В преддверии ухода файлов cookie, маркетологи ищут новые способы отслеживания и измерения аудитории. Одним из таких способов выступают данные о транзакциях, что стимулирует рост рекламы в розничной торговле, ожидаемый на уровне 28.5% до $59.6 миллиардов в США. Amazon и Walmart, используя собственные базы данных о покупках, могут таргетировать рекламу как на собственных платформах, так и во всем интернете, эффективно связывая рекламу с покупками без опоры исключительно на cookie.

Некоторые считают, что данные о транзакциях могут стать необходимой валютой для всех медиакомпаний, а не только для ритейлеров. В мире после cookie преуспеть смогут только замкнутые системы с успешным коммерческим бизнесом, потому что без файлов cookie компании вроде Meta* и TikTok не смогут отслеживать, приводят ли рекламы на их платформах к покупкам на сайтах брендов. В то же время, некоторые эксперты считают, что данные о транзакциях не смогут полностью заменить файлы cookie, поскольку они не являются прямыми идентификаторами. Тем не менее, в ситуации, когда многие традиционные рекламные сигналы становятся недоступны, данные о транзакциях могут выйти на первый план как ценный ресурс для рекламодателей.