Рейтинги и просмотры телевидения
Краем уха услышал в новостях Первого канала, что Новогоднюю ночь на первом и обращение президента посмотрели более 9 млн человек. И мне стало интересно, а как вообще они это посчитали, ведь количество внушительное.
Для начала, я удостоверился, что мне не показалось :)
Честно говоря, я даже начал переживать, что современные телевизоры сами отправляют информацию о просмотрах (хотя с моей точки зрения, такое технически может происходить только при просмотре через интернет). К счастью, это не так, и все данные собираются добровольно. Есть всего несколько методов, которые я бы сгруппировал в две группы:
1) Опрос населения
Это могут быть как опросы в сети интернет, так и телефонные звонки, с просьбой рассказать, что же вы вчера смотрели. Некоторые исследователи даже просят вести дневник просмотров, где указывается конкретное время, телепрограмма, длительность просмотра.
2) Технические средства
И вот тут уже начинается то, о чём я не догадывался. Оказывается, разработан специальный прибор People Meter (это официальное название таких устройств), который устанавливается в комнате человека, согласившегося поучаствовать в исследовании. Перед просмотром телевизора ты должен нажать на приборе кнопку, которая отметит, что именно ты начинаешь просмотр телевизора (для каждого члена семьи есть своя кнопка). Это позволяет получить данные с демографической привязкой (пол, возраст). Прибор начинает записывать звук происходящего в комнате. Он анализирует, какую программу сейчас смотрят на телевизоре, логирует время и информацию о зрителях, и отправляет в компанию, проводящую исследование.
Люди, участвующие в исследовании, не имеют права получать за исследование деньги (т.к. это исказит данные о их финансовом положении), но они могут получать ценные подарки (вроде бытовой техники). Однако, как было сказано в одной из статей в интернете, использование пиплметра всё же немного искажает данные, т.к. люди со средним и высоким достатком отказываются устанавливать себе такой прибор, считая его вмешательством в личную жизнь.
Возвращаясь к Новогоднему огоньку, я изучил немного сайт источника данных - компании Mediascope. Большая часть данных о рейтингах на сайте компании приведены в процентах от аудитории (я бы даже сказал, в процентах от общего числа опрошенных человек). К сожалению, я нигде не нашёл информации о методиках исследований и, главное, о числе опрошенных людей. Интересно было бы узнать погрешность экстраполяции данных. Хотя, если верить презентации, источников данных у них много и мат.аппарат скорее всего мощный.
P.S. Таблица, где приведены данные по просмотрам, о которых сообщает на своём сайте Первый канал:
