На фоне флешмоба у Леди Гаги посещаемость инстаграма из России побила рекорд⁠⁠

В июле российский трафик инстаграма показал лучший результат за 2019 год — 246,87 миллиона посещений. На это мог повлиять флешмоб в аккаунте певицы Леди Гаги, но эксперты отмечают, что основная причина — новый формат сервиса.

Одним посещением считается, когда пользователь открыл одну или несколько страниц сервиса. Если он провел на странице более получаса, SimilarWeb считает это вторым посещением.

Результат в 246 миллионов посещений за июль — это на 12,1% выше, чем за январь и на 24,8% выше, чем в феврале — самом неудачном для инстаграма месяце с точки зрения трафика из России.

Что стало причиной увеличения трафика, установить по данным SimilarWeb нельзя, однако издание предположило, что причиной мог стать флешмоб в аккаунте американской певицы Леди Гаги. Под ее постом, опубликованным 16 июля, более миллиона комментариев от русскоязычных пользователей. Это началось из-за слухов о романе певицы с актером Брэдли Купером, который расстался с моделью Ириной Шейк.

По словам Екатерины Маковецкой, эксперта ассоциации участников рынка интерактивной рекламы IAB Russia, статистика от SimilarWeb показывает не резкие скачки, а плавный рост еще с марта. «Безусловно, рост трафика подогревается различными инфоповодами, и ажиотаж вокруг Леди Гаги, который также поддержали СМИ, спровоцировал приток аудитории», — добавила она.

Другие платформы не показывали такого роста посещаемости — в июне месячная аудитория «Одноклассников» выросла на 3,4%, а аудитория фейсбука и «ВКонтакте» уменьшилась на 4,2% и 1,8% соответственно.