Худшие страхи копирайтеров
2023 заканчивается и вот самые худшие страхи копирайтеров, которые будут преследовать их в следующем году.
Подписаться на Алексея Бегина - https://t.me/inclient
Какой слайд пугает вас больше всего?
Почему подборки книг и фильмов — отстой. Но не всегда
Подборки книг, фильмов и ИИ-плагинов — бесполезный формат, который не помогает ни читателю, ни бренду, который их публикует. Но иногда они могут приносить пользу — продажи и охваты.
Три причины, почему не стоит делать подборки
Подборка — это формат, в котором собирают несколько однотипных материалов на одну тему. Например, «5 книг про маркетинг», «10 необычных вещей из китайского магазина» или «Топ конкурсов предпринимателей в 2023 году».
Подборки часто используют как формат для соцсетей: ими любят делиться во «Вконтакте» и сохраняют в избранное на «Пикабу». Ещё их можно встретить в блогах компаний и телеграм-каналах на любую тему. Мы не рекомендуем использовать этот формат, и вот почему.
1. Материалы из подборок никто не читает. Человек зашёл в соцсети, чтобы прочитать короткий текст, посмотреть видосик или поржать над картинкой. И тут ему выдают список из восьми книг по 450 страниц или десяти фильмов по два часа. Бросить ленту и уйти изучать, ага, разбежались!
2. Подборки сохраняют, чтобы никогда больше не открывать. Когда пользователь сохраняет подборку книг, он как будто говорит себе: «Сейчас кааааак сохраню умные книжки, потом каааак прочитаю и буду очень умным. Очень-очень. Я молодец, я думающий человек!» Это ментальное самопоглаживание — социальный акт, когда пытаешься себе и окружающим показать себя с хорошей стороны. Спросите себя, сколько подборок книг вы лайкали в жизни? А сколько книг из них вы прочитали? То-то же.
3. Подборка — один из самых заезженных форматов в истории контент-маркетинга. Чаще люди пишут только посты-приветствия. Если загуглить «подборка книг», найдёте 10 миллионов статей в одном только русскоязычном гугле.
Типичное сообщение сммщика, который устал придумывать темы для постов
Подборка не помогает бизнесу, но решает небольшую задачу в мире читателя. Вот он посмотрел подборку книг, сохранил себе и чувствует себя молодцом. Не просто в интернетике сидел, а вроде как с пользой время провёл. Поэтому если наша задача «погладить» читателя, то подборки — отличный вариант. Если задача — что-то донести до читателя, сделать его жизнь лучше, поменять паттерны поведения или хотя бы показать компанию лицом, пост в молоко.
Но иногда подборки всё же полезны.
Когда подборки работают
Маркетологи любят использовать подборки, потому что они решают маркетинговые задачи, например:
Помогают с охватом. Почти в любой соцсети подборки влияют на метрики, например, помогают увеличить охват, поднять другие посты в ленте, улучшить видимость в поиске. В конце концов, каждый репост дает +100500 к узнаваемости вашего бренда (если он указан в названии).
Могут помочь с продажами. По нашему опыту, подборки работают в лайфстайл-контенте. Например, когда магазин косметики делает в инстаграме подборку лучших средств для волос, которые тут же можно купить. То есть, когда магазин книг делает подборку книг, это продаёт книги. А когда сервис по автоматизации бизнеса делает подборку книг, это не продаёт ничего.
Иногда приносят деньги. Некоторые подборки адаптируют под SEO и публикуют в блогах. Это помогает с базовой известностью и поисковой выдачей, а иногда и с заработком. Это редкий случай, и его лучше объяснить на примере.
Как заработать на подборке
У Ивана Кузина своя ветеринарная клиника в Краснодаре. На сайте клиники есть блог, в котором публикуют статьи о здоровье животных и прививках. Как‑то раз сеошник, который работает с блогом, говорит: «Нужны статьи с ключами про лучшие ветклиники, иначе нам в поиск не попасть».
В блоге выходит подборка «Топ-5 ветклиник Краснодарского края», в которой на первом месте компания Ивана. Статью сразу репостят четыре остальные клиники со словами: «Надо же, нас признали лучшими». Местный журналист подхватывает инфоповод и рассказывает о ценах на прививки для собак в лучших заведениях города, где ссылается на статью.
SEO‑показатели сайта взлетают, к Ивану приходит владелец шестой клиники и просит поставить в статье ссылку на него за 1 000 долларов.
Это реальный пример: в целях конфиденциальности мы только поменяли название, сферу деятельности и некоторые детали. В жизни же такие подборки могут выглядеть так:
Статья Романа Масленникова с топом агентств. На первое место он поставил собственное агентство
Бонус: название компании может попасть в другие подборки, например, если другой автор будет искать кандидатов для своей подборки и немного спишет у вас
Подборки хороши, если редактор не просто собрал информацию в пост, а провёл исследование. Например, в агентстве изучили посещаемость сайтов и составили справедливый рейтинг, который потом оформили в виде подборки у себя в блоге. На такую статью будут ссылаться как на источник. Но исследование должно быть настоящим и подходящим по теме к бизнесу: вряд ли кто-то доверится подборке лучших ресторанов, которую сделала школа иностранных языков.
Рейтинговое агентство составило подборку лучших школ, и теперь каждый город напишет о своих школах, а каждая школа — о себе. И все со ссылками на оригинальную статью
Но даже если подборка набрала много репостов или на неё часто ссылаются, пользу от неё измерить сложно. Случаи, когда в готовой статье покупают ссылку, мало зависят от формата. С таким же успехом это может быть интервью с владельцем клиники или статья на острую тему по ветеринарии.
Артем Логинов, шеф КОМРЕДЫ
Чтобы подборка сработала, человек должен не просто её сохранить, но затем ещё и вернуться, перечитать, выбрать книгу, купить её и найти время, чтобы прочесть. Это очень сложная воронка, и вероятность её слишком мала, это я как маркетолог говорю.
А как вы относитесь к подборкам?
Источник: КОМРЕДА
Три вопроса автору статей: тексты
Проверяете ли вы свои статьи на уникальность?
Нет. Никогда. Я вытаскиваю текст из головы. Чужие мысли беру в работу, но после черновика их не узнать. Это не тупой рерайт, не перестановка буковок с места на место, а всегда переваривание и спор с чужими идеями.
Что такое хороший текст?
Короткие абзацы. Орфография. Автор говорит с читателем не с пьедестала, а как с равным. В тексте нет заумных слов - дядя Игнат, таскающий рыбу с Тихого океана двести дней в году, даже разберется.
Нет. Фигня все это. Пишите как хотите. Если ваши посты набирают тысячи просмотров, потому, что вашим подписчикам нравится как вы ху****ите непутевых авторов (читайте Павликов про маркетинг), продолжайте так писать. Вы ботаник, ненавидящий троечников? Пусть вас понимают избранные, остальные пресмыкаются. Хороший текст - это текст, который работает. Есть просмотры, есть комментарии, есть продажи. Правила полезны в начале пути, дальше автору следует искать свой неповторимый стиль текста (за это ценят).
SEO-тексты это плохо?
Нет. Это хорошо. Но любым инструментом надо пользоваться умело. Копирайтеры и их заказчики превратили SEO-тексты в бездушные скрипты. Поисковые системы поняли проблему и пытаются убедить авторов писать “человечно”, используя ключи. Осталось дождаться когда конкуренция добьет австралопитеков. Мне их не жалко.
Алексей Бегин: https://t.me/inclient
Жан-Мишель Генассия "Клуб неисправимых оптимистов"
Когда я начинала читать эту книгу, то совершенно ничего не знала ни о ней, ни об её авторе. Мне было известно лишь то, что во время написания своего романа Жан-Мишель с утра до ночи слушал музыку Прокофьева и на протяжении многих лет читал русских писателей. Именно эта информация и сподвигла меня на покупку данной книги.
Теперь же я с уверенностью могу сказать, что это одно из лучших произведений XX века. Этот роман невероятно глубокий и охватывает множество тем. Что он такое: произведение о судьбе людей, покинувших свою родину, о судьбе стран и народов, о семейных ценностях и крахе любви, о мальчике пытающемся найти себя в этом мире и понять, кто для него друзья, об ошибках, совершаемых людьми на протяжении веков, или отражение эпохи, проносившейся перед газами писателя? В нем есть и бытовые семейные проблемы, и познание искусства, и попытки понять политический и социальный мир, созданный человеком.
Если подробно разбирать все эти темы, потребуется много времени и куча страниц теста: не лучше ли просто прочитать сам роман? Но все же я хочу выделить один момент. Очень много места здесь уделяется памяти: что лучше забыть или помнить, закрыть глаза и представить, что ничего не было, или продолжать жить, бесконечно возвращаясь в своё прошлое, и искать ответы в нём? Как мне кажется, правильного решения здесь не существует, но забыв прошлое мы можем повторить те же ошибки в будущем, что приведёт (и возможно уже привело) к ужасающим последствиям. И всё же один из героев романа отвечает на этот вопрос так:
"Память — источник наших бед, счастье человека — в способности забывать. Память — худший враг счастья. Счастливые люди забывают".
Но сам он так ничего и не забыл…
Моя первая работа. Или как меня принимали в PR
Экспозиция
Где-то 15 лет назад зеленым, наивным и загорелым юнцом после университета я отправился из южных краев в Сибирь. Сразу устроился к энергетикам. В PR-отделе компании изначально трудились два специалиста, но один ушел.
Перипетия
Работой второй сотрудницы новый генеральный был недоволен. Как итог – она через месяц уволилась.
Я страховал и прикрывал мадам неоднократно, поэтому был уверен, что мы с ней в хороших отношениях. Попросил перед уходом, чтобы не удаляла рабочие папки со своего компьютера. Получил в ответ заверения в стиле «слово пацана», «вот те крест», «гадом буду». При этом в её словах была заметна нотка обиды, мол, как плохо ты обо мне думаешь. Мне стало очень неудобно за свою просьбу.
Кульминация
На следующий день обнаружил, что на рабочем столе её компьютера не было папок и файлов (она их хранила именно там).
Развязка
Почему-то у меня была уверенность, что не всё потеряно. И действительно. Из корзины она ничего не удалила. Может, никогда туда и не заглядывала. Быстро нашел в этой горе мусора нужные папки и восстановил.
P.S. В дальнейшем с новыми коллегами по отрасли я был всегда в хороших отношениях... как мне кажется)
Доктор Хайп, еще и автор канала Связи с ответственностью
Про донесение информации
Учитесь выражаться кратко, не теряя сути. Общество перестало воспринимать длинный контент. Миллионы длинных примеров и описание каждого шага -— в прошлом. Бейте сразу в суть.
Исследование, проведённое в 2022 году компанией Microsoft, показало, что 79% людей считают, краткий контент удобнее для восприятия.
Длинные сериалы и двухчасовые фильмы перестают иметь популярность — долго, тяжело сконцентрироваться. Наступила эра коротких видео и постов.
Краткость — душа остроумия. Уильям Шекспир
Отныне только короткие посты. Согласны?
Почему 4 базовых правила дизайна нужно знать всем, будь ты разработчик, верстальщик или копирайтер
Есть на свете особо ценные приёмы и инструменты, применимые почти к любой профессии. И речь не о пресловутых софт-скилах, с ними всё достаточно очевидно. Куда интереснее поговорить о «жёстких» навыках, которые, за счёт своей универсальности, здорово прокачивают профессиональную эрудицию. Это фундамент, на котором строятся остальные скилы, усложняясь и адаптируясь под конкретную отрасль.
Сегодня разберём четыре базовых правила дизайна, которые на самом деле не только про дизайн. Они сделают ваш код аккуратнее, макеты эстетичнее, а тексты читабельнее и яснее. Правила описаны в замечательной «Книге для недизайнеров» (автор Робин Уильямс). Оценить их эффект нам поможет объявление, которое встречается в типичных домах города N:
Но сначала нативная, лаконичная и — уже совсем скоро перейдём к делу — ненавязчивая рекомендация: похожие правила с примерами публикуются на канале Плохое/хорошее. Это такой тренажёр насмотренности для всех, кто работает с текстом.
Приближённость
Правило первое гласит: в хорошем дизайне объекты, у которых есть что-то общее, должны собираться в отдельные группы. Благодаря приближённости элементы групп выглядят, как единая визуальная композиция, а не набор случайностей.
В нашем объявлении всю информацию можно разбить на три смысловые группы в виде абзацев, объединённых общей мыслью. Пока изменения едва заметны:
Выравнивание
Чтобы пользователи чувствовали «равновесие», смотря на текст, код или дизайн, все объекты должен быть построены в одну линию — горизонтальную или вертикальную. Случайно завалявшийся объект допустим только в каких-нибудь исключительных случаях.
Перенесём правило на наше объявление: мысленно проведём линию слева и выровняем по ней весь текст. Сразу появляется ощущение порядка:
Контраст
Самые важные элементы дизайна должны кардинально отличаться от остальных — например, по цвету или размеру. И дело не только в эстетичности, это правило в первую очередь про управление вниманием. С помощью контраста мы помогаем быстро сфокусироваться на главном, ведь так пользователю необязательно знакомиться с каждым объектом дизайна.
Читатель нашего объявления поймёт, что от него хотят, только если погрузится во всю портянку текста. Мало кто готов тратить на это время и силы, а значит, мы рискуем упустить внимание жильцов дома. Исправим ситуацию контрастом: выделим предложение, которое агрегирует весь текст объявления. А фразу про уважаемых жильцов можно смело сносить, в ней ноль пользы:
Повторение
Заключительно правило посложнее: чтобы его применить, нужно сначала вычислить, какая родственность отслеживается у разных, на первый взгляд, элементов. Если у вас получится это сделать, дизайн станет интереснее в визуальном плане: пользователь будет смотреть на макет, код или текст и улавливать неочевидные закономерности.
Перейдём к практике. В нашем объявлении есть хоть и абстрактная, но достаточно очевидная граница между важной и второстепенной информацией. Во втором случае автор объявления как будто отвечает на вопросы, которые могут появиться у жильцов дома. Превратим эти детали в блок вопросов-ответов:
Объявление до и после
В лучших традициях рекламы сопоставим исходный вариант с результатом. В каком объявлении проще понять суть сообщения и быстро сориентироваться в подробностях?
Эффект, на мой взгляд, невероятный, учитывая простоту и лаконичность правил. Всем рекомендую книгу, а те, кто уже прочитал, — приходите в комментарии рьяно отстаивать свою интерпретацию :)
Подытожим чем-то вроде памятки:
Объединяйте объекты с какими-то общими признаками в смысловые группы.
Выравнивайте все элементы по одной линии. И лучше не по центру — как говорит автор книги, это выглядит официально и посредственно.
Выделяйте самое важное — например, контрастным размером или цветом.
Вычислите родственные элементы и представьте их в каком-нибудь повторяющемся обличии.
Что вы думаете об онлайн-курсах? Поделитесь мнением!
Онлайн-курсов становится все больше, и нам интересно собрать статистику, чтобы лучше понимать запросы читателей Пикабу.
Пожалуйста, поделитесь своим мнением!