4 способа отделить коммерческие запросы от информационных в SEO
При работе с поисковыми системами пользователи преследуют две основные цели:
Найти информацию (советы, инструкции, развлекательный контент).
Купить товар или услугу.
В первом случае они используют информационные запросы, во втором — коммерческие.
Почему важно разделять типы запросов
SEO-аспект
Правильная классификация запросов критически важна для:
Распределения контента по страницам (коммерческие запросы — на страницы товаров и категорий, информационные — в блог и FAQ).
Корректной стратегии ссылочного продвижения.
Избежания ошибок в релевантности страниц.
Контекстная реклама
В контекстной рекламе разделение запросов помогает:
Оптимизировать рекламный бюджет.
Настроить правильные минус-слова.
Сфокусироваться на "горячей" аудитории.
Как определить тип запроса
Информационные запросы
Характерные признаки:
Начинаются со слов: как, зачем, сколько, когда, почему и т. д.
Содержат слова и фразы: характеристика, инструкция, отзывы, видео, своими руками, самостоятельно и подобные.
Коммерческие запросы
Основные маркеры:
Содержат слова: купить, заказать, цена, доставка и подобные.
Включают геолокацию (например, "доставка пиццы в Москве").
Содержат названия брендов и магазинов.
4 метода разделения запросов
1. Ручной анализ выдачи
Подходит для небольшого количества запросов. Нужно вводить каждый запрос в поисковик и анализировать характер выдачи:
Коммерческая выдача: много рекламы, карточки товаров, сайты магазинов.
Информационная выдача: статьи, обзоры, инструкции, видео, мало или совсем нет рекламы.
2. Фильтрация по минус-словам
Используются списки характерных слов-маркеров для каждого типа запросов. Можно автоматизировать процесс с помощью специальных программ, например, KeyCollector.
3. Автоматическая фильтрация
Использование специализированных SEO-инструментов, которые автоматически определяют тип запроса на основе машинного обучения: Пиксель Тулс, PromoPult, Топвизор.
4. Кластеризация запросов
Группировка запросов по схожести поисковой выдачи. Позволяет не только разделить запросы по типам, но и подготовить их для распределения по страницам сайта. Кластеризаторы есть в тех же популярных русскоязычных сервисах — Пиксель Тулс, PromoPult, Топвизор.
Рекомендации по работе с разными типами запросов
Не смешивайте разные типы запросов на одной странице.
Учитывайте тип запроса при создании контента.
Регулярно проверяйте и обновляйте классификацию.
Используйте автоматизированные инструменты для работы с большими объемами запросов.