Что нужно знать владельцам кальянных прежде чем размещать вывеску?
Наше сотрудничество с кальянными можно назвать одним из самых долгосрочных. Так совпало, что на 2013 год, год открытия первой РПК в сети Первого цеха в Москве, пришлось введение антитабачного закона № 15-ФЗ и Постановления Правительства Москвы № 902 о размещении информационных конструкций (да-да, тот самый дизайн код Москвы, который продвинул Артемий Лебедев).
Для только начавших раскручивание кальянных это стало двойным ударом, так как пришлось менять вывески на новые, а некоторым даже менять названия.
Хорошо это или плохо? Когда я смотрю на улицы города и ровные ряды вывесок - то, вне всяких сомнений, хорошо.
А когда менеджеры сидят на телефоне и в режиме службы психологической помощи общаются о срочных демонтажах с собственниками - не очень. Потому что изучать тему приходилось очень быстро. Потому что собственникам пришлось тратить деньги на исправление вывесок. Потому что курс доллара взлетел вверх, со всеми вытекающими последствиями.
Мы много разговаривали с собственниками, которых уже демонтировали и обязали оплатить хранение вывески на складе; изучали новые правила размещения, штудировали ФЗ и в итоге сформировали несколько столпов, на которые стоит обратить внимание в первую очередь при оформлении фасадов здания.
Итак, какой должна быть вывеска для кальянной или табачного магазина?
Первое и самое основное — ЗАКОННОЙ.
И только потом красивой, яркой, отражающей стиль вашей оффлайн-точки.
Важно помнить, что кроме местных правил размещения вывесок, вы должны соблюдать антитабачный закон № 15-ФЗ и закон о рекламе № 38-ФЗ.
Прежде чем заказывать вывеску и оформление, сначала пообщайтесь с менеджером и получите консультацию о том, как правильно разместиться на вашем фасаде и в каких габаритах должна быть вывеска.
Размещение информационных конструкций может регулироваться не одним определенным законом. Это могут быть и постановления, и концепции улиц, и правила, в зависимости от того, в каком городе размещается вывеска, на какой улице, и даже от того, в каком году построено здание. Помимо этого, всегда есть управляющая компания, у которой тоже может быть свой регламент, согласованный с городом на этапе строительства.
Памятка вопросов к управляющей компании здания:
- узнайте у УК, есть ли у них свой регламент размещения вывесок
- если визуально здание старое — уточните год постройки и проверьте, не является ли здание культурным наследием
- есть ли требования у главного инженера здания по крепежу конструкций и подключению
А вот по ФЗ-15 и ФЗ-38 стоит учесть несколько нюансов.
Мы написали простым языком самое главное:
1. В России не допускается реклама табака, табачной продукции, табачных изделий, никотинсодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов. В связи с этим аккуратно подходите к названию заведения или магазина. С другой стороны ФЗ-38 о рекламе обязывает предпринимателей и организации доводить до неопределенного круга лиц сведения о том, чем занимается компания. При реализации табака и табачной продукции разрешается вешать вывеску с надписью ТАБАК, так как это не является стимуляцией к покупке или рекламой. Но не разрешено использовать изображения сигарет, логотипов и торговых марок табачной продукции, так как это уже будет являться рекламой и прямым призывом к действию.
2. Кальянная — это место, куда люди приходят насладиться кальяном. То есть, написав на вывеске КАЛЬЯННАЯ, вы напрямую приглашаете неопределенный круг лиц к тому, чтобы они зашли и попробовали кальян. Это уже считается пропагандой курения. Поэтому слово "кальян" необходимо исключить из наружной рекламы.
3. При выборе названия и надписей на иностранном языке, помните, что часто такие вывески не согласовываются администрациями городов. Но при зарегистрированной торговой марке иностранный текст разместить будет можно в соответствии с лицензией. Лицензия на торговую марку предоставляется в администрацию вместе с дизайн-проектом для согласования. Если в вашем городе согласование с администрацией не требуется, то просто держите копию лицензии в доступном месте, на случай если придет инспектор и попросит ее предъявить.
Теперь о красивом. Как заказать вывеску?
После того, как решен вопрос места размещения и размеров вывески, настает самый интересный момент: выбрать дизайн, материалы и способ изготовления.
Соблюдаем 3 шага:
1. сбор референсов и выбор шрифта для вывески
2. передача информации менеджеру
3. согласование фотопривязки и дизайна
1. Сбор референсов и выбор шрифта
Техническое задание на дизайн постарайтесь составить самостоятельно, опираясь на целевую аудиторию именно вашего бизнеса, а также стиль помещения. Найдите понравившиеся вам фото или шрифты в интернете, сделайте скриншоты. Запросите проект у вашего дизайнера интерьера.
Кальянами интересуется определенная публика, чаще всего это мужчины или же компании людей с хорошей платежеспособностью.
Чтобы сделать вывеску, на которую отреагирует ваша ЦА, посмотрите, в каких еще местах бывают эти люди? Какие вывески у этих заведений и магазинов?
Вы увидите, что предпочтительны строгие гротескные шрифты без засечек и вензелей. Такие шрифты хорошо читаются и признаются самыми стильными уже не один год.
Второй вариант: использовать арабские шрифты, указывающие на традиционное происхождения самого кальяна. Это здорово привлечет внимание любителей окунуться в атмосферу востока.
2 и 3. Передача информации менеджеру и согласование фотопривязки
Всю собранную информацию передайте менеджеру, он совместно с дизайнером разработает визуализацию и отправит вам на утверждение перед запуском заказа. Если у вас есть потребность в оформлении интерьера, то обсудите это с менеджером. Часто комплексный заказ намного выгоднее.
Дорогие читатели, если у вас есть чем поделиться на данную тему или появились вопросы — большой вэлком в комментарии! Мы любим узнавать новое и делиться опытом с коллегами и предпринимателями.
Примеры наших работ:
