Вот тело просвистело и ага... (вижу рифму)
Всё, что водит неумело,
На обочину слетело.
Знайте - кент, друган, брателло:
Всё, что водит неумело,
На обочину слетело.
Знайте - кент, друган, брателло:
Всех приветствую, меня зовут Марат! Сегодня поговорим о минус словах в контекстной рекламе. Что это такое, для чего нужны и как их собрать.
Основная цель - рассказать о функции на человеческом языке.
Каждый предприниматель, стремящийся продвигать свой продукт или услугу, не желает тратить бюджет на аудиторию, которая не заинтересована. Показывать рекламу автомобильных шин женщинам, которые интересуются косметикой или модой, неэффективно. Такие потенциальные клиенты скорее всего проигнорируют ваше объявление или, если все же кликнут, быстро покинут сайт. При этом нужно платить за каждый клик или показ рекламного объявления. А если таких женщин не одна, а сотни или даже тысячи?
Чтобы избежать подобных ситуаций, необходимо использовать минус-слова в настройках контекстной рекламы.
В Яндекс.Директ есть понятия минус слова и минус фразы.
Минус слово - ключевое слово, которое блокирует показ объявлений по нецелевым запросам. Например, если к ключевой фразе “путешествие на луну” добавить минус-слово “книга”, объявление не будет показано по запросу “книги о путешествиях на луну”
Минус фраза - несколько слов, исключающих из показа объявления по запросам, где встречается вся фраза полностью. Например, у вас задана ключевая фраза “путешествие”, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу “созвездие водолея”, то по запросу “путешествия в созвездие тельца” объявления будут показаны.
Если минус-фраза совпадает полностью с ключевой фразой, рекламное объявление будет показываться. Например, если ключевая фраза - "купить трехколесный велосипед", а минус-фраза - "трехколесный велосипед", то объявление будет отображаться при запросе "купить трехколесный велосипед".
*** Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.***
При формировании списка минус-слов необходимо учитывать контекст запроса и тип размещения. Например, если вы запускаете рекламу на поисковой сети с более высокой стоимостью, исключайте слова, не связанные с продуктом или услугой, а также информационные запросы, которые не гарантируют готовность к покупке. В случае запуска рекламы на РСЯ с более низкой стоимостью рекламы, можно использовать информационные запросы для увеличения охвата и прогрева потенциальных клиентов.
При формировании списка минус-слов важно понимать, что невозможно учесть все возможные варианты запросов в вашей нише. Поэтому важно регулярно анализировать динамику рекламных кампаний и активно удалять нежелательные запросы путем добавления минус-слов в настройки рекламной кампании.
Есть два способа составления списка минус слов:
1) Собственноручно собирать список через Вордстат или другие сервисы
2) Использовать готовые списки из интернета
Если со вторым пунктом все и так ясно, с первым нужно разобраться более детально.
Разберем сбор минус слов на примере использования сервиса Wordstat.
Wordstat — это инструмент, который показывает статистику поисковых запросов к Яндексу. С его помощью можно посмотреть, как менялась популярность интересующих вас запросов и как она отличается в разных регионах России, а также построить топы запросов с нужными словами и узнать, что ещё люди искали на ту же тему.
Чтобы начать пользоваться сервисом, напишите запрос, который связан с вашей нишей. Например, вы продаете шины, запрос будет “купить зимние шины”.
Если ваша компания предоставляет услуги в определенном регионе, то ограничьте доступ к информации по городам. Чтобы установить ограничения по региону, нажмите на кнопку "все регионы" и выберите необходимый.
Динамика - это число вашего запроса в месяц.У вас есть возможность проанализировать актуальность запросов за последние 5 лет.
Регионы - это общее число запросов за месяц по России и конкретным регионам.
Топ запросов - это список поисковых запросов, которые связаны с Вашей ключевой фразой, в нашем случае это “купить зимние шины”.
Приступим к созданию списка минус слов для контекстной рекламы.
Сначала необходимо составить список запросов, связанных с вашим бизнесом. Выпишите запросы, которые, по вашему мнению, будут задавать люди, которые хотят купить продукт. Например, для продажи шин это могут быть летние шины, зимние шины, названия брендов и т. д. После составления списка нужно проанализировать их в поисковой системе Wordstat.
При вводе каждого запроса отдельно, анализируйте популярные запросы. В Wordstat может быть до 40 страниц запросов по одной ключевой фразе. Однако не стоит смотреть все страницы.Обратите внимание на частоту запроса (количество запросов в месяц) и ориентируйтесь на все ключевые запросы до 20-30.
*** В случае если у вас узкая ниша, то порог частоты снижается.
При анализе страниц запросов в Wordstat, обращайте внимание на ключевые фразы или слова, которые менее вероятно приведут к покупке. Например, при рассмотрении шин, запрос "видеообзор шин Kleber" не является конверсионным, так как человек проявляет интерес, а не желание купить. Слово "видеообзор" можно добавить в список минус-слов для исключения показа рекламы по таким поисковым запросам.
Для удобства можно воспользоваться таблицей Excel, где можно отмечать все минус-слова или фразы для последующего добавления в рекламный кабинет. Кроме того, существует множество плагинов, которые упрощают сбор как ключевых фраз, так и минус-слов.
Примеры плагинов, которые можно установить для сбора минус слов: 1) Yandex wordstat assistant
2) Yandex wordstat helper
3) Yandex wordstat keywords add
4) Wordstater
5) Wordstat manager
После того, как мы составили список минус-слов, перейдем к добавлению их в рекламный кабинет.
Для добавления минус-фраз выберите необходимую рекламную кампанию и нажмите кнопку "редактировать".
Есть два способа добавления минус-слов: на уровне кампании и на уровне группы.
Минус-фразы на уровне кампании применяются для всех групп объявлений в кампании. Минус-фразы на уровне группы применяются только к объявлениям, которые входят в эту группу. В других группах этой кампании данные минус-фразы не применяются.
Обратите внимание! В одной фразе допускается до 7 слов. Общий объем списка фраз - до 20 тысяч знаков без пробелов.
Чтобы добавить ключевые слова на уровне кампании, перейдите в раздел минус фразы и впишите все имеющиеся у вас минус слова и фразы.
Для добавления минус слов на уровне групп, перейдите в интересующую вас группу и добавьте минус слова.
Как упоминалось ранее, невозможно исчерпывающе перечислить все минус-слова, поэтому важно анализировать данные рекламного кампании и регулярно добавлять новые минус-слова в настройки кампании. Далее мы рассмотрим процесс анализа рекламных кампаний и добавления новых минус-слов в настройки рекламного кабинета.
Для анализа рекламной кампании воспользуемся мастером отчета от Яндекс.Директ.
Для того, чтобы попасть в мастер отчета, выберете нужную рекламную кампанию и кликните по кнопке “статистика”, выберете раздел “поисковые запросы” и в настройках фильтра уберите условие “клики больше 0”.
Отключаем фильтр, чтобы учитывать не только ключевые фразы с кликами, но и те, где были показы, но не было кликов.
В начале запуска рекламных кампаний это делается ежедневно. После установления стабильных результатов и отсутствия нежелательного трафика можно перейти к проверке раз в неделю.
Спасибо вам, что прочитали статью до конца!
Если появились вопросы или Вы хотите узнать подробности каких-либо этапов, пишите в комментариях — отвечу всем!
Начал вести свой telegram-канал: https://t.me/SMA_agency
Контакты для связи:
Telegram: @chargespb
WhatsApp: 89812448279
Почта: Social.M.A@yandex.ru
Мы постарались сделать каждый город, с которого начинается еженедельный заед в нашей новой игре, по-настоящему уникальным. Оценить можно на странице совместной игры Torero и Пикабу.
Реклама АО «Кордиант», ИНН 7601001509
Самая подробная инструкция для тех, кто не хочет напороться на ботоводов и нецелевых подписчиков.
Привет! Я Лия, автор телеграм-канала про тексты и бесплатное продвижение, а также копирайтер с 4-летним опытом.
Сейчас начала искать спикеров на подкаст о пути, чтобы записать новые выпуски и начать продвигать. Я беру никому не известных, но крутых ребят и выгружаю весь их опыт в часовой подкаст. Обязательное условие: у них должны быть вовлечённые и активные блоги.
Таким образом я научилась видеть даже самые неочевидные косяки, чтобы понять, стоит ли приглашать на интервью. Эта статья будет полезна и начинающим закупщикам, и авторам тг-каналов, которые хотят научиться подбирать качественные каналы для рекламы/взаимного пиара. Поехали 💫
Для анализа вам понадобится tgstat.ru и внимательность. Следите за руками))
В телеграм есть чаты активности, где авторы блогов взаимно лайкают, комментируют и подписываются друг на друга. Им все равно на контент в канале, переходить по рекламе не будут, вся активность создана искусственно.
Эту фигню несложно определить, если обратить внимание на несколько моментов...
В канале проводятся суточные интерактивы. Когда подписываются на время, чтобы выполнить условия.
В аналитике канала TGstat в разделе "Цитирование" есть каналы с интерактивами.
Интерактивщиков легко вычислить и по комментам: если они есть и их предостаточно, а в канале не так много подписчиков, зайдите в аккаунты и каналы комментаторов. В интерактивах участвуюь в основном сетевики, мамочки-кураторы онлайн-школ с перепродажами и тд
Помимо этого смотрим на следующие пункты.
Здесь все просто. Если в канале охват (смотрим в тг стат раздел "Главная" в аналитике канала) 100, а количество подписчиков 2-5 тысяч, явно что-то не так. Возможно, это почти неживые люди, либо те, кто давно забросил канал в архив и не прочитает пост с рекламой вашего канала.
Есть другой вариант — сравнить просмотры, реакции, комменты с количеством подписчиков. Если в канале 1000 человек, читают только 50-200, при этом в комментах одни нейроботы и застарелая пыль, да ещё и реакций от силы 5 штук — канал не вовлеченный, подписчикам на него (как и на вас) плевать.
Бывает такое, что в канале большая аудитория, постоянный приход, но закупается автор в блогах треш-тематик, казино/ставок, 18+, развлекательных и халявных вроде скидок.
Реклама на vc.ru
Если вы закупитесь в свою очередь в канале, в котором такая аудитория — у вас ничего не купят, даже если перейдут и подпишутся. Школьники явно не платежеспособная аудитория))
В тг стат такая фигня отображается в разделе "Привлечение подписчиков". Если закупались в халявной тематике и с одного канала приход 100-200 человек, это плохо
Но нельзя забывать, что есть другие способы, помимо закупки. Это скрин статистики с активного ручного комментинга у меня и тогда я продвигалась только так. Надо анализировать все
Коэффициент вовлечённости в канале за первые 12 часов, 24 и 48. Показывает, насколько аудитория живая и интересен ли контент. Соответственно, сколько человек просмотрит ваш рекламный креатив.
В идеале, процент чтения за 24 часа должен быть выше 20-30%. Это значит, что подписчики "погружены" в канал.
Обычно реклама постится на определённый срок: например, 4 часа не перекрывается другими постами, либо 24 часа находится в закрепе. Либо висит просто в канале 24 часа. По часовым охваты можно понять, стоит ли покупать в данном канале на определённое время или нет.
Здесь мы видим, что за 2 дня пост просматривается 270 чуваками, а за 12 — 134.
Ситуэйшн: вы упаковались, сделали несколько мясных постов, сделали классный креатив под ЦА канала, купили там рекламу и... никто не пришёл. Или пришёл, но только школьники, арабы или Феликс Эдмундович с фоткой из фотостока. Как это предотвратить?
Есть несколько пунктов 👇
— статистика то падает, то поднимается. Резкие неестественные скачки в аналитике канала TGstat
— количество подписчиков растет быстро, но вовлечения нет
— нигде не закупаются (аналитика опять же в телеметр или tgstat), но мега быстро растёт канал. Но это не признак, если растёт вовлечение тоже, т. к. много эффективных способов продвижения помимо закупок.
_______________
На этом все. Если было полезно, пишите в комментах, что нового узнали для себя.
Больше полезнях про продвижение в телеграм есть в моём канале — подпишись ⚡
Всем привет! Я Лия, эксперт-практик по бесплатному продвижению и контенту в телеграм. Веду тг канал про свой путь и тесты способов продвижения — переходи
Я замечаю посты про охваты, комменты про охваты, бурные обсуждения про баги телеграм...
И вот что хочу сказать. Если у вас "массово" проблемы с вовлечением — причина только в ваших действиях, т. к. здесь нет алгоритмов. Их не существует, ведь в тг все каналы изолированы друг от друга.
Тогда в чем дело?
— контент стал хуже
Однообразный, банальный, ничего нового. И тут не надо искать инфоповоды (сие временно), просто начните прислушиваться к комментам под постами у себя или коллег и пишите на интересные, но актуальные темы.
Плюс сам навык писать, который надо развивать. Это как мышца. У меня в 21 году никакого таланта не было и тексты выходили фиговые.
— вы перестали продвигаться
Если с контентом все в порядке, нужна новая кровь. Люди видели реакцию на известные события у авторов каналов и отключали уведомления.
А ещё вы со временем приедаетесь аудитории, если тексты не читаются взахлёб. Улучшайте контент. И лейте трафик.
____
Больше пользы по вовлекающему контенту в моём телеграм канале — подпишись ⚡
А как у вас с охватами в тг каналах? Пишите в комментах
Все началось в апреле 2024 Рутуб перестал поддерживать авторов уникального контента, а стал поддерживать тех, кто проходит по требованиям. Итог спамеры победили. Достаточно выпускать много видео, не обязательно своих, можно воровать и заливать от себя. Наказания за публикацию чужого контента — это удаление ворованного контента, если на это заявят авторы. Сам Рутуб не ищет ворованный контент, ворованный контент это проблема автора по версии Рутуба.
Как выглядит новая мотивация.
Звучит неплохо, если не варишься в Рутубе. Проведя на Рутубе год узнаешь, что единственный способ на видео получить просмотры, это отправить его персональному менеджеру, который добавит его ручками в промо. Теперь этого нет, поэтому спаспамеры льют по несколько видео подряд, чтобы занять как можно больше в строке.
Пример, что постится на Рутубе в Команда R.
Обратите внимание на количество просмотров)) заголовки соответствуют просмотрам)
Менеджеры осознали, что с мотивацией накосячили и решили запустить программу Контент-прорыв для поддержки авторов с уникальным контентом) Спамеры — это увидели и засрали рубрику Конент-прорыв.
В итоге авторы с уникальным контентом не имеют просмотры тк в таком количестве говна зрители не могут найти их. А Rutube в очерченной раз сольет огромные бюджеты на рекламу, и в итоге ничего не получит.
С нынешней командой Rutube, никогда не заменит YouTube, нет на Rutube столько качественного контента, чтобы переходить на его с YouTube.
Rutube — говно-контента должно быть много.
Авторы с качественным контентом? — Rutube их поддерживает только словом, до дела не доходит, авторы не дождавшись поддержки уходят, тк Рутуб поддерживает впервую очередь спамеров)
ПС
Сколько можно зарабатывать на Монетизации Rutube?
Если грубо — 2 копейки за просмотр). Денег вам на Рутубе не заработать.
Могут сколько угодно кричать, что закроют YouTube, нет в России ему альтернативы.
ПС
Пересобрал популярное видео про шкаф, которое больше подходит к Rutube, чем к шкафу.
Действительно полезный комментарий по выбору пива на майские
Конкурс мемов объявляется открытым!
Выкручивайте остроумие на максимум и придумайте надпись для стикера из шаблонов ниже. Лучшие идеи войдут в стикерпак, а их авторы получат полугодовую подписку на сервис «Пакет».
Кто сделал и отправил мемас на конкурс — молодец! Результаты конкурса мы объявим уже 3 мая, поделимся лучшими шутками по мнению жюри и ссылкой на стикерпак в телеграме. Полные правила конкурса.
А пока предлагаем посмотреть видео, из которых мы сделали шаблоны для мемов. В главной роли Валентин Выгодный и «Пакет» от Х5 — сервис для выгодных покупок в «Пятёрочке» и «Перекрёстке».
Реклама ООО «Корпоративный центр ИКС 5», ИНН: 7728632689