Бренды возвращаются? Или просто страхуют тыл?
В последние месяцы в базе Роспатента появились заявки на регистрацию товарных знаков от компаний, ранее покинувших российский рынок: Louis Vuitton, Chanel, Rolex, IKEA, Hyundai, Kia, Coca-Cola, Starbucks, Mercedes, Microsoft, Nissan, Disney, Procter & Gamble, Pepsi, Moët Hennessy и других. Особое внимание привлекла заявка McDonald's на регистрацию 30 брендов, включая Big Mac, McFlurry и McAuto.
На первый взгляд, это может показаться сигналом о возможном возвращении этих компаний в Россию. Однако официальные представители, такие как McDonald's, утверждают, что регистрация товарных знаков это мера по защите интеллектуальной собственности, а не подготовка к возобновлению деятельности.
В условиях, когда российское законодательство позволяет аннулировать товарный знак, если он не используется в течение трёх лет, компании стремятся сохранить контроль над своими брендами. Это также предотвращает возможность использования их названий и логотипов третьими лицами, особенно в условиях параллельного импорта и роста контрафактной продукции.
Ранее мы уже обсуждали, почему западным компаниям не дают вернуться в Россию. Сейчас же наблюдается новая тенденция: бренды не столько возвращаются, сколько пытаются сохранить свои позиции на случай возможных изменений в политической и экономической ситуации.
Западные бренды не спешат возвращаться в Россию, но и не хотят терять свои позиции. Они страхуют свои активы, ожидая, как развернутся события. Для потребителей это означает, что оригинальные товары могут снова появиться на полках, но не обязательно под управлением самих компаний.
Оставайтесь с нами на пикабу !
