basshik

Во время эпидемии коронавируса часто звучали прогнозы, что торговые центры будут постепенно отмирать. Их предположительно должны были заменить шоу-румы, где товары, условно, можно было «пощупать» руками, а потом заказать их через интернет-доставку, постольку так намного дешевле. Однако в России торговые центры — это не просто точки продажи, но и места социализации и проведения досуга. Публикуем комментарий "Общество потребления в эпоху турбулентности" Алексея Верижникова, директора «ВЦИОМ-Консалтинг».

«Шопинг рождает эмоции»: почему россияне любят ходить в торговые центры

В небольших российских городах торгово-развлекательные центры зачастую являются почти единственным «цивильным пространством», куда можно прийти с семьями, чтобы провести время.

Западные санкции не обрушили российскую экономику, а только несколько усложнили ей жизнь. Поэтому полная «отмена» торговых центров как класса не удалась ни пандемии, ни тому состоянию экономики и социума, которое мы называем кодовым словом «турбулентность».

Традиционный ритейл для приобретения дорогих товаров предпочитают 48% россиян, приверженцами интернет-шопинга можно назвать 16%, 24% примерно одинаково часто покупают и в обычных магазинах, и в интернете.

Шопинг, в особенности для женщин, связан прежде всего с эмоциями и представляет собой особый вид досуга. Важна атрибутика — атмосфера места продажи (бутик или красивый торговый центр), примерка в сопровождении подруги, брендированные пакеты с модным логотипом, которые потом транслируют «городу и миру», что шопинг удался, а его участница — счастлива «добычей». Что же касается интернет-доставки, то она не вызывает таких ярких эмоций, а просто экономит деньги.

Чтобы проиллюстрировать тезис «шопинг рождает эмоции», можно в качестве примера привести ситуацию с рыбной ловлей. Чтобы поесть рыбу, ее можно заказать в интернете. Но туман у реки на рассвете, удочка, запах ухи, варящейся в котелке, — как говорится, «это другое»...

54% опрошенных нейтрально относятся к возращению ушедших иностранных брендов под другим названием.

Россия перенимает иранский опыт: две стратегии адаптации к санкциям

Уход известных брендов логичным образом вызывает к жизни определенные адаптационные стратегии. Так, Иран живет под западными санкциями уже много десятков лет, две самые яркие адаптационные стратегии хорошо заметны на его примере.

Первая стратегия — появление «аналогов». Вторая — «предзаказ» у посредников западного оригинального бренда в «дружественной стране» (как правило, для Ирана это Турция), а затем продажа его в стране назначения в известном потребителям «специальном месте» с дополнительной торговой накруткой за «услуги посредников».

В России некоторые ушедшие бренды одежды возвращаются, но уже под другими названиями. Как известно, бренд — это символ и коммуникация. И существует он по большей части сугубо в сознании потребителя. А поскольку практически весь ширпотреб в современном мире шьется в Пакистане, Бангладеш и Индонезии, то, как говорится, если вы не сноб, то какая вам разница, как это переназвали?

А работает ли в России параллельный импорт? Поделились мнением в телеграм-канале тут👇

Параллельный импорт в России: потребитель доволен?

Купить новое нельзя, ремонтировать

46% россиян предпочитают самостоятельно ремонтировать сломанные вещи, нежели нести их в ремонт или купить им на замену новые.

Уже несколько десятилетий потребительское общество развивается в парадигме «сломалось — купи новое». Реклама транслирует культ постоянного обновления, а качество вещей намеренно снижается производителями: автомобили ржавеют за 3-5 лет, одежды и обуви в носке хватает только на один сезон — чтобы покупатели шли за «обновкой».

Россия пошла своим путем. За период товарного дефицита советского периода сложился целый пласт народных умельцев, руками чинивших все — от примуса до автомобиля. А затем сложился культ и культурный код «рукастого мужика», с которым женщина — «как за каменной стеной». Этот культурный код жив и сейчас.

В США человека, который полезет поковыряться под капот своего автомобиля, сейчас воспримут как маргинала, который не купил нормальную автостраховку. Но еще в 50-х годах было огромное количество американцев, самостоятельно лазивших под капот и своих авто, и тракторов.

На Кубе до сих пор ездят по улицам американские ретромобили 40-50-х годов. После того как в конце 50-х годов ввели американские санкции против Кубы, на «остров свободы / осознанной необходимости» прекратилась поставка автозапчастей. И кубинские народные умельцы научились в мастерских делать «аналоги».

Кузов этих кубинских чудо-ретромобилей — оригинальный, американский, а «внутренности» — результат труда кубинских «очумелых ручек». Кстати, кузова автомобилей в 40-50-е годы делали так, что они не ржавели не только десятилетиями, а, похоже, и столетиями. И это во влажном тропическом климате!

Источник: Общество потребления в эпоху турбулентности

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представляет результаты опроса россиян о профессиях, приуроченного ко Дню трудоголика. Публикуем оригинальный доклад. Добавили инфографику.

Я б в «айтишники» пошел, пусть меня научат…

Общество меняется, вместе ним меняется и сфера труда — одни профессии уходят, другие появляются. Групповые представления о профессиях имеют гендерные и поколенческие особенности, а также зависят от ряда факторов — текущей социально-экономической ситуации, глобальных трендов и вызовов, инноваций и многого другого.

Сегодня россияне считают наиболее престижной работу в сфере информационных технологий (31%). За два года айтишники улучшили свои позиции вдвое (2021 г. — 16%), а с 2012 года показатель вырос более чем в шесть раз (5%). Но сильный скачок в последний замер, по-видимому, связан с повышенным вниманием к IT-специалистам на фоне внедрения комплексных мер поддержки этой сферы государством.

Не уступает в престижности и работа в медицинской сфере (30%), однако так было не всегда. До 2018 г. врачи уступали юристам и экономистам, которые теперь занимают восьмое и девятое места — 7% и 4% соответственно, с начала замеров в 2006 г. показатели сократились в семь и пять раз (юристы — 28%, экономисты — 20%). Важно отметить, что уверенные позиции работники медицинской сферы заняли еще до пандемии, а в разгар борьбы с коронавирусом только укрепили их и возглавили пьедестал (28% в 2018 г. vs. 31% в 2021 г.).

Замыкают тройку престижных профессий военнослужащие, представители силовых структур (19%), за последние пять лет показатель вырос вдвое (2018 г. — 10%, 2021 г. — 9%). В топ-5 в этом году вошли также работники сферы образования (16%) и представители рабочих профессий (14%), последние набрали максимум за весь период наблюдений. Постепенно растет престиж еще одной специальности — это инженер (10%, это в пять раз больше в сравнении с 2006 г. — 2%).

• Мужчины чаще женщин считают престижными рабочие специальности (19% vs. 9%), а женщины — сферу образования (23% vs. 9%).

• Тройка наиболее престижных профессий остается неизменной во всех возрастных группах, кроме старшей когорты, где на третьем месте — сфера образования (22%), а военнослужащие на четвертом (17%).

• Молодежь 18-24 лет называла медиков чаще других — 47%, рабочие же специальности звучат в этой группе почти в два раза реже (8% vs. 14% среди всех россиян).

• Россияне 25-34 и 35-44 лет чаще других указывали на IT-специалистов — 41% и 39% соответственно. Престиж этой профессии выше в представлениях столичных жителей (43% vs. 18% среди сельчан), жителей Северо-Западного федерального округа (45%), россиян с высшим образованием (43%) и активных пользователей интернета (42% vs. 15% среди предпочитающих телевизор).

Больше докладов о российском обществе здесь: Деконструкция массмедиа

Пока одни профессии поднимаются в условной иерархии престижности, другие, напротив, спускаются. Нисходящий тренд, кроме юристов и экономистов, характерен также для работников банковской сферы (банкиры, финансисты): если в 2006 г. престижными их называли 10%, то сегодня — только 3%. Это же касается государственных служащих (2006 г. — 7%, 2023 г. — 2%) и предпринимателей (2006 г. — 10%, 2023 г. — 2%).

Анализ долгосрочных трендов показывает, что вектор общественных представлений о престиже профессии меняется от профессий, связанных с финансами (банкир, экономист, бизнесмен), к профессиям, предусматривающим длительное и сложное обучение (врачи, IT-специалисты, инженеры), а тренды последних лет говорят о возрастающей значимости профессий, играющих важную роль в стабилизации общества, таких как военные, рабочие специальности, врачи в период пандемии.

Инженеру хорошо, а доктору — лучше

Доходность той или иной профессии — еще один показатель ее социального статуса. Рейтинг вновь возглавляет сфера IT, по версии россиян, именно здесь можно получить наибольшее вознаграждение за труд (29%). Работники этой сферы также стали лидерами роста за два года (+16 п.п. к 2021 г.), а с 2012 г. показатель вырос в 14,5 раза (2%).

• Чем меньше размер населенного пункта, тем реже россияне считают доходной сферу IT — среди жителей обеих столиц этот вариант набирает 41%, тогда как жители села называют его в 14% случаев, то есть в три раза реже.

• Сферу информационных технологий активные пользователи интернета считают доходной в четыре раза чаще, чем «телезрители» (42% vs. 10%).

• Аудитория с высшим образованием называет сферу IT в 40% случаев (vs. 11% в группе с неполным средним, 20% и 21% в группе с полным средним и средним специальным образованием). Вариант также чаще звучит среди россиян с хорошим материальным положением (35% vs. 23% в группе с плохим).

На втором месте — военнослужащие, работники силовых структур (14%, +9 п.п. к 2021 г.), а на третьем — медики (10%). По 9% россиян считают, что высокими доходами могут похвастаться политики, бизнесмены, банкиры и те, кто занимает управленческие и руководящие должности. Юристов, нефтяников и газовиков указали еще по 7%.

Представления россиян о доходности профессий не совпадают с официальными данными. Согласно Федеральной службе государственной статистики, по итогам 2022 г. топ-5 наиболее доходных отраслей составили: финансовая и страховая деятельность; деятельность в области информации и связи; добыча полезных ископаемых; научная и техническая деятельность, а также транспортировка и хранение[1].

Очевидно, что престиж и доходность связаны. За весь период наблюдений, наряду с утратой престижа, теряли позиции в иерархии доходности такие профессии, как юрист (2006 г. — 23%, 2023 г. — 7%), предприниматель (2006 г. — 20%, 2023 г. — 9%), экономист (2006 г. — 12%, 2023 г. — 4%). С момента последнего замера россияне стали реже называть политиков (2023 г. — 9%, 2021 г. — 19%).

• Иерархия доходных профессий имеет поколенческие особенности.

• В рейтинге молодежи 18-24 лет на третьем месте после IT-специалистов (44%) и врачей (28%) находятся предприниматели и строители (по 11%). Медиков молодые россияне называют почти в три раза чаще, чем все россияне (10%).

• Молодежь 25-34 лет называет военнослужащих и представителей силовых структур в 25% случаев (vs. 14% среди всех россиян).

• После 45 лет на втором месте оказываются банкиры (45-59 лет — 14%, старше 60 лет — 12%, среди 18-24-летних их называет лишь 1%), на третьем месте у 45-59–летних управленцы — 13%, они же чаще других называют госслужбу — 10 % (vs. 0% в группе 18-24 лет).

• В наибольшей степени представления о доходности профессий различаются между 18-24-летними и 45-59–летними, то есть «отцами и детьми», это значит, что с большой долей вероятности на этапе выбора профессии в семьях случаются «конфликты интересов». «Отцы» руководствуются прагматическими доводами, называя профессии, связанные с финансами и властью, а «дети», по-видимому, опытом последних лет (IT-специалисты, врачи). И хотя «дети» в два раза чаще называют «айтишников» (44% vs. 24% в группе 45-59 лет), это единственная профессия, по которой их взгляды совпадают с «отцами».

Все работы хороши, выбирай на вкус!

Несмотря на то, что наиболее престижной и доходной в общественном мнении является профессия IT-специалиста, россияне чаще всего желают видеть своих детей и внуков врачами (30%), «айтишники» с заметным отрывом занимают второе место (19%), силовые структуры и МЧС назвал каждый десятый (10%). В пятерку профессий вошли также инженер, работник сферы образования (по 9%) и адвокат с экономистом (по 5%). Строитель с нефтяником делят одну позицию — по 4%, при этом обходят рабочие специальности (3%), бизнесменов (2%), ученых (2%) и госслужащих (2%). Еще 18% считают, что подрастающее поколение должно само определяться с выбором профессии (среди 18-24-летних — 24%).

• Мужчины чаще хотят видеть своих детей и внуков сотрудниками силовых структур (13% vs. 8%), а женщины чаще отдают предпочтение профессии врача (35% vs. 23%).

• Среди россиян старше 60 лет третье место в рейтинге желаемых профессий занимают педагоги и инженеры (по 10%).