Бренд "Бекхэм"
сила пиара
Не факторы, ты мне скажи из чего состоит конкретно стоимость бренда, и что, собственно она дает.
раскрыть ветку (1)
http://www.advlab.ru/articles/article410.htm
Вот здесь все по всем влиятельным оценкам брендов, как что из чего выходит.
Что дает? Дает прибыль.
Вкратце, я хочу продать туалетную воду.
1. Я покупаю права на бренд ПСЖ за 1 млн, допустим, и выпускаю эту воду. Спрос слабый, бизнес провалился.
2. Я покупаю права на использование бренда "Бекхем" за 5 млн, и делаю охуенный прирост капитала, т.к. мой товар покупается.
Вот и все.
Да, ты скажешь, что ПСЖ сейчас владеют шейхи и они охуенно богатые. Но я не покупаю клуб. Я покупаю в данном примере права на использование имени, так же как не покупаю Бекхема.
Это не факт, что шейхи продадут права на "ПСЖ" за меньшую стоимость, нежели стоят права на бренд "Бекхем", но по оценкам специалистов их стоимость сильно отличается. И я склонен им верить, т.к., судя по использованию этих брендов в мировой индустрии, так и есть.
Ферштейн?
Вот здесь все по всем влиятельным оценкам брендов, как что из чего выходит.
Что дает? Дает прибыль.
Вкратце, я хочу продать туалетную воду.
1. Я покупаю права на бренд ПСЖ за 1 млн, допустим, и выпускаю эту воду. Спрос слабый, бизнес провалился.
2. Я покупаю права на использование бренда "Бекхем" за 5 млн, и делаю охуенный прирост капитала, т.к. мой товар покупается.
Вот и все.
Да, ты скажешь, что ПСЖ сейчас владеют шейхи и они охуенно богатые. Но я не покупаю клуб. Я покупаю в данном примере права на использование имени, так же как не покупаю Бекхема.
Это не факт, что шейхи продадут права на "ПСЖ" за меньшую стоимость, нежели стоят права на бренд "Бекхем", но по оценкам специалистов их стоимость сильно отличается. И я склонен им верить, т.к., судя по использованию этих брендов в мировой индустрии, так и есть.
Ферштейн?
раскрыть ветку (1)
Факторы, повышающие стоимость бренда
1. Время работы компании на рынке
Чем дольше, тем лучше (как минимум – дольше, чем у конкурентов).
2. Узнаваемость
Высокая узнаваемость названия и товаров компании, в том числе среди потенциальных клиентов – тех представителей целевой аудитории, которые пока не пользуются продукцией предлагаемой марки.
3. Удачное название
Уже завоевало доверие потребителей
Применяется для всех продуктов основной линейки компании
Может применяться при расширении ассортиментной линейки
Не нуждается в смене при выходе в новые регионы (в том числе за рубеж)
Вызывает позитивные ассоциации, звучит современно
4. Высокая доходность выпускаемой продукции
Прибыль или доходность, обеспечиваемая инвестициями, выше, чем в среднем по рынку или чем у конкурентов.
5. Большая доля рынка
Компания занимает на рынке большую долю, чем конкуренты.
6. Возможности для продвижения
Возможность выбрать любой (или почти любой) канал маркетинговых коммуникаций
Низкая стоимость продвижения (ниже, чем у конкурентов)
1. Время работы компании на рынке
Чем дольше, тем лучше (как минимум – дольше, чем у конкурентов).
2. Узнаваемость
Высокая узнаваемость названия и товаров компании, в том числе среди потенциальных клиентов – тех представителей целевой аудитории, которые пока не пользуются продукцией предлагаемой марки.
3. Удачное название
Уже завоевало доверие потребителей
Применяется для всех продуктов основной линейки компании
Может применяться при расширении ассортиментной линейки
Не нуждается в смене при выходе в новые регионы (в том числе за рубеж)
Вызывает позитивные ассоциации, звучит современно
4. Высокая доходность выпускаемой продукции
Прибыль или доходность, обеспечиваемая инвестициями, выше, чем в среднем по рынку или чем у конкурентов.
5. Большая доля рынка
Компания занимает на рынке большую долю, чем конкуренты.
6. Возможности для продвижения
Возможность выбрать любой (или почти любой) канал маркетинговых коммуникаций
Низкая стоимость продвижения (ниже, чем у конкурентов)
показать ответы
Стоимость ПСЖ - 85млн долларов? Ты ебанутый?
Стоимость ТОЛЬКО игроков ПСЖ - 303.250.000 млн евро
Стоимость ТОЛЬКО игроков ПСЖ - 303.250.000 млн евро
раскрыть ветку (1)