Телеграм вошёл в нашу жизнь и работу маркетологов как полноценный канал по привлечению потенциальных клиентов и их «прогреву». В этой статье рассмотрим 6 популярных способов платного продвижения в телеграм, их преимущества и недостатки.
1. Посевы в телеграм-каналах через Яндекс.Директ
- Директ маркирует рекламу, вам ничего дополнительно делать не нужно по маркировке;
- можно выставить среднюю стоимость клика и лида, к которой будет стремиться система;
- пост публикуется в канале, и подписчики видят уведомления, если если они не выключены в настройках. Рекламное сообщение интегрировано в контент паблика.
- нельзя выбрать канал, а только гео и тематику. Примеры:
Как выглядит рекламное сообщение:
В текст рекламного сообщения можно добавить кнопку и ссылку. И вместо привычного изображения использовать видео.
2. Посевы через сервис Telega in
- сами выбираем каналы для посева из тех, которые есть в сервисе;
- вашу рекламу маркирует сервис и предоставляет все необходимые документы;
- сообщение интегрировано в канал в виде поста, и подписчики могут получить уведомление о публикации.
- список каналов для размещения ограничен;
- не все каналы «проверенные», к сожалению. Было несколько запусков рекламы в каналах, где много подписчиков и реакций, переходов, но совсем не было лидов;
- стоимость на 20-40% выше, чем если делать посевы напрямую с администраторами сообществ.
Как может выглядеть реклама
Это обычный пост – картинка с текстом и с ссылкой.
3. Посевы напрямую через администраторов сообществ
- можно разместиться в абсолютно любых каналах по согласованию с их владельцем;
- самая низкая стоимость размещения;
- сообщения появляются в ленте канала и пользователю могут поступать уведомления;
- можно торговаться о снижении стоимости размещения. Иногда получается договориться о снижении цены с первого раза.
- рекламу нужно маркировать самостоятельно, но появляются задачи по заключению и согласованию договора, передача данных в ОРД, акты и т.д.
- увеличиваются времязатраты.
Рекламное сообщение выглядит как и в Telega.in.
4. Официальная реклама в ТГ ЭДС.
- реклама маркируется автоматически;
- реклама в любых сообществах, в которых 1000+ подписчиков;
- можно выставлять свой CPM для любого канала, который не ограничен минимальным значением рекламной системы.
- Короткий текст рекламного сообщения (до 160 символов и 1 ссылка);
- Объявление располагается только в начале ленты;
- пользователю не приходят уведомление, как это случается в посевах;
- премиум пользователи не видят рекламу, если не включили эту функцию. После приобретения Premium подписки в Telegram автоматически отключается возможность показов рекламы;
- нужно пополнить единоразовым платежом от 1500 евро +20% НДС + от 20% агентскую комиссию (в зависимости от ниши она может быть выше) в российских рублях по курсу на день пополнения.
Как может выглядеть реклама
По сути, это такая же реклама, как через официальный ТГ ЭДС или через реселлеры, но все же с некоторыми отличиями.
низкий порог входа. Не нужно оплачивать минимальный платеж 1500 евро с комиссиями;
дополнительные типы таргетинга от МТС BIG DATA;
можно запускать показы рекламы по своей базе клиентов.
нельзя выставлять собственный CPM. Сравнивал с запуском в AdStat (официальном ТГ ЭДС), CPM от 100% дороже, если у вас бюджет от 50 000 на 1 рк.
если бюджет ниже 50 000, то CPM на 500% выше, чем через запуск в официальном ТГ ЭДС.
Кстати, не так давно появился новый инструмент «МТС Маркетолог ПРО». Пишут, что минимальный CPM скорректирован. Если вы уже протестировали этот сервис, то буду рад обратной связи в комментариях.
Реклама выглядит так же, как и в TG Ads.
Как видите, у каждого варианта есть свои преимущества и недостатки.
Можно запускать рекламу самостоятельно или делегировать подбор каналов и работу с документами рекламному агентству или частному специалисту. Как правило, если размещаться через агентство, то нужно делиться с ним процентом от суммы размещения в канале, который может достигать 42% и более.
Для быстрого старта и минимального бюджета можно использовать посевы в Telegram через Яндекс.Директ, Telega in (тщательно перепроверив каналы) и МТС Маркетолог. Если все же хотите «выжать» максимум из рекламного бюджета, то лучше запускать посевы без посредников или с официального TG Ads/реселлера.
Какой вариант подойдёт вам – решайте сами! Ну а если нужна помощь с выбором способа продвижения и запуском рекламы в Telegram, то буду рад помочь.
Мой канал для руководителей, владельцев бизнеса и маркетологов: @Dubakou_marketing