На дворе стоял морозный январь 1996 года. Всего через пол года должны были стартовать президентские выборы, а рейтинг действующего главы государства был рекордно низок и находился на уровне 3 процентов. Ельцин казался уже отработанной фигурой, место которой на пыльной полке героев перестройки. Президентское кресло пророчили бывшему секретарю по идеологии в КПРСФСР, а ныне кандидату в президенты от восставшей из пепла коммунистической партии, Геннадию Зюганову.
Что это значило для страны? Кто-то говорит, что победа Зюганова привела бы к восстановлению Советского Союза, со всеми вытекающими из этого последствиями. Но более вероятно, дело ограничилось бы лишь пересмотром итогов приватизации и расстрела «Белого дома». Однако это «лишь» видится нам спустя несколько десятилетий, а для элиты того периода это казалось апокалипсисом. Судным днем, в который им пришлось бы отвечать за свои политические грехи, от танков, стрелявших по парламенту, и грабительской приватизации, до затянувшегося Чеченского конфликта, в котором положили свои жизни множество граждан бывшей РСФСР.
В таких условиях победа Ельцина была просто необходима для всех: от политиков и олигархов, до высших чиновников и генералов.
К апрелю того же года социологические исследования выявили один очень интересный аспект. Более 70 процентов молодых людей на выборах поддержат Ельцина. Молодежь, росшая на пропаганде времен перестройки, крайне негативно относились к СССР и Коммунистической идеологии. Но тут встала одна проблема, молодежь не ходит на выборы. Для привлечения молодых людей была придумана и воплощена в жизнь агитационная кампания «Голосуй или проиграешь».
Хотя «придумана» - очень громко сказано. Она была создана по образу и подобию предвыборной кампании Билла Клинтона на выборах США 1992 года – «Choose or lose», в переводе «Выбирай или проиграешь».
Суть её была проста. Привлечь молодежь на выборы с помощью звезд эстрады, молодежных СМИ и противопоставлению себя предпочтениям родителей в виде отрицания прошлого. Данная кампания вылилась в серию пропагандистских роликов, плакатов и туров популярных музыкантов: от «Ляпис Трубецкой» и «Сплин» до Шуфутинского и Гурченко (да, в то время молодежь была очень разной).
Билл Клинтон на МTV в ходе программы «Choose or lose» (Выбирай или проиграешь).
Борис Ельцин и Константин Кинчев (солист группы «Алиса») показывают «козу».
Особенностью кампании была её ненавязчивость и кажущаяся не пристрастность. На первых порах имя Ельцина не упоминалось вовсе. Некоторые звезды, участвовавшие в турах, до самого старта не знали о том, что за кого-то агитируют. Так Гарик Сукачев, будучи не совсем трезвым, перед концертом в Томске, узнал о цели тура от журналиста бравшего интервью, немало удивился и призвал голосовать за Горбачева.
Борис Ельцин танцует с Евгением Осиным («Браво»).
Разбор агитационных материалов:
Начнем мы с эмблемы избирательной компании.
Выполнена она, крайне просто, но на удивление действенно. Свойственный компании антагонизм (голосуй или проиграешь) тут показан буквально.
С первого взгляда её можно принять за нейтральный призыв идти на выборы, политическая пропаганда передается с помощью цвета. Часть вызывающая положительные эмоции раскрашена в синий цвет ассоциировавшийся с Ельциным, а негативная в красный, вызывавшие ассоциации с его главным оппонентом.
Так же следует обратить внимание на логотип популярного, на тот момент, канала МузТВ, направленного на молодежную аудиторию.
Основным творением Ельцинских политтехнологов стала серия одноименных плакатов. Пропагандистское воздействие они оказывали за счет двух противопоставлений.
1) Противопоставление позитивных черт существовавших в России девяностых, негативу советского периода.
2) Противопоставление вещей, которые ценила молодежь того времени, вещам имевшим значение для их родителей.
Плакаты имели мастерское оформление. Левая часть, показывавшая позитив, была ассоциирована с голосованием, а правая часть, негативная, с проигрышем. Этому содействовало правильное расположение текста. В нем, слово «или» располагалось не только в середине лозунга, но и между изображениями. Тем самым молодежи на прямую предлагалось выбирать между предметами вызывающими положительные ассоциации и негативными вещами. Выбор был очевиден.
Кампания добилась своих результатов. Количество молодежи пришедшей на избирательные участки был одним из самых высоких за всю современную историю России, что прибавило количество голосов отданных за Бориса, а так же позволило более широко применить административный ресурс. А Ельцин в итоге сохранил свой пост. К чему это привело в итоге, думаю, вы знаете и сами.
Подборка материалов: https://vk.com/@molropkomi-golosui-ili-proigraesh-i-pochemu-...
