкционный PR — форма государственной коммуникации, задача которой не отменить боль, а превратить её в доблесть.
Цель: не побороть санкции, а победить в инфополе
Государственная машина пропаганды понимает: большинство граждан не отслеживают структуру ВВП, не читают экономические обзоры, не интересуются макроаналитикой. Их восприятие формируется через:
телевизор,
официальные Telegram-каналы,
заголовки государственных СМИ.
Именно туда вбрасываются месседжи, формирующие нужную реальность: «санкции бьют по ним, а мы только крепчаем».
Классические техники санкционного PR
1. Перевод фокуса: «Им хуже»
Вводится санкция — ответ: «немецкий автопром на грани, фермеры Франции бастуют».
Отключили SWIFT — «это ударит по европейским банкам сильнее».
Ушёл McDonald’s — «мы открыли Вкусно и Точка, и вот очередь».
Проблема: на коротком отрезке это работает. Но в долгую — потребитель видит разницу в сервисе, вкусе, качестве. И начинает сомневаться.
2. Рамка вызова: «Санкции — стимул развития»
Ушёл Siemens? Отлично, теперь сделаем свой.
Закрыли поставки чипов? Наконец-то займёмся микроэлектроникой.
Проблема: в реальности запуск любого производства — это годы, десятки миллиардов, компетенции, которых нет. А главное — рынок, который готов платить дороже за худшее.
3. Заменитель победы: «Импортозаместили!»
Фраза года: «мы заменили 75% иностранных компонентов».
А что именно заменили?
Какой ценой?
Кем проверено?
Ответы обычно туманные. Потому что замена — не всегда означает улучшение. Иногда это просто «поставили китайский аналог», который ломается в два раза чаще и работает в два раза хуже.
4. Миф о переходе в Азию
Ушёл Запад — «зато мы теперь с Востоком».
Китай, Иран, Турция, Индия — новые партнёры.
Проблема: все эти партнёры — прагматики. Они торгуют, но на своих условиях. Китай покупает нефть с гигантским дисконтом. Индия диктует условия оплаты. Турция берёт деньгами и молчанием — но ничего не даёт бесплатно.
Почему это работает?
Потому что государственный PR опирается не на цифры, а на эмоции. Он продаёт не факты, а чувства:
Чувство стойкости,
Чувство национального достоинства,
Чувство «нам не страшно».
А также — чувство обиды, которую можно адресовать вовне: «Вот кто виноват, что хлеб подорожал, а не мы».
Кто становится жертвой этого PR
Малый бизнес, которому обещали «поддержку», а дали цифровой рубль и онлайн-кассу.
Пенсионеры, которым сказали «мы выстояли», но не объяснили, почему лекарства исчезли из аптек.
Молодёжь, которая услышала про «импортозамещение», но учится программировать на старом ПО без обновлений.
Средний класс, у которого забрали стабильность, но предложили «гордость».
Как это всё может закончиться?
Любая стратегия PR без подкрепления экономикой — взаймы у времени.
Когда личный опыт вступает в конфликт с официальной картиной мира, начинается внутреннее выгорание. Люди перестают верить. Перестают слушать. Перестают участвовать.
Санкционный PR в 2022 году работал, потому что обещал: "будет трудно, но потом станет лучше."
В 2025-м он говорит: "всё уже хорошо."
А люди смотрят на свой чек в аптеке — и не узнают эту «хорошую» жизнь.
Санкционный PR — это не ложь. Это полуправда, умело упакованная и многократно повторённая. Его цель — не объяснить, а успокоить. Но чем дольше растёт разрыв между картинкой и реальностью, тем сильнее может быть разочарование.
Реальная победа над санкциями — это рост экономики, конкурентоспособность, благополучие людей. Всё остальное — информационный морфин, который перестаёт действовать, когда боль становится хронической.