Эффект Бекхэма или сделка на миллиард
На летних каникулах в 2002 году, я с друзьями смотрю чемпионат мира по футболу в Южной Корее и в матче Англия - Аргентина, за минуту до перерыва единственный гол в этой встрече забил Дэвид Бекхэм с пенальти. Тогда мы заворожённо смотрели на звезд мирового футбола и каждый болел за своих кумиров Рональдо, Оливер Кан, Роберто Карлос и Рональдиньо. Недавно я увидел видео, где Дэвид спокойной работает в своем саду, посмотрел про него сериал на Нетфликсе и захотел узнать больше про его путь с того далекого 2002 года.
2007: Переворот в карьере
В 2007 году Бекхэм торжественно покидает «Реал» и уходит в MLS (высший футбольный дивизион США и Канады) — подписывает с клубом LA Galaxy контракт, где зарплата составляет всего $6,5млн вместо $18млн в «Реале». Казалось, он бросил карьеру, а пресса кричала «суицид», фанаты «Реала» — «продажный», партнёры — «безумец».
Но за этой историей скрывалась гениальная бизнес-идея. Дэвид тайно вел переговоры с MLS и добился двух ключевых пунктов, которые ранее ни одному игроку не предоставляли.
- Процент от всех доходов клуба — от продажи билетов, мерча, еды и напитков и рекламы.
- Возможность купить франшизу MLS за $25 млн после завершения карьеры.
Реакция болельщиков и рынка была моментальной: за несколько дней после анонса в Galaxy продали 11 000 новых абонементов, футболка Бекхэма побила рекорды продаж в MLS, а на первом матче с ним на трибунах собралось 66 000 зрителей вместо обычных десяти. Телерейтинги подскочили, спонсорские контракты посыпались, а сама лига ввела правило Designated Player, позволившее привлекать звёзд вне лимита зарплат.
С Galaxy он выиграл два чемпионата MLS, а доход по контракту вырос до $50 млн в год. Скептики замолчали — теперь это называли «образцом спортивного маркетинга». Но самое интересное ждет нас впереди.
2014: Интер Майами
В 2014 году Бекхэм воспользовался опцией и за $25 млн купил франшизу Интер Майами — в момент, когда средняя стоимость клубов MLS была уже в несколько раз выше. Старт был непростым: проблемы с землёй под стадион, срывы сделок и уход партнёров. Но все таки в 2020 Интер Майами провёл свой первый матч.
2023: Месси
Бекхэм сделал следующий шаг — пригласил Лионеля Месси в свой клуб. Вместо привычного контракта он предложил ему долю в доходах клуба: с билетов, трансляций, мерча и рекламы:
В результате
- Оценка клуба Интер Майами выросла до $1,2млрд
- По версии Sunday Times, Дэвид владеет 26% клуба, что оценивается в $312млн
- Общие активы Дэвида и Виктории — $675млн
- Проект Miami Freedom Park (стадион и комплекс) строится по графику (открытие в 2026)
- Клуб уже выиграл Leagues Cup (2023) и Supporters’ Shield (2024)
Рискнув и вложив $25 млн, Бекхэм построил бизнес стоимостью в миллиард. Пока другие футболисты гнались за высокой зарплатой, он искал возможности с потенциалом роста и эффективно использовав личный бренд.
Бекхэм — не просто футболист из моего детства. Он гениальный бизнесмен и инвестор.
