История кроссовок Air Jordan 1
Air Jordan — именной бренд, разработанный американской компанией Nike специально для легендарного баскетболиста Майкла Джордана. История бренда Air Jordan неразрывно связана восхождением звезды самого Майкла Джордана и стала действительно новой эрой в истории развития баскетбольных кроссовок.
Nike в 1984 году пошли на серьезный риск и впервые в истории заключили именной контракт с 21–летним Джорданом, который только что был выбран на драфте всего лишь под третьим номером командой "Чикаго Буллс". Майкл по условиям договора получал огромные по тем временам деньги — 2,5 миллиона долларов, что являлось на тот момент самой большой сделкой между брендом и игроком. Такой контракт сразу же спровоцировал волну недовольства и удивления среди других игроков НБА и прессы.
Первая игра Майкла Джордана в кроссовках Air Jordan 1, 1985 год, США
Кроссовки Air Jordan 1 были сделаны Nike в "кричащих" ярких черно–красных цветах, которые сам Джордан называл "дьявольскими". В то время игроки должны были выходить на площадку лишь в однотонных белых кроссовках (на КДПВ), и поэтому каждый матч, во время которого Майкл играл в черно–красных «джорданах», лига НБА штрафовала его на 5 000$. И так каждую игру на протяжении всего сезона 1985 года! Однако при этом Nike увеличили продажи с 870 миллионов до 4 миллиардов долларов в год.
«Дьявольскими» были не только цвета кроссовок, но и показатели самого игрока. Майкл громко заявил о себе в лиге, удостоился статуса лучшего новичка сезона, принял участие в Матче Всех Звезд НБА, демонстрировал невероятную результативность по итогам своих игр — одним словом взорвал мир баскетбола. Популярность Джордана и его кроссовок росла с космической скоростью.
Сейчас уже трудно сказать, что было первым — название кроссовок Air Jordan или прозвище Майкла — «Воздушный Джордан» (англ. Air Jordan) «Его Воздушество» (англ. His Airness), одно лишь можно сказать с уверенность, что Air Jordan 1 перевернули мир баскетбольных кроссовок и рекламы в области спортивной одежды, а медийность самого Майкла подняли на космический уровень. В настоящее время практически все ведущие спортсмены имеют свой персональный бренд: Леброн Джеймс, Кайри Ирвинг, Кевин Дюрант и многие другие, но начиналось все именно с Air Jordan 1.