Маркетплейсы , классическое продвижение рекламных кампаний в мировой паутине (SEO и контекстная реклама) или традиционное рекламное привлечение (телевидение ,радио ,СМИ ).
Начинающий предприниматель , добившийся определенной прибыли в своём предприятие (условным образом назовём этими словами «успешный старт») , рано или поздно задумается над увеличением своего актива и тут встанет вопрос , какой инструментарий рекламных кампаний использовать для активных запусков . Этот материал вышел с очень грубым и условным характером, имеющих много обобщений. Я постараюсь связать активные цепочки без определённых кейсов ,выбрав условный объект для маркетинговых стратегий – мебель .
Очевидные плюсы работы с Яндекс , Озон и Вайлдбериз для мебельных кампаний это возможность открыть дополнительные точки сбыта . Глобальная конкуренция на маркетплейсах в 21 веке , будет являться очевидным минусом для начинающей фирмы. Рост общего числа покупок с маркетплейсах подтверждается порталом Data Insight - в 2024 году объем российского рынка электронной коммерции достиг 12,6 трлн рублей, из которых 64% (около 8,06 трлн рублей) это маркетплейсы . Данные показатели почти в два раза увеличились по сравнению с 2023 годом (5,6 трлн. рублей). Настройка рекламных кампаний с карточками товаров потребует дополнительных инвестиций в виде временного эквивалента или финансовых средств в виде найма постоянного сотрудника или фрилансера .Подведя краткий итог , есть вариация составить легкий вывод ,что рекламные кампании сложный метод для начинающего ИП с большой ,долей рисков.
Классические методы продвижения рекламной активности в мировой паутине , в случаях не использования SEO и контекста ранее , для мебельной компании будет очевидным глотком жизни, если стоит задача расширить маркетинговую активность и увеличить оборот. Интерес к топ 10-20 поисковой выдачи это максимальный интерес. Первая страница и в случае углубленного анализа мебельного рынка целевой аудиторией это максимальный охват интересующий новую фирму в сегменте . Контекстная реклама довольно большую разницу имеет в ценовом сигменте , условным образом обозначим её в 30-70 тысяч рублей в месяц. Исполнительное производство рекламной кампании в 3 интропретациях - ИП самостоятельно будет вести , найм сотрудника ( увеличение бюджета в 2-3 раза) , фрилансер или обратиться в агентство digital marketing.
50-100 запросов в на 1 и 2 странице Яндекса и Гугла через полгода потребует заложить в ваш бюджет порядка 240-300 тысяч рублей ,если вы будете вести рекламную кампанию с лидерами рынка по SEO в маркетинговой среде ( можете найти подобные компании в рейтинге Рунета ,на мой взгляд самый нейтральный портал ) . Самостоятельное продвижение сайта практически исключено,так как будет занимать от вас 80% вашего времени, что будет катастрофой при общем количестве задач, как учредителя мебельной фирмы . Штатный специалист добавит 100тысяч рублей в месяц только в зарплатную ведомость , сие продвижение будет более затратным и контролируемым при этом. Что касается разброса данной задачи по SEO на фрилансеров , я предлагаю исключить этот вариант , с наибольшим риском – исчезновение фрилансера довольно частая практика , проверьте отзывы в российском сигменте мировой паутины + он не будут вести только ваш сайт из-за своих финансовых интересов и даже ,если он пойдет на это , то ему будет сложно в техническом плане . Для успешной рекламной кампании по SEO потребуется от 7 до 10 человек для вывода 70-100 высокочастотных запросов на 1, максимум 2 страницу.
Подведя лёгкие итоги , SEO и контекст стоит запускать только в том случае ,если предложенные для вас проекты будут окупать себя в 2-3 раза через 1-2 месяца по контекстной рекламе в Директе и через 6 месяцев по SEO.
Рассматривая традиционную рекламную кампанию любой ИП должен понимать ,что бюджет направленный в неё может улететь в канализационную трубу с большей вероятностью , если он будет преследовать исключительно маркетинговые цели. С иной стороны данная активность послужит отличным инструментов для увеличений позиций бренда компании и самого ИП , откроет масштабное пиар направление , если оно увеличит оборот фирмы то это будет дополнительным плюсом. К примеру стоимость рекламной минуты на 1 канале с 18 до 00-00 ,начинается от 2 млн. 50 тыс. рублей , ценовая политика размещения объявлений в крупнейших СМИ будет котироваться от 50 до 300 тысяч рублей за месяц ,исходя из смысловых задач ,которые выберет ИП перед началом пиар активности и повышения лояльности при работе с клиентами . 1минута в праймое время с 18-00 до 00-00 на Русском радио , затронет ваш бюджет от 380 тысяч рублей , вполне достаточное чтобы сделать 1 рекламный или пиар материал , отталкиваясь от преследуемых целей .
Я считаю ,что для работы с брендом компании ,лояльностью покупателей , придача уверенности постоянной аудитории ИП это более рациональные вложения в пиар направления , если получится улучшить маркетинговые задачи это дополнительный плюс . Создавать рекламную активность со строгой ,исключительной маркетинговой задачей для небольшой компании это ошибочное решение .
Резюмируя вышеперечисленные стратегии , небольшой мебельной кампании на наш взгляд . стоит начать с классического SEO и контекста для увеличения штатного оборота . Ждать ,что вложения в маркетплейсы сами себя окупят лишённое смысла занятие , а риск слить бюджет в маркетинговую активность в данном направление при текущей конкуренции сопряжен с приличными затратами . В свою очередь выбрать постепенное развитие бренда в традиционной рекламе будет отличной связкой с SEO и контекста.
