Жду новый пост

Серия «Конкуренция»

Вот дяденька - пропагандист знал толк в управлении массами и американской демократии и сам пишет, что между управляющим меньшинством и управляемым большинством - пропасть и для налаживания коммуникации между ними нужны пропагандисты. Я не смог найти когда появилась служба по связям с общественность при правительстве США, но, раз он это пишет в 1928м, то ещё, видимо, не было. А сейчас есть. Такая вот демократия, в которой демосом выступает "интеллектуальное меньшинство". Это дяденька так кокетливо назвал денежные мешки типа Форда и ему подобных.

А вообще, книга отличная, всем рекомендую!

«Когда пропасть между интеллектуалами и рабочим классом слишком велика, - пишет историк Бокль, - первые не будут иметь влияния вовсе, вторые же от этого отнюдь не выиграют». В нашей сложной современной цивилизации мостиком через эту пропасть становится пропаганда...

... Правительству США следовало бы учредить должность секретаря по отношениям с общественностью и включить этого секретаря в состав кабинета президента. Обязанности секретаря заключались бы в том, чтобы корректно разъяснять цели и идеалы Америки мировой общественности и оповещать граждан США о различных шагах правительства и об их причинах. Вкратце говоря, этот сотрудник объяснял бы людям все про правительство, а правительству - все про людей. Этот секретарь не был бы ни пропагандистом, ни пресс секретарем в обычном смысле этого слова. Он был бы скорее опытным техником, который может быть полезен при анализе господствующих в обществе настроений и тенденций, чтобы правительство могло получать информацию о народе, а народ - информацию о правительстве. Это оказало бы серьезное положительное воздействие на связи США с Южной Америкой и Европой.

Мы получили бы демократию под правлением интеллектуального меньшинства, умеющего управлять массами и направлять их. Можно ли утверждать, что это будет власть, основанная на пропаганде? Возможно, лучше сказать - власть, основанная на знании.

Эдвард Бернейс (1891-1995) - отец современного PR, книга "Пропаганда" (1928 г.), глава 6 "Пропаганда и политическое лидерство".

Эдвард Бернейс первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением. Во время Первой Мировой войны Бернейс вместе с Уолтером Липпманом входил в Комитет информации для населения США (CPI) - мощный аппарат пропаганды, который преподносил американскому народу войну в качестве средства «защитить демократию». Стратегии пропаганды всех дальнейших войн опирались на модели, разработанные СР1. В течение следующих пятидесяти лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. Его называют «отцом пиара». В число наиболее важных его клиентов входили Procter & Gamble, CBS, American Tobacco Company и General Electric.

Ниже то, что писал человек сильно разбирающийся в теме почти 100 лет назад. Интересно, насколько тормозит прогресс и развитие человечества эта конкуренция между различными отраслями. Когда, например вместо того, чтобы строить дом из какого-то доступного местного материала люди, под действием рекламы, начинают пытаться строить из чего-то, далеко не самого оптимального. То есть, вместо того, чтобы улучшать жизнь, конкуренция групп продуктов может её ухудшать и усложнять. Ведь, побеждает не лучший продукт, а тот, у кого более удачная схема продвижения и больше ресурсов на продвижение, то есть деньги))

С появлением массовой рекламы возникли новые виды конкуренции. Конечно, конкуренция между продуктами в одной отрасли появилась на свет практически одновременно с экономикой. Однако в последние годы много доводится слышать о новой конкуренции, которую мы обсуждали в предыдущей главе - конкуренции групп продуктов. Камень в строительном деле конкурирует с деревом; линолеум - с коврами; апельсины - с яблоками; оловянная кровля - с асбестовой.

Об этой конкуренции с большим юмором отозвался господин О.Х. Чени, вице-президент American Exchange и Irving Trust Company of New York в своей речи на Чикагском бизнес-форуме.

«Вы представляете продавцов дамских шляпок? - спросил господин Чени. - Быть может, рядом с вами сидит меховщик, который вводит в моду большие меховые воротники для женских пальто и подрывает ваш бизнес, рекомендуя покупательницам носить небольшие недорогие шляпки. Допустим, вас интересуют дамские ножки - в том смысле, что вы продаете шелковые чулки. У вас есть два отчаянных соперника, готовых биться до последнего - до последнего миллиона долларов - во славу этих ножек. Эти соперники - изготовитель обуви, который и так уже пострадал от моды на низкие ботинки, и производитель ткани, который вздыхает по дням, когда юбки были настоящими юбками.

Если вы занимаетесь прокладкой водопроводов и труб отопления, вы становитесь смертельным врагом производителей ткани, потому что чем теплее в доме, тем легче одежда. Если ваше ремесло - печать, вы руки не подадите производителю радиодеталей...

Все это - лишь самые очевидные разновидности того, что я называю новой конкуренцией. Во времена старой конкуренции между собой соперничали члены одной торговой организации. Одна из фаз новой конкуренции - соревнование между торговыми ассоциациями - между вами, джентльмены, между представителями этих отраслей. Конкуренция между индустриями - это новая конкуренция между вроде бы не имеющими друг к другу отношения отраслями, которые влияют друг на друга, или же между отраслями, сражающимися за деньги потребителя, то есть практически между всеми существующими...

Эдвард Бернейс (1891-1995) - отец современного PR, книга "Пропаганда" (1928 г.), глава 5 "Бизнес и массы".

Эдвард Бернейс первооткрыватель научной техники формирования и управления общественным мнением. Во время Первой Мировой войны Бернейс вместе с Уолтером Липпманом входил в Комитет информации для населения США (CPI) - мощный аппарат пропаганды, который преподносил американскому народу войну в качестве средства «защитить демократию». Стратегии пропаганды всех дальнейших войн опирались на модели, разработанные СР1. В течение следующих пятидесяти лет Бернейс работал в области управления массами в политических или корпоративных целях. Его называют «отцом пиара». В число наиболее важных его клиентов входили Procter & Gamble, CBS, American Tobacco Company и General Electric.