Илон Маск, возможно, подписал смертный приговор компании "X"
IBM, Lionsgate, Европейский союз и, по некоторым данным, Apple отказались от рекламы в "X" после того, как Илон Маск явно поддержал антисемитскую теорию заговора. По мнению экспертов, в ближайшее время ситуация может стать гораздо хуже.
GettyImages
В среду Маск поддержал антисемитский пост пользователя @breakingbaht, в котором утверждалось, что "еврейские общины проповедуют именно ту диалектическую ненависть к белым, которую, как они утверждают, хотят, чтобы люди перестали использовать против них". В ответ на это Маск написал: "Вы сказали чистую правду".
Пост, по-видимому, транслирует убеждения теории заговора "великой замены", популярной среди белых супремасистов и правых экстремистов. Ответная реакция последовала незамедлительно. В своем сегодняшнем заявлении пресс-секретарь Белого дома Эндрю Бейтс осудил "отвратительную пропаганду антисемитской и расистской ненависти в самых резких выражениях, которая противоречит нашим основным американским ценностям", а известные рекламодатели поспешили отозвать свою рекламу с "Х". IBM, Lionsgate и Европейский союз отказались от рекламы на сайте "X" в ответ на пост Маска. Согласно сообщению Axios, компания Apple также приостановила размещение рекламы на сайте "X".
Еще до того, как Маск стал владельцем тогда еще Twitter, эксперты опасались, что его особый абсолютизм свободы слова приведет к наплыву троллей и разжиганию ненависти на платформе. В первые же недели своего пребывания на посту владельца Маск уволил почти всех, кто занимался вопросами доверия и безопасности, то есть тех, кто отвечал за то, чтобы на платформе не было разжигания ненависти, насилия и неприемлемого контента (а под руководством Маска разжигание ненависти действительно возросло). Слабый подход Маска к модерации контента также едва не привел к запрету платформы во время президентских выборов 2022 года в Бразилии - третьем по величине рынке платформы.
В ответ на это рекламодатели начали бежать, обеспокоенные риском для безопасности бренда. После прихода в компанию "X" в качестве генерального директора в начале этого года, Яккарино (ранее возглавляла отдел глобальной рекламы в NBCUniversal), похоже, столкнулась с трудностями в привлечении рекламодателей из-за решений Маска. И хотя компания "X" утверждает, что она возвращает себе рекламодателей, октябрьское исследование Media Matters показало, что 100 крупнейших рекламодателей "X" тратят на 90% меньше средств, чем до поглощения Маском.