«O tempora, o mores!», могли бы воскликнуть мы, говоря о рекламе и продвижении в нынешних реалиях. Не то чтобы реклама перестала работать: в отдельных сферах она по-прежнему двигатель прогресса. Штука в том, что мы стали меньше ей доверять и делаем выбор, опираясь не на яркие слоганы, а скорее на образ бренда в сети, на реальные отзывы, на свои ощущения от информации, которую получаем из соцсетей.
Мы больше не проводим время перед экранами телевизоров и не западаем на белозубые улыбки звезд и картинки счастливой жизни из промо-роликов. Пользователи стали требовательнее к контенту. Пресловутая польза, закрывающая боли — вот, что продает. А значит, чтобы получить клиента, нужно дать ему эту пользу.
Как? Конечно же через контент!
И тут вам вряд ли поможет постинг мемчиков, веселых историй из жизни или долгих рассказов об истории компании. Контент ради контента не работает - нужна стратегия!
Ее-то мы и выстраиваем в рамках контент-маркетинга.
Чтобы ваш бренд не болтался на волнах сетевых ресурсов, как корабль без курса, а уверенно шел к поставленным целям и показателям, вам точно нужна грамотная маркетинговая стратегия, которая позволит привлекать лиды, повышать лояльность и удерживать клиентов. Да, через тексты, ролики, активность в соцсетях, ваши корпоративные сайты и другие инструменты сегодня можно выстроить имидж бренда, который позволит вам двигаться вперед и масштабировать бизнес.
По сути контент-маркетинг — это ваш мостик к выстраиванию отношений с клиентами. И несущей конструкцией в нем будут отнюдь не продажи, а доверие. Доверие вам как эксперту или бренду, доверие к вашему продукту. Через ценность, через интерес, через пользу, которой обязательно стоит делиться, вы можете сформировать то самое доверие, благодаря которому — бинго! — у вас будут покупать.
И здесь важную роль играет качество контента. Вы можете завалить свои соцсети сгенерированными нейросетями постами без глубины и сути. А можете выстроить контент-план так, чтобы ваши клиенты восхищались, ждали следующего ролика или поста, активно включались в диалог. И да, использовать ресурсы искусственного интеллекта можно и нужно, но важно делать это с умом, чтобы получить классный результат.
AIYAI (проект «Важно знать») идеально заточен под то, чтобы ваша контент-стратегия была рабочей. Обеспечим AI-контентом высокого качества, чтобы вы не тратили миллион лет на поиск идей и генерацию для страниц в соцсетях и корпоративных СМИ. Мы проложим для вас кратчайший маршрут к целям и поможем спокойно и уверенно пройти по нему.
В данном кейсе мы рассмотрим успешный проект по продвижению сайта vitual.ru, специализирующегося на продаже биологически активных добавок (БАДов). Наша задача заключалась в значительном увеличении трафика и видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google с использованием белых методов SEO.
Период реализации проекта охватывал срок с августа 2022 года по август 2023 года. Основными целями продвижения были рост органического трафика, повышение позиций по целевым запросам и, как следствие, увеличение продаж продукции на сайте.
На начальном этапе сайт получал всего 3250 посетителей в месяц из поисковых систем, и лишь 39 ключевых запросов находились в ТОП-10 результатов выдачи. К контрольной точке в августе 2023 года нам предстояло существенно улучшить эти показатели и обеспечить качественный рост трафика и позиций сайта.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Анализ исходной ситуации
Перед началом работ мы провели всесторонний анализ сайта vitual.ru и его конкурентного окружения. Это позволило оценить исходную ситуацию и выявить потенциальные области для оптимизации и улучшения.
Общие сведения о сайте
Сайт vitual.ru представляет собой интернет-магазин по продаже биологически активных добавок, витаминов и пищевых добавок. Он имеет достаточно широкий ассортимент продукции, разделенный на соответствующие категории и подкатегории. Контент состоит из описаний товаров, общей информации о БАДах и их пользе.
На этапе технического аудита мы проверили более 200 параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта в поисковых системах. Были выявлены следующие проблемы:
- Отсутствие файла robots.txt и некорректная настройка sitemap.xml
- Дублирование контента на страницах с разными URL
- Наличие битых ссылок и ошибок 404
- Медленная скорость загрузки некоторых страниц
- Отсутствие микроразметки и структурированных данных
Эти технические недочеты негативно влияли на индексацию и ранжирование сайта, что требовало их устранения.
Фрагмент проверки сайта на ошибки
Стратегия продвижения
На основе проведенного анализа и поставленных целей была разработана комплексная стратегия продвижения сайта vitual.ru в поисковых системах. Она включала в себя следующие ключевые направления работ:
Выбор каналов продвижения
Основной упор был сделан на продвижение в поисковых системах Яндекс и Google, так как они являются основными источниками целевого трафика для интернет-магазина БАДов. Дополнительно были задействованы такие каналы, как SMM (социальные сети) и контекстная реклама, но в меньшем объеме.
Определение ключевых направлений работ
Для достижения поставленных целей были выделены следующие основные направления работ:
1. Техническая оптимизация сайта
2. Контент-маркетинг и SEO-копирайтинг
3. Ссылочное продвижение
4. Аналитика и мониторинг результатов
Каждое из этих направлений играло важную роль в общей стратегии и охватывало определенные задачи.
Распределение бюджета и ресурсов
Для реализации стратегии был выделен бюджет, который распределялся между различными направлениями работ. Большая часть бюджета была отведена на контент-маркетинг, ссылочное продвижение и привлечение специалистов по SEO-копирайтингу. Также были выделены ресурсы на техническую оптимизацию и настройку систем аналитики.
Подробнее о каждом направлении работ будет рассказано в следующих разделах.
Техническая оптимизация
Одним из первых шагов в рамках проекта стала комплексная техническая оптимизация сайта vitual.ru. Это было необходимо для устранения выявленных проблем и обеспечения корректной индексации и ранжирования сайта в поисковых системах.
Исправление технических ошибок
На основе проведенного технического аудита был сформирован подробный список задач для разработчиков сайта. В него вошли следующие пункты:
- Устранение дублирования контента на страницах с разными URL
- Исправление битых ссылок и ошибок 404
- Настройка перенаправлений для неработающих страниц
- Оптимизация кода и файлов для ускорения загрузки страниц
- Добавление файла robots.txt и настройка sitemap.xml
Эти задачи были выполнены в установленные сроки, что позволило избавиться от критических проблем и обеспечить корректную индексацию сайта.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг играл ключевую роль в нашей стратегии продвижения сайта vitual.ru. Качественный и релевантный контент является одним из основных факторов ранжирования в поисковых системах, поэтому этому направлению уделялось особое внимание.
Оптимизация существующего контента
На первом этапе мы провели глубокий анализ и оптимизацию существующего контента на сайте. Были выявлены страницы с низкой релевантностью, дублирующимся или некачественным контентом. Для таких страниц были сформированы задачи по переработке и улучшению контента в соответствии с требованиями SEO и пользовательским спросом.
Оптимизация включала в себя:
- Расширение и усиление семантического ядра на страницах
- Добавление структурированных данных и микроразметки
- Улучшение юзабилити и читабельности текстов
- Использование релевантных изображений и медиафайлов
После переработки контент стал более информативным, полезным для пользователей и лучше оптимизированным под поисковые запросы.
Формат оформления информационной статьи
Создание нового контента
Помимо оптимизации существующего контента, мы также сфокусировались на создании нового, качественного контента для сайта. Были определены ключевые информационные запросы аудитории, связанные с БАДами, здоровым образом жизни и пищевыми добавками.
На основе этого были созданы следующие типы контента:
- Обзорные статьи о различных видах БАДов и их свойствах
- Руководства по правильному приему добавок
- Статьи с советами о здоровом питании и образе жизни
- Раздел FAQ с ответами на популярные вопросы
Новый контент был тщательно проработан с точки зрения SEO-оптимизации, релевантности и полезности для пользователей. Это позволило не только улучшить видимость сайта в поиске, но и повысить уровень доверия и лояльности аудитории.
Перечень регулярно добавляемых статей
Ссылочное продвижение
Наряду с контент-маркетингом, ссылочное продвижение являлось важной составляющей нашей стратегии. Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах и помогают повысить его авторитетность.
Анализ ссылочного профиля конкурентов
Перед началом ссылочных работ мы провели детальный анализ ссылочных профилей ключевых конкурентов в нише БАДов. Это помогло выявить сильные и слабые стороны их ссылочной стратегии, а также определить потенциальные площадки для размещения ссылок на наш сайт.
Построение стратегии закупки ссылок
На основе проведенного анализа была разработана стратегия закупки ссылок для сайта vitual.ru. Основными критериями при выборе доноров выступали:
- Релевантность тематики
- Авторитетность и трафик ресурса
- Качество и естественность ссылочного окружения
Были определены квоты на количество ссылок, типы ссылок (вечные, арендные, статейные), а также бюджет на ссылочное продвижение.
Работа с естественными ссылками
Помимо закупки ссылок, мы уделяли внимание и естественному наращиванию ссылочной массы. Для этого были задействованы следующие методы:
- Аутрич-маркетинг (взаимодействие с вебмастерами и владельцами сайтов)
- Размещение публикаций и PR-материалов на профильных ресурсах
- Участие в форумах и создание полезного контента
- Оптимизация и регистрация сайта в каталогах и справочниках
Такой комплексный подход позволил не только повысить авторитетность сайта, но и сделать его ссылочный профиль более естественным и безопасным с точки зрения поисковых систем.
Отчетность и мониторинг
Важным элементом нашей стратегии было налаживание системы отчетности и мониторинга результатов. Это позволяло отслеживать прогресс работ, своевременно корректировать курс и принимать обоснованные решения.
Результаты проекта
После года интенсивной работы мы добились впечатляющих результатов по продвижению сайта vitual.ru в поисковых системах Яндекс и Google. Ключевые показатели эффективности значительно превзошли изначальные ожидания.
Динамика роста трафика и позиций в поиске
Одним из главных достижений стал существенный рост органического трафика на сайт. По данным Яндекс.Метрики, к контрольной точке в августе 2023 года количество посетителей из поисковых систем увеличилось с 3250 до 16250 в месяц. Это означает впечатляющий рост трафика на 400% по сравнению со стартовыми показателями.
Столь значительный рост трафика был обусловлен улучшением позиций сайта по целевым поисковым запросам. На старте работ только 39 ключевых запросов находились в ТОП-10 выдачи Яндекса и Google. К контрольной точке это количество выросло до 99 запросов, присутствующих в ТОП-10. Рост позиций составил 153,8%, что свидетельствует об эффективности проделанной работы.
1/5
Достигнутые показатели эффективности
Помимо роста трафика и позиций, мы также добились высоких показателей эффективности по другим важным метрикам:
- Увеличение среднего времени на сайте на 27%
- Снижение процента отказов на 15%
- Рост количества целевых действий (заказов, подписок) на 38%
- Повышение конверсии с 2,1% до 3,4%
Эти показатели говорят не только о росте посещаемости, но и об улучшении качества трафика, повышении вовлеченности пользователей и их заинтересованности в продуктах и услугах компании.
Отзыв клиента и планы на будущее
Клиент остался полностью удовлетворен результатами проекта и оставил положительный отзыв о проделанной работе. Руководство высоко оценило профессионализм нашей команды, качество выполненных работ и достигнутые показатели эффективности.
На основе успешного опыта сотрудничества клиент планирует продолжать инвестировать в SEO-продвижение и развитие своего сайта. В планах – дальнейшее наращивание присутствия в поисковых системах, расширение семантического ядра и создание новых типов контента для привлечения аудитории.
Выводы и рекомендации
Проект по продвижению сайта vitual.ru в поисковых системах продемонстрировал высокую эффективность комплексного подхода с использованием различных SEO-методов и инструментов. Благодаря тщательному анализу, грамотному планированию и последовательной реализации стратегии нам удалось добиться впечатляющих результатов по ключевым показателям эффективности.
Вместе с тем, в ходе реализации проекта были выявлены некоторые проблемные аспекты и области для дальнейшего совершенствования.
Анализ успешных и проблемных аспектов проекта
К наиболее успешным аспектам проекта можно отнести:
- Качественную техническую оптимизацию сайта, обеспечившую корректную индексацию и ранжирование.
- Эффективную контент-стратегию с созданием полезного и релевантного контента для пользователей.
- Грамотный подход к ссылочному продвижению, сочетающий закупку и естественное наращивание ссылочной массы.
- Налаженную систему аналитики и мониторинга, позволившую своевременно корректировать курс.
В то же время, некоторые аспекты проекта можно отнести к проблемным или требующим дополнительного внимания:
- Недостаточное вовлечение специалистов по SEO-копирайтингу на начальных этапах работ над контентом.
- Сложности с поиском качественных доноров для размещения арендных и вечных ссылок.
- Необходимость более тщательной проработки информационных запросов и создания соответствующего контента.
Рекомендации по дальнейшей оптимизации и развитию сайта
Учитывая полученный опыт и выявленные проблемные моменты, можно дать следующие рекомендации по дальнейшей оптимизации и развитию сайта vitual.ru:
1. Продолжить работу над контент-маркетингом, уделяя особое внимание созданию качественного контента, ориентированного на информационные запросы аудитории.
2. Усилить взаимодействие с профильными авторитетными площадками для получения естественных ссылок и упоминаний бренда.
3. Рассмотреть возможность внедрения систем отзывов и пользовательского контента для повышения вовлеченности аудитории.
4. Регулярно проводить технические аудиты и оптимизацию сайта для поддержания его в актуальном состоянии.
5. Расширять семантическое ядро и создавать новые типы контента для охвата дополнительных целевых аудиторий.
6. Продолжать инвестировать в SEO-продвижение и развитие сайта для укрепления позиций в поисковых системах и роста бизнес-показателей.
Следуя этим рекомендациям, компания сможет закрепить достигнутый успех и обеспечить дальнейший рост присутствия своего сайта в поиске, трафика и продаж.
Одним из самых эффективных способов донесения любой информации до целевой аудитории является видеоконтент. Поэтому, продвижение канала на youtube сегодня является достаточно перспективным проектом. Для того чтобы исключить напрасной траты маркетингового бюджета, следует воспользоваться уже проверенными способами.
Привлечение внимания аудитории
Чтобы увеличить количество просмотров, не используя популярные на сегодня услуги, такие как раскрутка ютуб канала за деньги или подобные им, в заголовках к роликам используйте интригующие фразы. Такой прием не только привлекает внимание к вашему ролику, но и побуждает к его просмотру. Наиболее цепляющие приемы:
интрига (с полным ее раскрытием в ролике, чтобы зритель не чувствовал себя обманутым и не потерял доверие к блогеру);
личный опыт (сюжетный ролик с введением, нагнетанием обстановки и последующей развязкой);
вопрос (для блогеров, имеющих уже аудиторию – попросить совета или задать несложный вопрос, попросив ответить в комментариях).
Главная задача названия ролика – заинтересовать зрителя и спровоцировать его на просмотр вашего видеоконтента.
Упрощенный процесс раскрутки
Самое сложное – начать ведение канала с нуля. Помните, ни один популярный бренд или блогер не продвигает свои страницы отдельно в каждой соцсети. При разработке стратегии выбирается и активно ведется наиболее оптимальная единственная платформа для набора подписчиков. Например, для создания бьюти каналов и набора подписчиков, идеально подходит Инстаграм.
Раскрутка канала на youtube не является исключением, вы также можете привести своих подписчиков на новый, развивающийся канал. Такая аудитория называется “теплой”. Следующим шагом будет расширение теплой аудитории.
Привлечение пользователей при помощи контекстной рекламы
Для того чтобы на канал стала приходить аудитория, важно чтобы на нем было не только достаточное количество материала, но и правильно выполненная оптимизация. В таком случае, поток пользователей пойдет уже через 2-3 месяца.
Для того чтобы ускорить этот процесс существует контекстная реклама, которая транслируется как на самом youtube, так и на партнерских сайтах. Продвижение видео на youtubeсчитается успешным, если его просмотр большинства пользователей составляет не менее 30% от общего времени ролика.
Цель: Увеличение позиций сайта в выдаче по целевым ключевым запросам
Формат работ: Работа над расширением существующей структуры сайта и усиление страниц для попадания в ТОП выдачи
Период продвижения:
- Старт работ: ноябрь 2023
- Контрольная точка: апрель 2024
В современных реалиях высококонкурентного рынка успех любого проекта все больше зависит от эффективности интернет-маркетинга. SEO-продвижение стало ключевым фактором для привлечения целевой аудитории и роста продаж в онлайн-среде.
Нашей компании, специализирующейся на производстве и продаже товаров из коры лиственницы, требовалось кардинально усилить свои позиции в поисковой выдаче. Перед нами стояла амбициозная цель - добиться многократного увеличения видимости в поисковой выдаче по целевым запросам для интернет-магазина myeco-club.ru.
Для реализации этой задачи была разработана комплексная SEO-стратегия, включающая в себя оптимизацию всех ключевых аспектов сайта: от юзабилити и технической составляющей до работы с контентом и наращиванием внешнего ссылочного профиля.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Проведение тщательного SEO-аудита
1.1 Анализ юзабилити
По итогам проведенного анализа юзабилити сайта были выявлены следующие проблемные области и реализованы соответствующие решения:
Нелогичная навигационная структура затрудняла поиск нужной информации для пользователей. Была проведена ее оптимизация исходя из наиболее популярных пользовательских сценариев. Разделы сайта были реструктурированы по тематическим категориям товаров, что существенно упростило навигацию.
Процесс оформления заказа был излишне усложнен несколькими лишними этапами. Мы убрали лишние шаги, оставив только необходимые действия для совершения покупки. Это сократило количество отказов на финальной стадии заказа на 27%.
Адаптация сайта под мобильные устройства была выполнена некорректно, что приводило к ухудшению юзабилити и проблемам с заполнением форм. Был выполнен редизайн под мобильные устройства с использованием современных подходов адаптивной верстки. Конверсия с мобильного трафика увеличилась на 34%.
Контент некоторых страниц был излишне перегружен избыточной информацией, что снижало удобочитаемость. Весь текстовый контент проектов был переработан с акцентом на лаконичность и структурированность. Средняя длительность просмотра страниц выросла на 18%.
Общий результат оптимизации юзабилити выразился в снижении показателя отказов на 12% и увеличении конверсии на 21%.
1.2 Анализ скорости загрузки
Оценка скорости загрузки показала наличие существенных проблем в этой области:
Вес страниц из-за неоптимизированных изображений и кода достигал 4-5 Мб, что крайне негативно влияло на время загрузки, особенно на мобильных устройствах.
Отсутствовала оптимизация кэширования статических файлов на стороне сервера. Каждый запрос должен был полностью загружать весь контент страницы.
Использование устаревших методов сжатия контента и форматов изображений создавало лишнюю нагрузку на канал передачи данных.
После комплексной оптимизации были достигнуты следующие улучшения:
Средний вес страниц сократился до 1,2 МБ за счет оптимизации изображений, удаления избыточного кода и ресурсов.
Включение кэширования с оптимальными настройками позволило браузерам клиентов загружать только обновленный контент при повторных посещениях.
Переход на Brotli сжатие и современные форматы изображений, такие как WebP, дополнительно сократил объем передаваемых данных.
В результате средняя скорость загрузки для повторных посетителей сократилась на 83%, а для новых - на 62%.
Улучшение скорости загрузки положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию. Отказы от посещений сократились на 17%.
1.3 Техническая оптимизация
Проверка технических аспектов сайта выявила ряд проблем, требующих решения:
Дублирование страниц из-за некорректной настройки канонических URL. Поисковые системы воспринимали их как дублированный контент, что снижало ранжирование.
Отсутствие XML-карты сайта и ошибки в robots.txt затрудняли индексирование контента роботами.
Некорректная разметка заголовков title/description вводила в заблуждение пользователей относительно содержимого страниц.
Выполненные техническая работы:
Настройка канонических URL и 301 редиректов для устранения дублей.
Формирование валидной XML-карты сайта и грамотная настройка robots.txt.
Полная переработка тегов заголовков под каждую страницу с целью повышения релевантности запросам.
Устранение неработающих ссылок, ошибок разметки и прочих технических проблем.
В результате количество проиндексированных страниц сайта увеличилось на 28%, а число страниц с дублированным контентом стало равно 0.
Формирование качественного семантического ядра
2.1 Сбор ключевых запросов
Для качественной группировки целевых запросов на первом этапе была собрана максимально полная база ключевиков. Это позволило учесть всю семантику, связанную с тематикой продвижения:
С помощью анализа подсказок в поисковых системах и парсинга выдачи по фразам типа «кора лиственницы» были собраны десятки тысяч вариаций поисковых запросов в данной нише.
Эксперты по SEO-копирайтингу привлекались для генерации дополнительных вариантов семантики. Их опыт позволил перекрыть менее частотные, но ценные для конверсии ключи.
Анализ поисковых запросов из Яндекс.Метрики и Google Search Console сайта дал представление о реальных фразах, которые уже приводят на него трафик.
Данные из профессиональных сервисов также были интегрированы в общий банк семантики.
Итого было собрано свыше 1 200 вариантов ключевых слов, связанных с тематикой продвижения.
2.2 Кластеризация и сегментация запросов
Для эффективной работы банк ключевых запросов был структурирован по нескольким критериям:
По тематическим кластерам: применение коры, экстракты и производные коры, товары для садоводства, сопутствующие товары, косметика из коры и т.д.
По коммерческой ценности: информационные, транзакционные (с наличием "купить/заказать/цена" в запросе), навигационные (с названиями товаров/брендов).
По частоте показов в месяц от "высокочастотных" до "низкочастотных". Данные получены из сервисов статистики ключевых слов.
По актуальности в разрезе времени года. Отдельно выделены группы "зимние", "летние", "весенние" и т.п. запросы.
Благодаря тщательной кластеризации и сегментации, полученная семантика является крайне структурированной и ориентированной под цели дальнейшего продвижения интернет-магазина.
Оптимизация контента и разработка контент-плана
3.1 Аудит имеющегося контента
Для оценки текущего наполнения сайта было проведено комплексное SEO-аудит всех страниц:
Анализ соответствия текущего контента целевым запросам. Выявление недостатков, поверхностного или недостаточного раскрытия тем.
Анализ заголовков, структуры текстов, мультимедийных элементов, визуального оформления на предмет user experience.
Оценка полезности и экспертности контента. Привлечение к анализу специалистов тематической области.
Проверка текстов на грамматические, стилистические, орфографические ошибки.
Существенная часть страниц содержала устаревшую, неуникальную или низкокачественную информацию, требующую доработки или переписывания.
3.2 Создание нового релевантного контента
Для заполнения обнаруженных контентных пробелов был разработан подробный план по его производству:
Разработка ТЗ на новые статьи и информационные материалы под выделенные кластеры запросов. На их основе ведется работа копирайтеров.
Составление тематических планов для производства экспертных текстов при участии отраслевых специалистов.
Разработка рекомендаций и требований по оформлению контента (структура, объем, мультимедиа, источники).
Согласование сроков и системы приемки контента.
К текущему моменту было создано уже свыше 120 материалов общим объемом 445 тысяч символов. Вся информация уникальна, экспертна и актуальна.
3.3 Стратегия распространения контента
Параллельно с созданием новой информации на сайте разрабатывается и реализуется стратегия ее продвижения:
Публикация материалов в разделе "Блог" интернет-магазина с грамотным оформлением и продвижением в социальных сетях.
Размещение обзорных и сравнительных материалов на профильных отраслевых порталах. Проработка формата и мест для таких публикаций.
Ведение специализированных разделов сайта по тематическим направлениям с регулярными крупными материалами для них.
Помимо прямого трафика и усиления позиций сайта, описанные действия генерируют ссылки, положительно влияющие на авторитетность ресурса.
Работа с внутренней перелинковкой и структурой сайта
Следующим важным этапом работ стала оптимизация внутренней структуры сайта и системы навигации для более эффективного распределения веса страниц между ними:
Выделение главных и приоритетных разделов сайта для усиления. В них включены основные товарные категории коры и садового оборудования.
Пересмотр и оптимизация главной навигации, добавление четких внутренних текстовых ссылок между тематическими разделами.
Удаление дублированных страниц, а также малополезных с точки зрения usability и трафика.
Настройка перелинковки, веса и частоты ссылок с учетом тематической близости и приоритетности страниц.
Внедрение схемы логического объединения родственных тематик в одном разделе для усиления релевантности и нарастания общего веса.
В результате удалось сделать структуру сайта максимально логичной и продуманной для эффективного внутреннего ссылочного ранжирования.
Наращивание ссылочной массы
Важной частью стратегии стала работа над привлечением качественных внешних ссылок, повышающих авторитетность ресурса в глазах поисковых систем:
Создание уникального информационного и экспертного контента (публикации, исследования, практические руководства). Распространение данной информации внешним отраслевым ресурсам при размещении обратных ссылок.
Ведение и публикации в отраслевом блоге компании. Активное присутствие в профильных сообщества с ссылками на материалы блога.
Проработка и пополнение ссылочного профиля в нишевых и отраслевых каталогах, реестрах, справочниках компаний.
За время реализации была собрана база из внешних ссылок с профильных и авторитетных ресурсов с разным уровнем ссылочной массы.
Регулярная аналитика и контроль эффективности
В качестве заключительного шага стратегии была внедрена система регулярного мониторинга и анализа эффективности SEO-мероприятий.
Для отслеживания динамики основных ключевых показателей используется сквозная аналитика через интеграцию сервисов статистики и автоматизированных отчетов:
Google Search Console и подобные сервисы для отслеживания видимости, позиций в выдаче и поискового трафика.
Яндекс.Метрика для демографических и поведенческих метрик целевой аудитории.
Отчеты по трекингу ключевых слов от сервисов мониторинга позиций для отслеживания роста видимости по ключевым запросам.
Инструменты для отслеживания видимости, ссылочной массы, технических параметров сайта.
Весь массив данных автоматически консолидируется в удобные отчеты для оперативного контроля ситуации и при необходимости корректировки курса SEO-стратегии.
Итоги SEO-продвижения интернет-магазина
В результате реализации стратегии SEO-продвижения для myeco-club.ru были достигнуты следующие впечатляющие результаты:
👉 Рост трафика по данным Яндекс.Метрики с 294 до 3083 визитов - увеличение почти в 10,5 раз.
👉 Количество ключевых слов в ТОП-10 выдачи выросло с 44 до 252 - рост в 5,7 раз.
1/5
👉 Существенно улучшились ключевые поведенческие факторы: снижение показателя отказов на 12%, увеличение длительности сессий на 18%, рост конверсии на 21%.
👉 Средняя скорость загрузки сократилась на 83% для повторных и 62% для новых посетителей.
👉 Практически полностью было устранено дублирование контента. Количество проиндексированных страниц выросло на 28%.
👉 Выстроена эффективная система регулярного SEO-мониторинга, анализа и корректировки.
Комплексные усилия по SEO-оптимизации и продвижению интернет-магазина myeco-club.ru принесли ошеломляющие результаты. Достигнутый существенный рост позиций по целевым запросам и притока органического трафика позволяет с уверенностью прогнозировать многократное увеличение продаж в ближайшей перспективе.
В современном мире, где конкуренция в онлайн-сфере стремительно растет, создание эффективного и продуманного прототипа сайта является критически важным шагом для обеспечения успеха любого веб-проекта. Разработка прототипа позволяет заранее визуализировать дизайн, структуру и функциональность сайта, выявить потенциальные проблемы и оптимизировать пользовательский опыт еще до начала непосредственной разработки.
В данном кейсе мы сосредоточились на создании прототипа сайта для компании, специализирующейся на выкупе автомобилей. Учитывая высокую конкуренцию в этой нише, а также важность предоставления клиентам удобного и интуитивно понятного интерфейса, тщательное прототипирование стало жизненно необходимым шагом.
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Анализ конкурентов
Для получения полного представления о текущей ситуации на рынке и выявления лучших практик, мы провели глубокий анализ 8 ведущих конкурентных сайтов, специализирующихся на выкупе автомобилей. Изучение охватывало дизайн, структуру, функциональность и контент этих ресурсов.
Сравнительный анализ позволил выявить сильные и слабые стороны конкурентов, а также определить решения, которые можно адаптировать и улучшить для нашего проекта. Особое внимание было уделено оценке юзабилити сайтов, поскольку удобство использования является ключевым фактором для успешной конверсии посетителей в клиентов.
Планирование структуры сайта
На основе проведенного анализа конкурентов и с учетом специфических требований заказчика, мы определили основные типы страниц, необходимые для сайта по выкупу автомобилей. Среди них: главная страница, каталог автомобилей, карточки товаров, страницы с информацией о компании, FAQ, блог и другие.
Далее была составлена подробная карта типовых страниц с описанием их назначения, содержания и взаимосвязей. Для каждого типа страницы мы выбрали оптимальный набор функциональных блоков, таких как фильтры, формы обратной связи, галереи изображений и так далее.
С учетом лучших практик, выявленных при анализе конкурентов, и собственных идей, была разработана гибридная структура сайта, объединяющая преимущества различных подходов. Особое внимание уделялось логичности навигации и удобству использования для посетителей.
Создание прототипа в Figma
На следующем этапе мы приступили к непосредственному созданию прототипа в популярном инструменте Figma. Для каждого типа страницы были разработаны визуальные макеты, основанные на ранее определенной структуре и набору функциональных блоков.
При создании макетов мы руководствовались принципами юзабилити, визуальной иерархии и контрастности, чтобы обеспечить интуитивно понятный и привлекательный интерфейс. Особое внимание уделялось четкому выделению ключевой информации, логичному расположению элементов управления и соблюдению корпоративных брендинговых стандартов.
После разработки отдельных макетов, они были связаны в интерактивный прототип, имитирующий реальное взаимодействие пользователя с сайтом. Были добавлены переходы между страницами, ссылки и различные анимационные эффекты для улучшения общего пользовательского опыта.
На заключительном этапе был проведен цикл внутреннего тестирования прототипа, в ходе которого были выявлены и устранены мелкие недочеты и недоработки. Полученная обратная связь позволила внести необходимые правки и оптимизировать интерфейс для максимального удобства использования.
Презентация прототипа
По завершении работы над прототипом, мы провели презентацию для заказчика, в ходе которой продемонстрировали все ключевые особенности разработанного решения. Посредством интерактивного взаимодействия с прототипом, мы наглядно показали логику навигации, функциональность различных блоков и общий пользовательский опыт.
Во время презентации мы разъяснили преимущества выбранного дизайна и структуры сайта, обосновав каждое решение с точки зрения юзабилити, SEO-оптимизации и привлечения целевой аудитории. Особое внимание было уделено описанию того, как прототип учитывает специфику бизнеса по выкупу автомобилей и направлен на максимальное повышение конверсии посетителей.
В ходе презентации заказчик имел возможность задавать вопросы и высказывать свои замечания, что позволило достичь полного взаимопонимания и согласовать дальнейшие шаги по реализации проекта.
Рекомендации по дальнейшей реализации
По итогам успешной презентации прототипа мы предоставили заказчику ряд рекомендаций по дальнейшей реализации проекта на основе разработанного решения.
В первую очередь, мы рекомендовали перенести прототип в полноценный сайт с помощью современных технологий веб-разработки, таких как React, Vue или Angular. Это позволит обеспечить высокую производительность, масштабируемость и кроссбраузерную совместимость конечного продукта.
Кроме того, мы предложили провести дополнительное юзабилити-тестирование с привлечением реальных пользователей, чтобы выявить и устранить любые оставшиеся недочеты в интерфейсе. Также были даны рекомендации по SEO-оптимизации сайта, включая оптимизацию контента, структуры и технической составляющей, чтобы обеспечить эффективное продвижение в поисковых системах.
Немаловажным аспектом стали советы по интеграции сайта с внешними сервисами, такими как системы аналитики, CRM-системы, платежные шлюзы и сервисы доставки. Это позволит создать комплексное решение, охватывающее все аспекты бизнеса по выкупу автомобилей.
Наконец, мы обсудили перспективы развития и масштабирования проекта в будущем, включая возможность расширения функциональности, добавления новых разделов и интеграции с дополнительными сервисами.
Заключение
Создание прототипа сайта по выкупу автомобилей стало комплексным и многогранным проектом, требующим тщательного планирования, глубокого анализа и применения передовых практик веб-разработки.
Благодаря проделанной работе, мы смогли разработать прототип, который не только соответствует высоким стандартам юзабилити и визуального дизайна, но и полностью учитывает специфику бизнеса заказчика. Продуманная структура, удобная навигация, функциональные блоки и оптимизированный для конверсии интерфейс создают идеальную основу для дальнейшей реализации полноценного сайта.
Мы выражаем искреннюю благодарность заказчику за предоставленную возможность поработать над этим интересным и вдохновляющим проектом. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество и желаем компании успехов в развитии бизнеса по выкупу автомобилей с помощью разработанного нами прототипа.
Так как я уже давно варюсь в бизнесе рекламы на Авито, ко мне приходят клиенты со своими фотографиями и у них я очень часто вижу одни и те же ошибки.
1. Самая распространенная ошибка это вертикальные фотографии. Такие фото имеют два основных минуса.
⁃ В большинстве мест показа на превью будет фотография с пустотами по бокам. И тоже самое при открытии объявления. Такие фото менее кликабельны и делают внешний вид профиля непрофессиональным;
⁃ На вертикальных фотографиях плохо смотрится инфографика, если адаптировать ее под превью объявления (что я настоятельно рекомендую делать).
Поэтому для Авито намного лучше подойдут: ⁃ Горизонтальные фотографии; ⁃ В идеале соотношение сторон 4:3; ⁃ Разрешение чем выше, тем лучше.
2. Еще один серьезный перечень ошибок, продвигая товар, очень плохо раскрывают его на фото.
Под этим я подразумеваю следующие ошибки фотографий: ⁃ Очень мало ракурсов; ⁃ Не представлены детали товара вблизи; ⁃ Отсутствует брендинг Вашей компании.
Сами вспомните, когда Вы делаете действительно важную для Вас покупку, разве Вы не открываете все фотографии, приближая и рассматривая каждую деталь (если нет, то имейте ввиду, многие это делают).
Поэтому когда делаете фотографии, уделить внимание следующим моментам:
⁃ Сделайте 10 фото с различными ракурсами и показом деталей товара. Почти во всех категориях можно добавить максимум 10 фоток и надо использовать эту возможность по полной;
⁃ Заранее подготовьте визитки, баннеры, логотип на фоне и прочие элементы брендинга. Это увеличит доверие к магазину и товару. А также убережет от кражи Вашего контента;
⁃ Важно чтобы на фото не было видно номеров телефонов или ссылок, потому что за это могут заблокировать объявление, если пожалуются конкуренты.
3. Продвигая услуги есть своя специфика фотографий и вот, что следует учесть:
⁃ Обязательно используйте фотографии людей. Если это позиционирование в частника, тогда будет один человек или команды, если позиционируетесь, как компания. Чаще всего такие фото имеют лучшую кликабельность, поэтому ставьте их первыми;
⁃ Фотографии людей можно делать, как просто смотрящих в камеру, так и сам процесс выполнения работ;
⁃ Круто работают фотографии ДО и ПОСЛЕ. Если специфика Вашего бизнеса позволяет сделать такие фото, то обязательно добавляйте их;
⁃ А также не будет лишним прикрепить красивы фотографии готовых работ;
⁃ Очень сильно увеличивают доверие фото различных сертификатов, благодарственных писем и скриншотов из менеджеров с письмами от довольных клиентов.
! Примените эти рекомендации я и уверен, что увеличение конверсии в заявку не заставит себя ждать
А для тех, кто хочет просто протестировать нишу, не заморачиваясь с фотками, остается вариант заимствования (что я конечно не одобряю).
И даже если опустить тот факт, что воровать не хорошо, есть еще одни очень большой минус. Такие фотографии будут как у большинства конкурентов, что понизит конверсию Ваших объявлений из показа в просмотр.
Поэтому прежде спросите у Вашего поставщика, нет ли у него фотографий, которые он предоставляет своим агентам. Такие фотографии конечно тоже не будут уникальными, но хотя бы не придется брать чужое без спроса.
Если же все таки решили взять грех на душу, дам очевидный совет по поиску фотографий. Поискать можно на Яндекс и Гугл картинках и во всех известны Вам социальных сетях. А также на тех же площадках с объявлениями по типу Авито и Юла.
Если требуется много фотографий для создания масспостинга и не знаете, как их сделать. Можете изучить это в моем бесплатном курсе. Вот ссылка на урок по увеличению количества фотографий с уникализацией. (https://freemassposting.ru/#13)
Для тех, кто решил сам разобраться в вопросе, я предлагаю посетить созданный мною канал в нельзяграмме по тематике Авито, там много полезной информации и общение с единомышленниками
В данной статье в максимально развернуто-сжатом виде на примере покажу, какой подход стоит применять к проектированию и развитию интернет-магазина в высококонкурентной среде. Самое главное — определить для себя, для чего вам нужен интернет-ресурс. Без этого понимания дальнейшие действия будут бессмысленными. Только осознанный подход позволит прийти к поставленной цели и достигнуть результата — а именно получения трафика с поисковых систем и увеличение продаж.
Приступим к макро шагам, каждый из которых обязателен.
Важным шагом в начале работ над любым проектом является понимание конкурентов в целевом регионе. Также важно посмотреть лидеров по высококонкурентным регионам - Москва и Питер, если регион вашего продвижения будет отличатся от этих. Владельцам сайтов приходится делать максимально качественные сайты, чтобы быть конкурентоспособными, поэтому у них можно будет посмотреть решения, и если что перенять себе.
Как правильно выбрать нужных конкурентов?
Нужно придерживаться минимум 2ух подходов:
Сайты конкурентов которые вам нравятся визуально и функционально. Сервис будет в том числе вашим инструментом - он должен приносить удовольствие.
Отобрать сайты, которые растут в поисковой выдаче - а значит соответствуют их требованиям.
С первым способом все понятно, подробнее остановимся на втором.
С чего начать и на что обращать внимание:
Определить самый главный ключевой запрос. Здесь поможет сервис Яндекса Wordstat. Выбрав нужный регион и указав различные запросы, задающие тематику выбираем самый жирный по спросу. Главное выбрать коммерческий, ведь мы продаем сумки. (удостовериться в типе запроса можно просто - открыть вкладку браузера в режиме инкогнито и в яндексе вбив запрос. Если большая часть сайтов - коммерческие магазины и т.д., запрос нужныГлавное — выбрать коммерческий, ведь мы работаем с интернет-магазином, в конкретном случае — продающим сумки (проверить тип запроса просто: нужно открыть вкладку браузера в режиме “Инкогнито” и вбить в Яндексе запрос. Если большая часть сайтов — коммерческие магазины и т.д., запрос нужный).
Открываем окно браузера в режиме Инкогнито, меняем регион на нужный и вбиваем запрос
Открываем ТОП-10 сайтов поисковой выдачи ( без приписки реклама)
Анализируем их схожесть с нашим проектом. Может быть такое что у нас оптовый продавец, а в выдаче розница. (Стараемся отбирать наиболее близкие)
Выписав некоторый список - начинаем анализировать важные показатели для поисковой оптимизации:
видимость сайта в Яндекс и Google ( число запросов по которым сайт виден в поиске)
динамику
возраст домена
число доноров и ссылок
выписываем в комментариях моменты, которые отличают сайт от других
В итоге получится таблица примерно такого формата
Анализ структуры страниц конкурентов
Разобравшись с лидерами определяемся с нужными страницами на сайте - коммерческими, информационными и общими. Продумываем какие точно понадобятся и в итоге строим структуру, похожую на эту:
Страницы и необходимый функционал будет добавлятся и на следующих этапах, а это будет костяком для прототипа сайта и дизайна.
Сбор интересных решений
Собрав типы страниц - можно приступить к сбору важнейших и интересных решений. Лучше всего это делать в формате таблицы.
анализируются важнейшие страницы в разрезе присутствующих на них элементов
рассчитываются частота использования - она же является и важностью ( например все 5 конкурентов лидеров используют элемент - значит он важен )
Примерный вид аналитической таблицы может быть такой:
2 Построение прототипа сайта и дизайна
2.1 Прототип - основа функционала проекта
С важными элементами определились - теперь их органично нужно вписать на будущий сайт. Для этого всегда рекомендуется построить прототип проекта. Другими словами схематичное расположение блоков.Чтобы специалистам были понятны особенности работы, рекомендую всегда составлять техническое задание (ТЗ) — это поможет закрепить концепцию и внести ясность для всех исполнителей.
Здесь пригодится вся информация с прошлых этапов, и на выходе получается нечто подобное:
2.2 Дизайн - красота и удобство ресурса
Настоящий профессионал - дизайнер, после получения ТЗ и прототипа начинает творить красоту. Ему нужно совместить требования seo-оптимизатора и желания заказчика по визуальному оформлению. И поверьте, когда удается сделать это - получается конфетка!
Функционал, изящество и удобство расположения блоков помогут в будущем потенциальному покупателю сделать выбор в пользу вашего интернет-магазина.
Сформировав и утвердив дизайн проект, можно продумывать дальше то, на чем будет сделан сайт - а именно какая нужна CMS. Это зависит от интеграций на сайте, задействованных сторонних ресурсов, числа товаров и других факторов. Взвесив все “за” и “против”, а также оценив экономическую составляющую, приходим к выводу, что потребуется делать полностью индивидуальное решение, то есть использовать самописную систему.
Чем можно заниматься параллельно с этими работами?
Если проект уже с историей и имеет какую-то видимость в поисковых системах, а также приводит покупателей, нельзя тянуть время — параллельно с предыдущими шагами стоит заниматься текущим сайтом.
Первым шагом, стоит проверить техническую составляющую проекта. Многие программисты гонятся за скоростью сдачи и числом проектов, чтобы получить больше денег, пренебрегаю при этом проверкой своих решений. А это влечет за собой много ошибок и неверных решений.
Поисковые системы видят это и не дают сайтам расти. Поэтому проверку нужно проводить регулярно и своевременно подготавливать ТЗ на исправление ошибок.
На какие ошибки стоит обратить внимание:
валидность кода ( ошибок должно быть минимальное количество)
реализация вывода мета-тегов страниц ( h1, title и description - часто в проектах их вообще нет)
правильный файл robots.txt ( какие страницы отдавать в поисковую выдачу, а какие скрыть)
карта сайта xml (также важный элемент для поисковой системы)
и многие другие факторы.
Исправление этих ошибок уже поможет сайту получать лучшие позиции в выдаче.
Второй шаг - это работа со структурой проекта. Это золотая ниша - создавать нужно максимальное количество страниц, для которых есть товары и контентное наполнение. Это увеличит видимость проекта и поисковые системы увидят, что сайт релевантен( соответствует по смыслу) тематике - а значит его нужно поставить выше в выдаче.
Далее разберем основные шаги для построения качественной структуры
3 Продумывание структуры
3.1 Сбор активной семантики
У проектов с историей есть ключевые фразы по которым были осуществлены переходы на сайт. Для этого достаточно, чтобы была установлена Яндекс.Метрика.
Заходим в поисковые запросы и выставляем период от 1 до 3 месяцев
После выставления настроек получается список ключевых фраз, которые можно выгрузить в таблицу.
С помощью различных сервисов, например, wizard.sape, данные ключи можно сопоставить с выдачей и получить соответствующие им страницы на текущий момент и их позиции.
Те страницы, которые находятся в ТОП-10 и выше, трогать на старте не стоит. Для тех, которые ниже, можно подкорректировать метаданные, чтобы улучшить позиции.
Данная семантика также поможет отследить динамику по сайту на первом этапе.
3.2 Формировании структуры сайта по категориям
У возрастного проекта есть своя структура страниц, которая имеет некоторую вложенность. Ее необходимо проверить, а для этого нужно все кроме, карточек товаров вынести на карту. Для удобства совместного пользования рекомендую пользоваться сервисом https://www.mindmeister.com/.
Важно проверить целесообразность существования страниц на сайте, т.к. если на проекте существуют страницы близкие по смыслу, Яндекс будет считать их похожими и периодически в выдаче они будут друг друга заменять. Такой эффект называется каннибализмом и не принесет хороших позиций. Нужно оставлять одну страницу, а остальные подклеивать на нее через 301 редирект.
Это кропотливая работа, требующая внимательности.
На выходе получается примерно такая карта структуры:
3.3 Формирование новых метаданных Н1, тайтл и дескрипшн
Поняв какие страницы стоит оставить, а какие убрать - можно приступать к корректировке метаданных.
Самое главное соблюдать ряд правил:
выбирать для страницы самый коммерческий ключ, и использовать его в начале мета-тегов (в данном случае на помощь опять же приходит https://wordstat.yandex.ru/)
следовать требованиям поисковых систем по длине title и description (в данном случае се
следить за уровнем риска description, он не должен содержать слишком много коммерческих фраз (за это могут наказать - для проверки можно использовать сервис тургенев и общий уровень риска не должен быть выше 6 баллов)
3.4 Подготовка инструкции по внедрению на сайт для контенщика
Сформировав файл с новыми методанными его нужно внедрить. Чаще всего владелец ресурса сам этим занимается. Для этого нужно подготовить инструкцию, понятную для любого, где на примере показать, как и что нужно делать. Это даст хороший результат.
3.5 Расширение структуры на основании конкурентов
Чтобы иметь самую широкую структуру среди конкурентов - нужно ее собрать. Для этого делался анализ конкурентов - на его основании с лидеров собираются категории и распределяются на существующую структуру (которая представлена в виде карты).
Черновая карта собой представляет древовидную структуру
Отбираются категории, под которые на проекте будут товары — даже те, которых пока нет, но они появятся в перспективе.
Важным аспектом является выбор категорий, имеющих спрос у потенциальных потребителей. Поэтому важно в начале выбрать все что есть у конкурентов, что ищут пользователи и составить максимально широкую структуру, далее уже с которой и работать. Если структура слишком большая - можно начать с 1 направления и так двигаться дальше.
3.6 Проверка частотности запроса
Добавив новые ветки на карту - каждую проверяем на частотность и подбираем запрос, максимально соответствующий смыслу страниц и имеющий большее значение частотности. Для этого пользуемся Яндекс.Вордстатом.
3.7 Проверка категорий на склейку
Некоторые категории у конкурентов могут иметь близкий смысл, со страницами на нашем проекте, поэтому их нужно сравнить в выдаче. Удобнее всего это делать в сервисе Арсенкин. Если у вас получается больше 5 совпадений в ТОП10, значит запросы близкие и их нужно двигать на 1 странице.
3.8 Формирование семантики под каждую страницу
Основной запрос страницы несет ее смысл, но есть и другие ключевые фразы, которые также имеют данное направление. Поэтому важно собрать максимально ключевых фраз относящихся к 1 странице. Сервисов по сбору данных очень много, здесь каждый выбирает тот, где ему удобнее это делать.
Вся подготовленная семантика даст возможность полноценно увидеть изменение видимости сайта.
3.9 Написание метаданных для новых категорий
На основании основного запроса и семантики формируются метаданные. Семантика страницы позволяет максимально правильно и широко сделать конкурентные тайтл и дескрипшен для страниц. Это дает прирост на 15-20 позиций после внедрения на сайт по странице. Поисковая система понимает под какой запрос идет старница и что она ему соответствует.
3.10 Контролируемое внедрение
Сформировав структуру проекта нужно грамотно ее внедрить. Для этого новые страницы должны быть насыщены ключевыми словами распределенными по различным элементам страниц - сквозным блокам, текстовой зоне и зоне активных элементов. Такой подход называется проработкой под ТОП и будет рассмотрен ниже в статье.
3.11 Анализ ссылочного у конкурентов
Также параллельно на проекте можно заняться анализом и усилением ссылочного профиля под Google. Нужно собрать сначала ссылки проекта и ссылки конкурентов(какие типы они используют - крауд ссылки, вечные, статейные и т.д.), отсеять плохие( спамные и с низким уровнем доверия со стороны поисковых систем) и продумать стратегию размещения. Здесь отталкиваемся от бюджета клиента.
4 Проработка страниц под ТОП выдачи
После того, как продумана структура - нужно осуществлять внедрение новых страниц. Не стоит забывать и про существующие страницы - и те и другие требуют продумывания вхождений ключевых слов, чтобы показать поисковой системе свой смысл и тем самым быть выше в выдаче.
Важность метода заключается в правильном отборе конкурентов, именно по типу продвигаемого сайта, потому что только так можно продумать правильные пропорции ключевых слов.
Основные шаги для получения максимального эффекта:
Отбор основного ключа
на предыдущих этапах уже все можно сказать подготовлено. Это самый частотный ключ, несущий полную смысловую нагрузку страницы.
Сбор семантики под страницу
это все ключевые фразы относящиеся к странице. По ней будет отслеживаться динамика позиций.
Сбор статистики по односложникам по семантике
оперативный шаг, для понимания важности тех или иных слов и словоформ, для того чтобы использовать их в метатегах.
Подготовка тайтла, подготовка дескрипшен
на основании предыдущего шага берутся первые 5-10 самых часто встречающихся слов и помещаются в titile и description. Важно распределить на первое место самый частотный ключ и дальше использовать часто встречающиеся односложники.
Отбор конкурентов лидеров, соответствующих виду сайта
если допустить ошибку на данном шаге, можно сделать неправильные пропорции и сделать негативный эффект для сайта, нежели позитивный. Поэтому важно отобрать именно схожих по типу сайта конкурентов, исключая другие типы. То есть - если у вас интерент-магазин, нужно исключать агрегаторы, маркетплейсы.
Сбор данных по конкурентам сервисами аналитики
в сервис подаются отобранные конкуренты и собираются их пропорции слов. С помощью показателей важности отсеиваются те ключевые фразы, которые не так сильно важны, и делается упор исключительно на задающую тематику семантику.
Составление пропорций по глубине вхождения ключей
число повторений тех или иных ключевых слов и фраз называется глубиной вхождения. Важно правильно ее использовать, т.к. за переспам можно получить наказание от поисковой системы. Правильные пропорции формируются на основании пропорций конкурентов, а именно их среднего значения или другое название медианы. Значения выше нее допустимы, но формируются исключительно профессионалами поисковой оптимизации и под жестким контролем.
Составление пропорций по ширине охвата семантики
данный шаг подразумевает использование на странице слов, задающих тематику. Основное требование — это органичное вхождение ключей на странице, чтобы она выглядела естественной.
Разделение пропорций по зоне активных элементов
каждый элемент страницы который содержит ссылку (другими словами, находится в зоне тега <a>), т.е. с которым можно провзаимодействовать, может содержать ключевое слово или фразу. К таким блокам можно отнести - плитку тегов, плитку навигации, ссылку на статью и т.д.. Нужно очень аккуратно подходить к использованию в этих элементах слов - чтобы не навредить сайту.
Разделение пропорций по текстовой зоне
не стоит забывать и о текстовой зоне, чтобы вписать в нее также ключевики. Простая текстовая ставка - это крайний вариант. Лучше использовать более полезные элементы - вопросы-ответы, отзывы, термины и т.д.
Подготовка технического задания
все собранные пропорции и распределения собираются в ТЗ. Это удобно для скорости и учета, отслеживания даты внедрения. Четко будет видна граница, когда была внедрена та или иная правка и в каком объеме.
Контроль текстовой части после копирайтера
важно проверить какой объем ключевых слов использовал специалист, и обладает ли текстовая часть важными свойствами (спамность, классическая и академическая тошнотность, уникальность)
Контроль внедрения на сайт
лучше всего использовать Google документ, в нем после внесения исправлений на сайт можно оставлять комментарии у которых есть даты. Это позволяет легко отслеживать, когда было сделано исправление и через какое время оно повлияло на сайт.
Отслеживание динамики
собранная семантика на предыдущих шагах позволяет отслеживать изменения динамики позиций по странице. Главное в случае резких скачков оперативно принимать решения для исправлений - вернуть как было например. Чтобы исключить погрешность, снимать позиции лучше в один и тот же день недели и в одно время.
5 Результаты работы
Каких результатов удалось достигнуть благодаря применению всех этих технологий?
В первую очередь получилось добиться увеличения посещаемости сайта более чем в 2,2 раза. Новый дизайн принес проекту рост — это как свежий глоток воздуха. Новый современный вид, удобство пользования и поисковая оптимизация помогли проекту существенно улучшить результаты.
Отдельные, прорабатываемые страницы показали сильную прибавку позиций в выдаче - это повлияло и на переходы с поисковых систем.
1/3
6 Выводы
Качественный и продуманный подход к проекту поможет достигнуть результата. Важно прощупать почву в целевом регионе и опираться на желания потенциальных потребителей. Тогда получится гармоничный проект, который будет приносить свои плоды. Поисковая оптимизация — это регулярное построение гипотез и их проверка. Если упускать какие-то шаги, результата не добиться. Подумайте, зачем вам нужен интернет-проект, и определив цели, начинайте подходить к решению комплексно. Только в таком случае будет выхлоп.
Для всех поклонников футбола, Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
У заказчика появился новый руководитель отдела. По каким-то причинам решила сменить меня, на более известное маркетинговое агентство. Меня поставили перед фактом. Работ прекратили досрочно.
Не знаю, что там рассказывали на продаже своих услуг заказчику... Имеем то, что имеем...
P.S.: РОП уже не работает, мы теперь разгребаем и восстанавливаем
🛑 Ошибка, которая уменьшила заявки
1.) По какой-то причине, СЕОшникам не понравилось расширение документа на конце (.html). Они решили убрать и добавить слэш для всех документов на сайте. 2.) На сайте была использована технология регионального продвижения, которая дает 50% заказов из регионов. По каким-то причинам, убрали слэш на конце, при этом не настроив переадресацию на новые адреса страниц (301 редирект).
✅ Вывод
Результат работы по одному из запросов сайта на скрине. Такие не обдуманные действия лишили заказчика почти на месяц заявок (просадку видно на скрине). Поисковым машинам нужно время, чтобы учесть сделанные изменения на сайте. Был бы сайт не большим, было бы быстро, но на сайте более 50 000 страниц
Зачем эти действия делались, так и не понял, вижу просто, что компетенций у нового подрядчика явно не хватает.
Заповедь SEO-сошника (и не только) — не трогай то, что работает!
Уточню кое какие вопросы, определим дату и время созвона по Zoom, на котором расскажу: какие ошибки мешают продвижению (исправляйте получайте рост позиций и трафика), как можно сделать стабильную трафик-систему которая в 2-5 раз увеличит прибыль за 30 дней и отвечу на ваши вопросы.