Что конкретно спонсируют?

Фоном играет радио. И каждый день мелькает фраза:

- Спонсор новогоднего отсчёта - ООО "название". До Нового года осталось 5 дней.

Спонсор - это тот, кто финансово поддерживает что-то? Понятно, когда речь о фестивале, экспедиции и т.д. Но в данном случае - поддерживает что? Платит ЗП человеку, сидящему каждый день с календариком, считающему дни до Нового года?