Несусветный Брендинг на грани
Тематический выпуск в честь Международного дня света!
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency
Тематический выпуск в честь Международного дня света!
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency
Сейчас активно обсуждают тему употребления насекомых в пищу. Компания из соседней страны пошла чуть дальше, но, как пишут, потребители креатив не оценили.
Если это дары, почему их нужно покупать?..
За идею спасибо Наилю Хуснутдинову
Сбрендил для вас,
Антон Логотиппер
Мои сообщества:
Telegram Брендинга на грани
ВК Брендинга на грани
Telegram Logotipper.Agency
ВК Logotipper.Agency
Привет! Меня зовут Дарья Дейн. 10 лет я масштабирую бизнесы с помощью контекстной рекламы.
Эксперт Яндекса по обучению; автор курсов в Яндекс, Яндекс Практикум, MaEd, Elama, Skypro.
Веду телеграм-канал о привлечении клиентов через Яндекс Директ, Google Ads, Facebook, Telegram.
В этой статье разбираемся что такое "каннибализация трафика" в РСЯ и какие могут быть последствия.
Каннибализация - это поглощение доли трафика. Когда в разных рекламных сущностях совпадают настройки таргетинга. Проще говоря - конкуренция с самим собой.
Например, 2 группы объявлений с одинаковыми ключевыми словами.
По умолчанию такие группы будут пытаться совершить показ объявления одним и тем же пользователям. В Директе есть встроенный «предохранитель» от таких случаев - правило неконкурентности в рамках аккаунта: покажется только одно объявление с наилучшим сочетанием показателей (CTR, ставка, качество). Так система исключает участие в аукционе 2-х объявлений одновременно, тем самым предотвращая разогрев аукциона.
Но если бы ключевые слова в группах были разные, то объявления показывались бы разным пользователям и охват аудитории был бы шире. Объявлениям не нужно было бы конкурировать за одну и ту же аудиторию.
В РСЯ существует несколько условий таргетирования объявлений:
Ключевые фразы
Интересы и привычки
Ретаргетинг
Автотаргетинг
Автотаргетинг отличается от первых трех типов.
Выключить полностью нельзя (несмотря на тумблер).
По умолчанию присутствует во всех группах, где есть ключевые слова/интересы.
При подборе аудитории, автотаргетинг опирается на заголовок и текст объявления + контент посадочной страницы. Т.е. объявления — это тоже таргетинг, аналогичный ключевым словам, например.
Поэтому если в группы с разными ключевыми словами поместить объявления с одинаковыми текстами - будет пересечение аудиторий и конкуренция между собой.
Дублирование объявлений в данном случае равно дублированию ключевых слов.
Разные объявления для разных групп увеличивают охват.
При добавлении одинаковых этого не происходит - часть аудитории в разных группах пересекается и потенциальный охват сужается. Объявления борются за одинаковую аудиторию вместо того, чтобы бороться за разную.
Представим, что в кампании 20 групп объявлений.
Если в каждой группе объявлений разные, то 20 групп = 20 таргетингов.
А если одинаковые - 20 групп = 1 таргетинг.
Каннибализация может происходить и на уровне кампаний, опять же при пересечении таргетингов. Поэтому в РСЯ делить семантику на множество рекламных кампаний не рекомендуется.
Лучшая структура:
1 рекламная кампания = 1 продукт
1 группа объявлений = 1 свойство продуктам (маска ключевого слова)
1 группа объявлений = 2 вариант таргетинга (ключи/интересы + автотаргетинг), или только 1 вариант - ретаргетинг/LAL
Больше интересных материалов в телеграм-канале.
@anti2channel
Ранее вышел мой пост, который без особых усилий и каких-либо затрат вошёл в горячее. Более того, двачеры на жопной тяге продвинули его в топ, а затем в персональную ленту новостных рекомендаций.
Персональная лента новостных рекомендаций
Как два пальца об асфальт
Ничего удивительного в этом нет, двачеры давно сидят на пикабу, это обычные хомячки, которых можно использовать для продвижения своего поста, да и в принципе для чего угодно.
Двачеры заполонили пикабу
Далее я расскажу, как приручить двачеров и сделать их своими сучками.
Штирлиц ещё никогда не был так близок к провалу
На самом деле способов создать горячий пост великое множество, я расскажу о своих базовых компонентах идеального поста: полезность, активность пользователей, везение.
Полезный пост несёт в себе дополнительную информацию, которая имеет прикладную и/или развлекательную ценность. В своем посте я рассказал о необычном способе использования внешних запоминающих устройств, что может быть полезно в прикладных задачах. Читатели оценили полезность моего поста просмотрами, добавили его в сохранёнки.
Показатели полезности поста
Возможная сфера применения
Развлекательный контент эксплуатирует лимбическую систему человека, всё, что завязано на эмоциях. А эмоции — это следствие удовлетворения (или дефицита) базовых потребностей человека, нижняя часть пирамиды Маслоу. Для наших целей их можно упростить до троичного базиса: желание жрать (поиск выгоды), желание размножаться (поиск сисика и писика), желание доминировать (выебоны, творчество). Состояние лимбической системы читателей моего поста можно отслеживать по коментариям пользователей и реакциям на пост.
Поиск выгоды
Нереализованная потребность в размножении, которая нашла неожиданный выход
Выебоны
Творчество
Комедия для одних, трагедия для других
Также существуют автоматизированные средства оценки тональности текста на базе регулярных выражений и нейросетевых классификаторов, в том числе на базе выборки комментариев с двача и пикабу.
Двачеры и пикабушники с точки зрения науки
Действия пользователей (просмотры, сохранение поста, комментирование, оценка) повышают его метрики для рекомендательной системы.
Еще раз, напоминаю. Показатели полезности поста.
И тут возникает главный вопрос поста: как повлиять на действия пользователей? Как увеличить их активность? Как два пальца об асфальт.
Для начала нужно выбрать целевую аудиторию. В моём случае это двачеры и люди, которым интересен мой контент. Первых будем считать гумусом, удобрением для нашей почвы, а вторых - потребителями наших плодов, которые разносят семена нашего растения. Разделяй и властвуй.
Когда гумус увидел ваш пост
Двачеры любят драму, а любая драма - это в первую очередь конфликт. Драму негативом не испортишь. Ну и не забываем о трехактной структуре повествования. В моей интерактивной истории конфликт с двачерами зреет уже на этапе завязки, события развиваются стремительно. Развязка, а именно кульминация — проведение двачерам по губам, несет в себе огромный эмоциональный потенциал, который в конечном итоге и стал залогом успешного попадания моего поста в топ. Двачеры, которые забыли главное правило — после драки кулаками не машут, живо побежали доказывать мне обратное, а по сути, сами того не ведая, постоянно лили воду на мою мельницу.
Двачеры начали раскрутку моего поста
Ну и я тоже держал их в напряжении - создавал треды на дваче, где задирал их и смеялся над ними, прямо говорил, что они раскручивают мой пост на пикабу. Но против лимбической системы не попрешь. Каждый мой пост на дваче добавлял 2-3 тысячи просмотров на пикабу (хотя двачеры всеми силами игнорировали неприятный тред, но при этом гуглили текст моих постов и в поисковой выдаче натыкались на пикабу), а после попадания в персональную ленту новостных рекомендаций необходимость в двачерах отпала. Мавр сделал своё дело, мавр должен умереть.
Ну и для сравнения, ниже на картинках рейтинг двух горячих постов, просто полезный пост и мой пост, который раскрутили даачеры.
Полезный пост, который попал в горячее
Раскрученный двачерами пост
Разница более чем трехкратная. Побочный эффект раскрутки — значительной частью вашей аудиторией в дальнейшем будут те самые дегенераты с двача. Но двачеры давно сидят на пикабу, поэтому особой разницы не будет.
Поэтому задирайте двачеров (если забанили на дваче, ничего страшного), создавайте полезный контент, и ваш пост попадёт в горячее, а если повезет, то даже в персональные рекомендации новостных агрегаторов.
P.S. Какие же двачеры тупые дегенераты, просто удивительно.
Рабочий который их использует