Самые дорогие бренды 2016⁠⁠

Компания Interbrand провела исследования и представила список самых дорогих брендов. Как и никто не сомневался, первое место у Apple ($178 млрд.). Компания держит этот титул уже четвертый год подряд, обогнав прежних лидеров Google ($133 млрд) и Coca-Cola ($73 млрд).

Если распределить по странам, то ТОП-6 стран, в которых больше всего дорогих брендов, выглядит так:

 США – 52 компании.

 Германия - 9 штук.

 Франция – 8.

 В Японии и Англии по 6.

 В Южной Корее и Нидерландах по 3.

 В Китае, Испании, Италии, Швеции и Швейцарии по 2.

Эксперты «Интербренда» считают, что наши «Сбербанк», «Лукойл», МТС и «Билайн» вполне могли бы занять свои места в этом рейтинге, но немного не дотягивают до критериев «глобальности».

А критерии, по которым «отбирались» самые дорогие бренды, вот такие:

• Компания должна быть узнаваемой за рамками своих потребителей.

• Все финансовые и рыночные документы должны быть в открытом доступе.

• Компания должна присутствовать как минимум на трех континентах.

Кроме того, учитывались и совокупные показатели:

• Финансовых результатов компании;

• Роли бренда в процессе принятия решения о покупке;

• И вклада бренда в будущую прибыль компании, так называемая лояльность покупателей.

Источник: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ra...