Серия «Продвижение»

SEO, или поисковая оптимизация, является ключевым фактором для привлечения органического трафика на сайт и его последующего продвижения в сети. Правильно построенная стратегия SEO позволяет вашему сайту стать более видимым в поисковых системах, увеличивая тем самым его посещаемость и приводя к росту бизнеса. В данной статье мы рассмотрим основные этапы построения стратегии SEO, пройдемся по ключевым инструментам для ее реализации и обсудим способы использования разработанной стратегии.

Почему нужна стратегия SEO?

Стратегия SEO - это систематический подход к оптимизации сайта, который учитывает как технические аспекты работы сайта, так и потребности и поведение целевой аудитории. Правильно разработанная и внедренная стратегия SEO помогает:

• Увеличить видимость сайта в поисковых системах

• Привлекать на сайт органический трафик

• Повысить конверсию посетителей в клиентов

• Оптимизировать пользовательский опыт

Как построить стратегию SEO?

1. Анализ состояния сайта и конкурентов

Первым шагом при построении стратегии SEO является анализ текущего состояния сайта и его позиций в поисковой выдаче, а также изучение действий конкурентов. Инструменты вроде SEMRush или Ahrefs позволяют провести комплексный анализ сайта и конкурентной среды, выявить слабые и сильные стороны вашего сайта, а также определить, какие методы и техники SEO используют ваши конкуренты.

2. Определение ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов является важной частью стратегии SEO. Это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, именно по ним ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Google Keyword Planner, SEMRush и Ahrefs могут помочь в поиске и анализе ключевых слов.

3. Оптимизация сайта

После того как ключевые слова определены, следующим шагом является оптимизация сайта. Это включает в себя:

• Оптимизацию мета-тегов (title, description)

• Создание SEO-оптимизированного контента

• Работу над структурой сайта

• Улучшение скорости загрузки сайта

• Оптимизацию для мобильных устройств

Существует множество инструментов, которые могут помочь в этом, включая Google Search Console и PageSpeed Insights, Yoast SEO (для WordPress-сайтов), и другие.

4. Создание качественного контента

Создание качественного, уникального и полезного для пользователя контента является одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах. Такой контент помогает привлечь и удержать внимание посетителей, а также увеличить вероятность получения обратных ссылок с других сайтов, что также положительно сказывается на SEO.

5. Работа над обратными ссылками

Обратные ссылки с качественных и авторитетных сайтов являются важным фактором ранжирования. Возможные способы получения обратных ссылок включают в себя гостевое блоггинг, партнерства с другими сайтами, пресс-релизы и многое другое. Инструменты вроде Ahrefs или Majestic помогут отслеживать и анализировать обратные ссылки.

Как использовать построенную стратегию?

Построенная стратегия SEO должна быть интегрирована в общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса и использоваться для систематической оптимизации сайта. При этом важно постоянно контролировать результаты, анализировать изменения позиций сайта и трафика, и в случае необходимости корректировать стратегию. Использование систем аналитики, таких как Google Analytics, поможет отслеживать эффективность применяемой стратегии и своевременно реагировать на изменения.

Заключение

Стратегия SEO продвижения сайта является комплексным и многогранным процессом, требующим глубокого понимания работы поисковых систем и поведения целевой аудитории. Построение и реализация эффективной SEO стратегии - это не одноразовый проект, а долгосрочная работа, которая включает в себя анализ, планирование, реализацию и постоянное отслеживание результатов.

Специалист по поисковой оптимизации — специалист разрабатывающий стратегию продвижения сайта в сети и обеспечивающий комплексное обслуживания, доработку, развитием сайта, для выдачи сайта в топ по органическим поисковым запросам.

*Специалистов по поисковой оптимизации ещё называют: сеошниками, поисковыми оптимизаторами, seo специалистами, seo-оптимизаторами и специалистами по ранжированию сайтов.

Регистрация в Яндекс.Вебмастере и Google Console

Перед оптимизацией новый сайт требуется зарегистрировать в “поисковых мастерских”, они помогают поисковым системам быстро проинформировать поисковики о выходе нового сайта, ускорять индексацию новых страниц и редакцию старых. В настоящее время, существует две наиболее популярных поисковых систем в мире Google и Яндекс, в расчет не берем закрытый поисковик у Китая. Регистрация в Яндекс.Вебмастере и Google Console проста, достаточно только почты и доступ к сайту.

Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастера

Переходим на сайт Яндекс.Вебмастер (webmaster.yandex.ru), нажимает кнопку перейти, нажимаем на кнопку добавить сайт и вводим свой домен.

Сразу после добавления сайта в Яндекс.Вебмастер запросит подтверждения прав на сайт, сделать это можно несколькими способами:

• Загрузить html файл в корень сайта;

• Добавление кода метатега на сайт;

• Добавление DNS записи в домен (TXT — запись).

После подтверждения прав, можно сразу приступить к настройке вебмастера, его функционал достаточно обширен и позволяет сделать сайт более привлекательным в поисковой выдачи.

Регистрация сайта в Google Console

Регистрация сайта в Гугл Консоли схожа с регистрацией в Яндекс.Вебмастере, переходим на официальный сайт (https://search.google.com/) и в левом верхнем углу выбираем “добавить ресурс” после указываем доменный ресурс и жмём продолжить.

Домен был добавлен в аккаунт, но он ещё не подтвержден, как и в Яндекс.Вебмастере выбираем удобный способ подтверждение прав (файл в корень сайта, запись DNS, метатег) и после жмём подтвердить.

Поздравляем регистрация в поисковых мастерских” завершена, можно приступать к оптимизации сайта, на первых шагах достаточно следовать рекомендациям.

Первоначальная оптимизация сайта

Первоначальная поисковая оптимизация сайта — сниппеты, контент, изображение и скорость сайта. Реализация будет наиболее удобной, если разбить действия на этапы и расписать, что называется стратегией seo продвижения.

Стратегия seo продвижения — комплекс работ по оптимизации сайта, разбитый на несколько этапов для лучшей реализации целей, контроля достижений результатов.

Формирование сниппетов для поисковой выдачи

Одна из важнейших задач при оптимизации, формирование сниппетов для поисковой выдачи. Классический сниппет состоит из двух компонентов: тайтл (заголовок) и дескрипшн (описание).

Сниппет — краткое содержание страницы с основным ключевым словом. На прямую влияет не только на позицию сайта в выдаче, но и на CTR страницы за счет своей привлекательности.

Существуют рекомендации по количеству символов:

• Заголовок до 65 символов;

• Описание до 185 символов.

Отвечая на вопрос почему так, то данное количество символов — видимая часть сниппета в поисковой выдачи.

Сниппет должен быть уникальным, включая в себя ключевую фразу и краткую информацию о странице. Ключевая фраза должна располагаться в самом начале заголовка и описания, чем ближе она к началу, тем больше вес она получает.

Требуется учитывать, что на для большинства сайтов сниппет формируется автоматически, а данными действиями мы можем только дать рекомендации, в некоторых случаях он применяется автоматически.

Формирование структуры страницы

От структуры страницы зависит множество показателей (отказы, глубина просмотра, среднее время, конверсия), которые напрямую влияют на позицию страницы в поисковой выдачи. В основном многие используют такую структуру контента (без учета картинок):

Такой вид структуры считается наиболее оптимальным для чтения и усвоения беглым просмотром.

Оптимизация изображений на странице

Изображение неотъемлемая часть контента, от оптимизации которых зависят технические показатели и индексация контента на сайте, но не все так сложно как кажется. Оптимизация изображений включает в себя уменьшение веса и формирование описаний. Прописать описание у картинки просто, достаточно к тегу добавить параметр alt, где в кавычках мы указываем описание.

Для сжатия изображений с малой потерей качества существуют следующие сервисы:

• iloveImg;

• TinyPNG;

• Toolur;

• Imagify.

Картинки перед сжатием лучше всего сохранять в формате .png не смотря на большой вес таких картинок, они почти не теряют качество при сжатии через онлайн сервисы.

Проведение первоначального аудита

Первоначальный аудит лучше всего проводить после первоначальной оптимизации, связанно это с устранением большинство стандартных ошибок при оптимизации. Аудит проходит в несколько этапов:

• Первый этап: внешний аудит;

• Второй этап: технический аудит;

• Третий этап: внутренний аудит.

Внешний аудит

Самостоятельный внешний аудит включает в себя анализ карт (скроллинга, кликов и ссылок) из Яндекс.Метрики, данный этап помогает понять логику просмотра клиентов, поменять местами интересные блоки для повышения статистики и избавить от нерентабельных блоков.Начать аудит можно с карты ссылок, таким образом вы сразу поймете у какой ссылки, какой вес и популярность, если вы увидите, что ссылка не имеет рентабельности, то ее лучше всего заменить или удалить

Начать аудит можно с карты ссылок, таким образом вы сразу поймете у какой ссылки, какой вес и популярность, если вы увидите, что ссылка не имеет рентабельности, то ее лучше всего заменить или удалить.

У ссылок так же имеется тепловая разметка, чем ярче выделена ссылка (красный) тем большим весом и популярностью она обладает, бледные ссылки обозначают, что ссылка не популярна и обладает меньшим весом.

Следующим шагом лучше всего перейти к карте скроллинга, таким образом вы поймёте на сколько глубоко отпускается определенный процент пользователей, на каком блоке они теряются и почему.

У карты скроллинга имеется тепловая карта, она располагается в правом нижнем углу, а информация о среднем времени просмотра и количестве расположена в левом верхнем углу.

После карты скроллинга, когда мы поняли на каких блоках пропадают пользователи проверяем карту кликов. Производим сравнение тепловой карты кликов и определяем причину убытка пользователей, за счет ложных кликов.

На карте тепловая карта работает по типу частоты нажатия, чем чаще пользователи кликают в одну точку тем теплее зона. Ложные клики обычно обозначаются синим цветом и в тех местах где у нас не предусмотрено действие.

Карта форм используется индивидуально, там отображается количество визитов на форму, кликов и отправленных форм, таким образом можно понять на сколько удачно подобрана форма для страницы.

Технический аудит

Технический аудит предназначен для технической проверки составляющей сайта по seo, к такому виду аудита относятся наличие файлов robots.txt, sitemap.xml, .htaccess. Проверка на наличие файлов не точка в данном аудите, проверяется и правильность их составление, с работа способностью.

Файл robots.txt содержит правила индексации сайта для поисковых роботов. При помощи файла можно ограничить сайт для индексации полностью или частично.

Хорошо составленный файл robots.txt помогает правильно индексировать сайт без технических страниц, запросов и прочих страниц, если файл был составлен неправильно, то индекс может не только затянуться, но и в поиск попасть нежелательные страницы. Вовремя создания файла требуется проверять файл на ошибки, сделать это можно в Яндекс.Вебмастере.

Дополнительно можно сразу проверить разрешение на индексацию URL определенной страницы сайта, если индексация разрешена покажет зеленую галочку, а если нет красный крестик.

Файл Sitemap.xml, файл с картой сайта и параметрами важности страниц с датами их публикации, сообщает поисковикам актуальную структуру сайта.

Составление файла sitemap.xml помогает быстрее индексировать важные страницы, а менее важные оставлять на последнюю очередь.

Для фиксации файла его следует отправить на переход в Яндекс.Вебмастер, после проверки файл сразу будет учитываться при индексации.

Файл .htaccess создан для настройки переадресации страниц для лучшей индексации и бесперебойной работы сайта, через файл можно настроить редиректы по определенным кодам.

Данный файл нельзя откладывать в долгий ящик, его следует настраиваться стразу при первой необходимости, для данного файла имеется свой синтаксис:

• ^ — начало строки;

• $ — конец строки;

• . — любой символ;

• — любое количество любых символов;

• ? — один определенный символ;

• [0-9] — последовательность символов, например, от 0 до 9;

• | — символ «или», выбирается или одна группа, или другая;

• () — используется для выбора групп символов.

Файл позволяет избегать 404 ответов у перенесенных страниц, не терять вес страницы путем перенаправления заходов по старому URL по 301 ответу на новый.

Пример группового перенаправления по 301 ответу, на данном примере мы переносим не только основную страницу, но и все которые включены в данный раздел.

В RewriteCond мы указали старый путь и отметили все вложенные страницы, а в RewriteRule мы указали новый путь для данного раздела, в конце указали какой ответ мы должны отдавать серверу 301.

Подведем итоги по продвижению сайтов

Как принято считать сайт в современное время важная составляющая бизнеса и высоко конкурентная. Продвижение сайтов одна из составляющих развития бизнеса, оптимизация сайта помогает получать органический трафик, повысить конверсию. Оптимизация сайта долгая и кропотливое занятие, при выборе специалиста в свою компанию, требуется учитывать многие факторы, но грамотный специалист, должен знать хотя бы минимум из данной статьи.

Хочу поблагодарить всех читателей, если у Вас возникли вопросы по материалу, вы заметили неточность или у Вас иные предложение можете оставить комментарий и в ближайшее время на него будет дан ответ.