Таргет во ВКонтакте — как это работает в 2025 году?
Чтобы начать наш анализ инструмента, давайте вспомним, что из себя представляет таргетированная реклама.
Таргетированная реклама (от англ. target - цель) — реклама, которая точечно настраивается под цели, задачи и целую аудиторию продвигаемого проекта. С базой разобрались — теперь переходим к анализу эффективности инструмента в социальной сети ВКонтакте.
Функционал платформы
В таргете ВК доступно огромное количество видов показываемый рекламы: от простых баннеров с описанием, до рекламы в историях и ВК Видео. Вот самые распространённые:
Универсальная запись — запись в формате текст + картинка.
Пост с кнопкой — запись в формате текст + картинка/видео + кнопка CTA (кнопка действия).
Карусель — запись в формате карусели товаров или услуг.
Видео в историях — запись в формате короткого видеоролика в модуле историй.
Также у таргета ВКонтакте есть довольно точечная настройка аудитории: тематика; география; возраст; пол; сообщества; карточки музыкантов; устройства; приложения и даже график показа. В общем, настроек куча.
Удобство
У ВКонтакте есть два дешборда для работы в таргете — старый и новый. По словам социальной сети, новый кабинет намного эффективнее старого, но на практике все иначе и показатели различаются в зависимости от типа задачи.
Старый кабинет менее загруженный, менее функциональный и идеально подходит под базовые задачи по типу показов в виде поста с релизом или клипом.
Новый кабинет показался нам через чур перегруженным, особенно для того, кто никогда не пользовался таргетом. Функций действительно стало больше, но появилась значительная проблема в виде "фантомных показателей" — количество переходов, охватов и подписок не всегда соответствует показателям продвигаемого проекта.
Мы однозначно можем сказать следующее: новичкам на 99% подойдет старый личный кабинет из-за простой настройки объявлений и хороших показателей в базе, а уже бывалым юзерам мы рекомендуем использовать два кабинета совместно, разделяя их на определенные цели и задачи.
Алгоритмы
В последнее время ВКонтакте не может похвастаться хорошими алгоритмами продвижения, включая алгоритмы рекламы, что делает таргет и саму социальную сеть менее релевантной на фоне того же таргета в Telegram, который открылся относительно недавно и показывает хорошие результаты.
Вследствие этого, любая автонастройка таргетированных показов неэффективна и рассчитывать стоит только на точечный кастом и множество α/β тестов. Даже в этом случае показатели рекламы будут намного ниже, чем 2-3 года назад — еще год назад 3-4 рубля за переход было обыкновенным показателем, когда в наше время стандарт это 10-15 рублей и больше, что, согласитесь, много.
Итог
Таргетированная реклама во ВКонтакте всё так же остаётся очень важным инструментом в продвижении творчества, но ждать каких-либо сказочных результатов при минимальных вложениях, как раньше, не стоит. Сейчас таргет это дорогой, но эффективный инструмент в руках профессионала.
Новичкам или тем, кто никогда не занимался настройкой таргета, мы не рекомендуем опираться на ВКонтакте и сделать эту социальную сеть исключительно дополнительным инструментом.
Пишите в комментарии, хотели бы вы узнать про специфику таргета еще больше? 👇