Как обанкротили немецкую фирму GRUNDIG
"....У его приемник Грюндиг, Он его ночами крутит, Ловит, контра, ФРГ!" -хвала Высоцкому, он прославил немецкую фирму GRUNDIG на весь СССР. Фирма GRUNDIG была законодателем не только европейской, но и мировой радиоиндустрии. Продукция фирмы всегда ценилась за неизменное качество и надежность. Как же удалось фирму с многомиллиардным торговым оборотом довести до банкротства?
История фирмы практически начинается с 30х годов. Никому не известный радиолюбитель Макс Грюндиг с друзьями открывает мастерскую по ремонту радиоприемников. В мастерской так же наладили производство дорогостоящих трансформаторов.
После окончания Великой Отечественной Войны, на территории контролируемой союзниками, ввели полный запрет на производство радиоаппаратуры. Там, где запрет тут же возникает высокий спрос. Макс Грюндиг находит хитрый способ обойти этот запрет: он получает разрешение властей на производство радиоконструктора Heinzelmann (пивовар или домовой), что попадет под категорию "Игрушки". начинает продавать радиоприемники в виде набора готовых блоков. Запрет не нарушил, а радиоприемники производил.
Благодаря очень простой схеме, радиоприёмники были по карману многим покупателям.
Вскоре предприятие пришлось срочно расширить, чтобы успевать за растущим спросом.
Так Макс Грюндиг прославился на всю Германию.
К моменту снятия запрета на производство радиоаппаратуры у Грюндига было действующее предприятие с огромным штатом квалифицированных сотрудников. На рынке продаж он был в лидерах.
Ассортимент выпускаемой продукции охватывал весь спектр от простейших моделей до полностью автоматических радиол. Название серии радиоприемников "Konzertgerät HiFi Zauberklang dunkel" ( Концертное устройство HiFi магического звука) все и объясняет.
Благодаря хитрому размещению динамиков, даже моно звук звучал объёмно:
Для оснащения своих музыкальных комбайнов магнитофонной панелью GRUNDIG приобретает производителя магнитофонов Lumophon-Werke из Нюрнберга. Зарождается УКВ вещание и для производства УКВ приемников строит отдельный завод с более тысячи работников.
Главным рекламным слоганом становится: " Для музыкального ощущения вашей жизни!"
Грюндиг правильно оценил перспективу появившихся транзисторов: одним из первых стал выпускать карманный радиоприемник немыслимой компактности для тех времен GRUNDIG BOY
Этот радиоприемник был практически в каждой немецкой семье и поставлялся на экспорт. Удачная разработка проложила путь другим сериям радиоприемников : Grundig City Boy, Grundig Concert Boy, GRUNDIG PARTY BOY, GRUNDIG Yacht Boy и т. д.
В 1964 году начинается производство радиоприемников марки Satellit, а на экспорт они поставлялись под маркой Transistor. Всего в этой серии было выпущено 17 моделей. Эти радиоприемники ценятся специалистами до сих пор.
Наступает эра телевидения и GRUNDIG выпускает первый в ФРГ телевизор.
Вслед за транзисторными радиоприемниками начинается производство переносных транзисторных магнитофонов. Первой моделью стала магнитофон- игрушка Niki, до безобразия упрошенная по конструкции. Вскоре перешли на выпуск модели ТК1.
Несмотря на очень низкое качество звучания (120-8000Гц), магнитофон пользовался огромным спросом по всей Европе.
Для офисных задач выпускается первый диктофон Stenorette A (древесная лягушка)
Работая над миниатюризацией диктофонов, инженеры GRUNDIG придумывают различные варианты компактного размещения катушек с магнитной лентой в корпус, практически создавая прообраз компакт-кассет. Самые известные: это кассетный диктофон GRUNDIG EN 3.
и GRUNDIG c100, кассета которого всего лишь чуть больше компакт-кассеты PHILIPS.
Однако оба стандарта кассет не получили распространения.
Вместе с решением бизнес-задач, Макс Грюндиг не забывает и о работниках фирмы. GRUNDIG становится социальным предприятием: фирма строит жилые кварталы, поликлиники и базы отдыха, работники получают невиданный для капиталистического государства соцпакет.
Разработки инженеров фирмы тут же применяли у себя многие производители радиоаппаратуры. "Почерк" аппаратуры GRUNDIG можно заметить на продукции многих японских фирм. Можно сказать: "выучили японцев на свою голову".
На агрессивный рост экспорта радиоаппаратуры японских фирм в Европу, фирма GRUNDIG ответила введением нового критерия качества для своей продукции "Long Life " (долговечность). Это противоречило духу времени-для коммерции чем меньше служит товар, тем лучше.
В начале 80х годов Макс Грюндиг призвал к европейских производителей радиоаппаратуры объединить усилия по разработке и внедрению новых технологий, что дало бы преимущество перед азиатскими производителями. Увы, мудрый призыв не был услышан- никто не поддержала его инициативу.
Макс Грюндиг принимает решение продать компанию с многомиллиардным оборотом и с 38 тысячами работников. Как он сам сформулировал причину: "Не вижу перспектив развития отрасли". Позже история подтвердит -он был прав и это был приговор всем европейским производителям. Покупателем фирмы становится Philips.
Реформирование и оптимизация, проведенная новым владельцем, только ухудшили финансовые показатели. Через 13 лет прибыль сменяется убытками и Philips продает GRUNDIG консорциуму баварских банкиров и фирме Kathrein. Из 38 тысяч работников в компании осталось менее 3 тысяч. Однако и баварским банкирам не удалось выправить дела фирмы и через 4 года фирму GRUNDIG объявляют банкротом. Право использовать торговую марку GRUNDIG начинает переходить от одной фирмы к другому. Все, что произведено после 2001 года под этой маркой, к настоящему GRUNDIG отношения не имеет.
