▪️В 2019 году льют траф по $2–3m в день, становятся самым скачиваемым приложением в AppStore (вопрос откуда бабки?)))

▪️Ретеншен Тиктока 20% на 30й день, что является бенчмарком для социальных продуктов

▪️И в Мете, и в Гугле понимают, что золотая рыбка плывет прямо мимо них, и ставят в отдел копирования фич задачу: “Срочно скопировать Тикток”

▪️В конце 2020 и Инста, и Ютуб релизят рилсы и шортсы, но без танцев под музыку (это главный формат)

▪️Тогда же президент Трамп подписывает указ о запрете TikTok из-за угроз национальной безопасности

▪️Полномочия Трампа заканчиваются, Тикток заносит котлету куда надо и администрация Байдена буксует с запретом, начинается проверка безопасности приложения

▪️В 2021 TikTok становится самым посещаемым сайтом в мире

▪️В США продолжаются наезды на TikTok и проводятся соцопросы на тему бана

▪️Некоторые штаты блочат тикток

И вот проходит еще три года - период деда Байдена

В январе 2025 Трамп снова становится президентом, и сразу начинает с задачек, которые не доделал в прошлом спринте:

▪️2025 начинается с новых проверок и нового бана Тиктока (и мемов про перенос этого бана)

▪️Договариваются на том, что 80% американского бизнеса надо продать, и оценивают его в $14 ярдов (при рыночной оценке $150-250 ярдов минимум)

▪️При этом DAU Tiktok больше, чем DAU Инсты в США

▪️TikTok остается главной соцсетью для людей до 30

▪️Трамп в своей последней предвыборной кампании ставил именно на UGC контент в TikTok, и это сработало (у него аккаунт с ярдом просмотров)

Ну чтож, какие выводы мы можем сделать из этой интересной ситуации?

1️⃣ Мир идет в сторону деглоболизации - писал об этом уже много раз

2️⃣ IT гиганты - это сильные мира сего, но есть куда сильнее

3️⃣ Соц сети - это огромная сила для влияния на массы и ни кто не даст просто так пользоваться этим инструментарием

4️⃣ Национализация - это не чисто прикол России, а и любой адекватной страны, которая отстаивает свои интересы и это нормально. Россия - защищается от "братских" народов. США в данном примере защищался от Китая. Политика получилась выше экономики.

Желаю всем запилить такую компанию, чтобы вас потом национализировали😅

Подпишись на Telegram Никита Шешин пишет...

• Пример 1. Вы снимаете ролик по всем канонам: трендовый звук, идеальный свет, выверенный сценарий, польза зашкаливает. Или еще жестче, это все снимает дорогой продакшен, который имеет кейсы на десятки млн просмотров. Вы (а может быть и они тоже) вкладываете в него душу и 5 часов времени... а он едва набирает 500 просмотров.

• Пример 2. Вы, уставший, за 2 минуты снимаете на коленке говорящую голову с какой-то случайной мыслью или показываете своего кота. Без подготовки и монтажа. И БАЦ — ролик улетает на 100 000+ просмотров.

Какой вывод?

Не существует волшебной таблетки. Погоня за «виральностью» — это путь к выгоранию и сомнениям в себе. Вместо того чтобы искать секретный секрет, лучше сфокусироваться на том, что действительно работает вдолгую:

• ✅ Системность. Делать контент регулярно, а не ждать вдохновения.

• ✅ Искренность. Говорить о том, что вас действительно волнует. Аудитория чувствует фальшь.

• ✅ Польза и эмоции. Давать что-то ценное своей аудитории или вызывать у нее улыбку/удивление/узнавание.

Качественная, регулярная работа всегда победит попытку сорвать джекпот.

А у вас были ролики, которые неожиданно «выстрелили»? Поделитесь в комментариях! 👇

#вирусные #рилс #контент #соцсети #виральность #аудитория #эмоции

В 2023 на просторах интернета, а точнее в TikTok, неожиданно возникли, получили свою долю внимания и также быстро растеряли к себе всеобщий интерес NPC-стримы. Их исчезновение - не страшная потеря. Но лично для меня гораздо страннее и неприятнее то, что никто не заметил в этом явлении, а конкретно в самом названии, намёк на идею для другого вида стримов, которые могли бы быть намного интереснее и оригинальнее.

Но для начала давайте подробнее про NPC-стримы. Работают они так: за реальные деньги пользователи покупают TikTok Coins и меняют их на стикеры, которые конвертировать обратно в деньги тоже можно, но алгоритм немного отличается. В ходе трансляции самопровозглашенный NPC реагирует на полученные от зрителей стикеры заранее придуманными фразами и движениями, которые длятся несколько секунд. Не имеет значения, сколько ему отправят одних и тех же стикеров - стример будет повторять тоже самое снова и снова (это, кажется, злодей из какой-то игры называл безумием), и для каждого стикера будет отдельная реакция, которую нужно выполнять роботически одинаково.

Какое-то время я пытался понять, что именно общественности в поведении NPC (non-playable character) показалось похожим на эти стримы. И, кажется, понял: они напоминают знакомые всем, кто хоть раз взаимодействовал с игровыми болванчиками в играх, моменты, когда ты подходишь к нему с вопросом "Можешь ещё кое-что рассказать о ...?" или проявил желание что-нибудь приобрести у него в магазине, а его варианты реплик будут ограничены небольшим, заранее подготовленным разработчиками набором фраз, которые он будет повторять из раза в раз. В любое время, без усталости, с теми же анимациями и не обращая внимания на смешной внешний вид главного героя, он будет действовать одинаково столько раз, сколько ты к нему подойдёшь. Вот это забавное и несложное поведение и пытаются воспроизвести в NPC-стримах.

Этот театр одного актера, который на нужное время избавил себя от сложного человеческого поведения и свёл все свои реакции к нескольким словам и движениям, будто он простая условная конструкция в коде (if...else), если честно, очень трудно смотреть. Особенно долго. Здесь нет общения с чатом, обсуждения новостей, просмотра видео или прохождения игр; не заинтересовывает и личность стримера, т.к. сам формат к этому не располагает. Из всех эмоций они вызывают только одну: искреннее удивление от их существования и от того, что человек реально таким занимается. Об этом можно понять по комментариям.

Поэтому они так быстро исчезли. А вы о них, наверное, уже и не помните. Однако эти стримы могли бы быть, и мне жаль что не стали, промежуточным пунктом к новому виду стримов потенциал которых намного больше.

NPC, как мы знаем, - термин пришедший из видеоигр, обозначающий определенный тип персонажей. Но один ли это тип персонажей? Есть другие? Да, и это их полная противоположность - PC (playable character): герой, которым управляет игрок; аватар, посредством которого мы взаимодействуем с игровым миром.

Если представить трансляции, где стример будет стараться отыгрывать такого персонажа, то как выглядели бы подобные стримы? Очень просто. Стример, одевший на себя роль игрового аватара в открытом мире (на улице если проще) должен будет выполнять задания, которые он получит через донаты от, нетрудно догадаться, донатеров квестовых персонажей.

Здесь бы я хотел уделить отдельное внимание стилизации. На экране по бокам стрима могут быть элементы интерфейса как в играх: задания от донатеров - как квесты (текущее задание выше остальных), справа внизу - карта и расположение стримера, текущий уровень и шкала прогресса как счётчик донатов, где получение определенной суммы повышает "левел", и допустим, увеличивает вариативность заданий для выполнения. Шкалу здоровья, надеюсь, добавлять не потребуется.

Правда, у такого формата появляются две серьёзные проблемы. Первая: как определять цену задания и избежать ситуаций, когда за минимальную сумму доната просят сделать задание сложнее, чем то, за которое заплатили в разы больше. И вторая проблема, пожалуй, самая важная: как избежать превращения в категорию треш-стримов. Несложно догадаться, что очень быстро люди увидят возможность заказывать задания, ставящие в неловкое положение как самого стримера, так и окружающих его людей. И это в лучшем случае - ведь можно ещё просить делать что-то опасное для здоровья или даже противозаконное. Вот тогда, возможно, придётся добавить и шкалу здоровья, и уровень розыска.

Решение, кажется, есть: можно заранее составлять список доступных заданий и их стоимости. А если кто-то придумает новый тип поручений, который понравится стримеру и аудитории, - он появится в списке с установленной ему ценой в следующем стриме. Так получится фильтр, через который не проскользнут опасные задания.

Развивать идею можно ещё очень-очень долго:

- Можно как в GTA и тому подобных играх добавить дополнительные активности типа переодевания в магазине (за цену одежды плюс процент за выполнение), то же самое - со стрижкой в парикмахерской. Тату-салон, пожалуй, вспоминать не будем.

- Стример, если захочет, может копировать походку и жестикуляцию персонажа из какой-то игры. Если вам это кажется странным - вспомните людей, реагировавших неизменной фразой на стикер мороженого.

- Коллаборации таких стримеров будем называть кооперативными играми.

- Если стримера снимает помощник или у него закреплена камера за спиной - это стримы "от третьего лица"; если снимает сам (от руки, на лбу, груди, плече, закреплена на рюкзаке) - "от первого лица".

- Здесь идеально бы подошли очки дополненной реальности с камерой у стримера. Кроме съёмки, они дают ему возможность видеть интерфейс стрима, о котором я писал выше, напрямую.

- За стримера можно будет выбирать и реплики для разговора с людьми. Пока не могу точно представить как именно, может донатер чьё задание сейчас активно будет говорить вместо него через динамик, или через наушник, а стример будет озвучивать, или реплики будут выбираться путём голосования (получится как в Fallout 4: да, нет, сарказм, вопрос).

С названием пока не уверен. Использовать аббревиатуру для Playable Character и называть такие трансляции "PC-стримы" - не лучшая идея, это скорее вызовет в памяти сокращение для персональных компьютеров. Из вариантов: аватар-стримы или марионеточные стримы. Хотя окончательный выбор оставлю общественности.

Если же вдруг и неожиданно этот вид трансляций превратится в категорию треш-стримы, то, во-первых, я не виноват, а во-вторых, можем в любой момент сказать, что это арт-перфоманс Марины Абрамович или чей-то поучительный социальный эксперимент.

Собственно, зачем?

Еще в ноябре 2024 года в Албании произошло резонансное преступление. Подросток 14 лет нанес смертельные ножевые ранения другому подростку. Конфликт случился из-за ссоры в социальных сетях. Происшествие и стало поводом для запрета TikTok.

Как тогда объяснял премьер-министр Албании Эди Рама, эта реформа должна была решить вопрос ненависти в интернете и снизить агрессию у подростков. Хотя, по данным самой платформы, у детей, из-за которых и заварилась каша, не было аккаунтов в TikTok.

Давно ясно: запрет не помог

С тех пор, а времени прошло уже достаточно, чтобы делать выводы, так и неясно, была ли достигнута цель по снижению насилия…

«У нас нет данных о том, изменилось ли насилие среди молодёжи или язык вражды в интернете после запрета», — расскзал швейцарскому СМИ NZZ исследователь из Института демократии и медиации в Тиране (Албания) Даниэль Пррони.

И проблема не только в этом. Использование VPN-сервисов в стране увеличилось на 1200%. Эта показательная цифра хорошо говорит нам о том, как люди отнеслись к запрету. Более того, анализ, проведённый аналитической компанией Pikasa Analytics, показал, что, хотя в течение недели после запрета было создано на 3,3% меньше видео, количество просмотров увеличилось на 14%.

В общем, несмотря на полноценный закон и запрет, ситуация никаким образом не изменилась. Люди как смотрели смешные видеоролики, так и смотрят. Этим же занимаются и политики, лоббировавшие изменение.